“高光”亮相成都!三大優(yōu)勢為品牌賦能,瞄準(zhǔn)高端光瓶新藍(lán)海
如果說區(qū)域品牌正在瞄準(zhǔn)高線光瓶,那么名酒品牌們則已把目光聚焦在了高端光瓶之上。高端白酒者的“濃香鼻祖”瀘州老窖,正在成為高端光瓶品類的者,志在打造新輕奢主義白酒第 一品牌的“高光”,便是高端光瓶的者。
11月26日,由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo)并支持的四川省消費品精品展在成都世紀(jì)城新國際會展中心拉開帷幕。700余家企業(yè)攜2000余個品類、上萬個產(chǎn)品集中參展,上百家媒體齊聚蓉城,共同“奉獻(xiàn)了一場四川消費品精品盛宴。當(dāng)晚,四川省消費品精品展·瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會“高光之夜”舉行。瀘州老窖戰(zhàn)略新品“高光”首次亮相四川省消費品精品展,帶來輕奢白酒品鑒新體驗。
四川省原副主任彭渝、四川中國白酒金三角協(xié)會副會長張玉山、四川省經(jīng)信廳副馮錦花、瀘州市人民副徐利等重要嘉賓出席晚宴,瀘州老窖股份有限公司委、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波出席了本次活動。
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王洪波:瀘州老窖三大優(yōu)勢賦能“高光”,打造新輕奢主義白酒知名品牌
“高光”是瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴(kuò)容升級、高端光瓶成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢下,基于瀘州老窖強(qiáng)大的品牌勢能、堅實的品質(zhì)體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。
“瀘州老窖應(yīng)運市場需求,在堅守傳統(tǒng)釀造技藝的同時利用現(xiàn)代先進(jìn)的科技和理念加以創(chuàng)新和發(fā)展,研制出針對未來新輕奢需求,未來新人群的‘高光’品牌?!睘o州老窖股份有限公司委、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在晚宴中表示。
“通過品質(zhì)優(yōu)勢賦能,完全對標(biāo)高端、次高端產(chǎn)品品質(zhì),全面重視新中產(chǎn)、新奢族人群,全面重視新消費需求帶來的輕奢白酒大品類機(jī)會;通過工藝優(yōu)勢賦能,為‘高光’品牌聚焦釀造大師、釀造窖池、釀造科技、釀造原料、釀造技藝等優(yōu)勢資源,中國白酒輕奢6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),追求極致舒適白酒飲用體驗;通過價格定位賦能:全面塑造中國大光瓶品牌的價格價值體系。瀘州老窖以這三大優(yōu)勢賦能‘高光’品牌,開啟輕奢生活的新潮流?!蓖鹾椴ㄖ赋觥?/p>
酒業(yè)家從瀘州老窖方面獲悉,關(guān)于“高光”,它是瀘州老窖高端市場換跑道的有力抓手,承載瀘州老窖的新百億目標(biāo)。瀘州老窖方面表示,“高光”代表的是一種輕奢消費生活方式,它將被打造成為中高端白酒發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo),成為輕奢主義白酒第 一品牌。
同時,瀘州老窖也對外公布了“高光”三個階段的目標(biāo)。初期目標(biāo),搶位高端光瓶品類的者,強(qiáng)化輕奢品類和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的者。提高行業(yè)及大眾的認(rèn)知,初步建立“高光”高端光瓶品類者的地位形象和輕奢的品牌形象。
中期目標(biāo),隨著品類搶位和輕奢形象的初步建立,以及品牌知名度的擴(kuò)大,“高光”需要進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵,持續(xù)夯實品牌輕奢形象,提高品牌忠誠度和美譽度。
長期目標(biāo),把“高光”打造成為一種輕奢生活方式,取得消費者對“高光”品牌理念和價值體系的全面認(rèn)同,成為中高端白酒消費的重要選擇。
有資深行業(yè)人士認(rèn)為,瀘州老窖作為白酒行業(yè)創(chuàng)新能力最強(qiáng),最具有時尚氣息的名酒品牌,不斷著白酒行業(yè)向前發(fā)展。此次“高光”作為高端光瓶品類的代表力作,由“濃香鼻祖”瀘州老窖這個行業(yè)地位十分顯著的名酒推上市場,說明這個領(lǐng)域已經(jīng)引起了名酒品牌的重視,而瀘州老窖的提前布局,無疑也走在了將要下注這一品類的諸品牌前列。
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“高光”閃耀四川省消費品精品展,顏值、品質(zhì)出眾收獲各界好評
“亮相今晚晚宴的‘高光’,是瀘州老窖歷經(jīng)數(shù)載,反復(fù)實踐,釀出的一款高品質(zhì)美酒,也是‘瀘州產(chǎn)區(qū)’白酒品牌質(zhì)量與形象的代表?!?/p>
瀘州市人民副徐利表示:“瀘州是全國一座‘釀造幸?!某鞘?。長江、沱江以及美酒河赤水河三條江橫貫相依,賦予了酒城瀘州獨特的釀酒生態(tài)資源;這里還有白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大片區(qū)——即‘一核三帶’酒業(yè)空間布局。”
“高光”,定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒,中國輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新白酒輕奢消費時代,開啟瀘州老窖第三曲線。當(dāng)天活動選擇“高光”作為晚宴品酒,也代表了四川各界對“高光”的認(rèn)可。
“顏值高,但不浮夸?!庇屑钨e被“高光”的外表吸引:“看著很高端,握起來有手感,整體有質(zhì)感。”
更多的嘉賓則對“高光”的口感十分認(rèn)可:“口味綿甜不辣口,十分柔順,不管是年輕消費者還是老酒客都能輕易接受。”甚至有資深人士稱贊“高光”是濃香酒在新消費趨勢下的造極之作,入口會帶來美味、干凈的美好體驗。
“‘高光’這種口感特點其實可以打敗很多高端的紅酒?!鳖佒蹈摺⑵焚|(zhì)高、口感好,“高光”在四川省消費品精品展“高光之夜”收獲贊譽無數(shù)。
行業(yè)人士認(rèn)為,作為高端光瓶市場的者,“高光”不僅是瀘州老窖對品類、品質(zhì)、品牌和價值體驗的創(chuàng)新與,是瀘州老窖力求成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,成就消費者對美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求;也是瀘州老窖打造品牌高端調(diào)性,贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同,推動白酒行業(yè)消費升級做出的有益實踐。
在瀘州老窖華東經(jīng)銷商潘總看來,“高光”是瀘州老窖在高端光瓶酒領(lǐng)域的一次有益探索?!肮馄烤埔材茏龈叨司?,高端酒的核心是品牌、品質(zhì)、品格、品味、產(chǎn)區(qū)、消費人群等,這些才是構(gòu)成高端酒的核心要素,它是否有(外盒)包裝,并不十分重要?!彼赋觯案吖狻睋碛小皾庀惚亲妗睘o州老窖的品牌背書,擁有6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),出自首批中國評酒大師曾娜之手,定位為80、90、00后的輕奢消費人群,無論從哪個維度都有成為高端光瓶領(lǐng)域的品類之資。
“我看好(高端光瓶)這個品類和‘高光’這個產(chǎn)品,它或許就代表著中國白酒的未來。在消費者品牌時代,符合消費者需求的產(chǎn)品才會獲得更好的發(fā)展前景?!毕嘈盼磥?,“高光”將成為中國輕奢白酒的品牌,成為超高端光瓶的價值標(biāo)桿,推動中國高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮,書寫中國白酒輕奢消費一個又一個高光時刻。
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