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    “8090后”對(duì)啤酒品牌有什么樣的影響?

    分類:軟文廣告時(shí)間:2017-06-06

      8090后青春活力型啤酒:奔流的青春,時(shí)間流逝了青春的年華,我們一起珍惜那份感覺。那么8090后啤酒的出現(xiàn)對(duì)啤酒品牌有怎樣的影響呢?

    1、情感型和自我表達(dá)型的啤酒品牌核心價(jià)值漸成主流

      由于“8090后”追求自我的個(gè)性、與眾不同,在獲得啤酒產(chǎn)品功能層面的基本利益外,還希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂感覺,表現(xiàn)出學(xué)識(shí)修養(yǎng)、自我個(gè)性、生活品味和社會(huì)地位。

     2、啤酒品牌戰(zhàn)略的發(fā)展空間更為廣闊

      由于“8090后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受,對(duì)產(chǎn)品的功能和情感需求都很大,啤酒企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),就會(huì)獲得更廣闊的核心價(jià)值發(fā)展空間,無(wú)論從產(chǎn)品本身的差異點(diǎn)還是從消費(fèi)者的情感出發(fā),都能更容易地找出既能打動(dòng)目標(biāo)顧客又能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生鮮明區(qū)隔的核心價(jià)值,因此,啤酒品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間更為廣闊。

    3、用奢侈品的概念打造中檔啤酒品牌

      “8090后”的品牌消費(fèi)意識(shí)很濃但支付能力有限,這一矛盾使得他們一方面很大地透支了目前的消費(fèi)水平,表現(xiàn)出了一定的超前消費(fèi)意識(shí);另一方面,很多消費(fèi)欲望由于支付能力的限制還沒有得到滿足。因此,對(duì)啤酒企業(yè)而言,可以運(yùn)用奢侈品的概念去打造一個(gè)中檔啤酒品牌,這有兩層含義,一是通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個(gè)中高檔的啤酒品牌形象,讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)高檔價(jià)格的預(yù)期;二是利用實(shí)際價(jià)格的中檔使消費(fèi)者通過(guò)預(yù)期與感知的落差提高對(duì)品牌的滿意度!

    關(guān)鍵詞:8090后啤酒

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