“喝彩”夜經(jīng)濟(jì),滿城醉陶香|仰韶彩陶坊點(diǎn)燃鄭州煙火氣
6月10日晚,仰韶酒業(yè)主題為“喝彩夜經(jīng)濟(jì),醉美煙火氣”的大型夜市活動(dòng)在鄭州濱河路夜市火熱開啟。該活動(dòng)以線下活動(dòng)+線上直播的形式展開,現(xiàn)場舞臺(tái)上的歌舞表演,臺(tái)下眾人均可參與的盲盒抽獎(jiǎng)活動(dòng)共同炒熱了夏日夜市的煙火氣。
據(jù)悉,“喝彩夜經(jīng)濟(jì)·醉美煙火氣”這類活動(dòng)是仰韶酒業(yè)一個(gè)IP性品牌事件活動(dòng),至今已開展過多場?!昂炔室菇?jīng)濟(jì),醉美煙火氣”,有人間的煙火氣,更有仰韶的品牌情。
牽手“夜經(jīng)濟(jì)” 深度融入都市夜生活
“夜經(jīng)濟(jì)”有何魅力?
夜經(jīng)濟(jì)是隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平提高而產(chǎn)生的一種消費(fèi)現(xiàn)象。隨著夏季白天氣溫升高,越來越多的鄭州市民開始“晝伏夜出”的生活,夜間經(jīng)濟(jì)成為日間市場的延伸和休閑消費(fèi)的另一個(gè)“主戰(zhàn)場”。當(dāng)前,鄭州夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)大致可分為餐飲夜宵、文化藝術(shù)、生活配套和休閑娛樂四類,其中餐飲在夜經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位,而酒水消費(fèi)則是餐飲的重要組成部分。
深夜餐桌有著不同于正式餐飲的輕松氛圍,酒自然在其中扮演著不可或缺的角色,同時(shí)也給了白酒擴(kuò)展新的消費(fèi)場景的機(jī)會(huì)。
仰韶又如何深度融入都市“夜生活”?
經(jīng)過多年的發(fā)展,鄭州的夜間經(jīng)濟(jì)已成為品質(zhì)商品、品味生活的承載體。在夜經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)者更為注重消費(fèi)體驗(yàn),酒類的夜間消費(fèi)更需要?jiǎng)e致的體驗(yàn)去承載消費(fèi)者的期待。
線下,作為鄭州這座城市靚麗的酒業(yè)名片,仰韶多次開展“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在不斷賦能品牌價(jià)值的同時(shí),其活動(dòng)也呈現(xiàn)出更成熟、更持續(xù)的狀態(tài)。現(xiàn)場白酒品鑒的講解、盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)環(huán)節(jié)不僅使消費(fèi)者對(duì)仰韶酒的品質(zhì)有更為直觀的體驗(yàn),還引爆了“愛河南,喝陶香”的新一輪品牌熱度。
線上,信息化時(shí)代,科技的進(jìn)步在不斷模糊地理區(qū)域之間的界限。仰韶酒業(yè)“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)通過對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)場景的直播,通過酒文化的講解,通過對(duì)相關(guān)活動(dòng)的直播,向消費(fèi)者傳遞浸入式的消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)而以小范圍帶動(dòng)大范圍,使彩陶坊品牌成為夜經(jīng)濟(jì)的一大標(biāo)志符號(hào),帶動(dòng)鄭州濃烈的煙火氣。
把握“時(shí)”與“勢” 新消費(fèi)下仰韶仍備受期待
后疫情時(shí)代,消費(fèi)者的消費(fèi)理念悄然發(fā)生了變化。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者心理的調(diào)查結(jié)果顯示,疫情的反復(fù)多變使城市居民的消費(fèi)趨于理性,需求升級(jí),消費(fèi)場景多元。酒業(yè)也開始打破固有的時(shí)間和空間限制,拓展新的消費(fèi)場景,創(chuàng)造出新的剛需。
仰韶著重發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”,自然有拓展消費(fèi)場景的需要。
一來參與“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)者數(shù)量眾多。“夜經(jīng)濟(jì)”是鄭州、市加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的一大舉措。自2020年以來,“醉美·夜鄭州”促消費(fèi)活動(dòng)已連續(xù)舉辦三屆。目前正在開展的第三屆是歷次活動(dòng)中時(shí)間最長、補(bǔ)貼力度、覆蓋領(lǐng)域最廣的一屆。的支持無疑提升了夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱情,使更多市民參與其中,形成消費(fèi)浪潮。
二來繁榮的夜間經(jīng)濟(jì),為彩陶坊酒創(chuàng)造消費(fèi)者的舒適體驗(yàn),深度連接消費(fèi)者情感的提供了平臺(tái)。當(dāng)彩陶坊在夜晚戶外的餐桌上出現(xiàn),借助深夜餐桌不同于正式餐飲的輕松氛圍,在拉近用戶之間距離的同時(shí),也使自身品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同,進(jìn)而完成消費(fèi)場景的打造。
據(jù)悉,仰韶酒業(yè)此次開展的“喝彩夜經(jīng)濟(jì),醉美煙火氣”活動(dòng),截止活動(dòng)結(jié)束,數(shù)據(jù)顯示,共計(jì)76.2萬網(wǎng)友實(shí)時(shí)觀看此次直播。
而近段時(shí)間,仰韶還將陸續(xù)開展多場“喝彩”夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng),屆時(shí),將帶動(dòng)更多人參與到夜經(jīng)濟(jì)中,一起為河南“喝彩”!
信譽(yù)指數(shù):1220
認(rèn)證時(shí)間:2019/9/21
經(jīng)營模式:有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)
所在地:河南省三門峽市
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