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    國際啤酒巨頭遭遇增長危機,國產(chǎn)酒成優(yōu)選

    分類:軟文廣告時間:2024-03-07

      相比于國內(nèi)市場中白酒、葡萄酒的銷售波動,啤酒業(yè)更顯穩(wěn)健一面。

      2023年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國啤酒業(yè)表現(xiàn)最佳——無論是產(chǎn)能、營收還是利潤,都超過了酒業(yè)平均水平,成為當年度最具活力的酒種。但是另一方面,國際啤酒巨頭則似乎表現(xiàn)不佳。

      國產(chǎn)啤酒成為最優(yōu)酒種?

      數(shù)據(jù)顯示,2023年1-12月,中國啤酒累計產(chǎn)量為3555.5萬千升,累計增長0.3%。這是自2020年我國啤酒業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)能止跌回升之后的第三年,雖然增長幅度較小,但依然實現(xiàn)了正向增長。

      當年度上半年,我國啤酒增速更高——據(jù)統(tǒng)計,2023年1-7月,全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2331萬千升,同比上漲4.9%;累計完成銷售收入1239億元,同比增長13.6%;累計實現(xiàn)利潤總額185億元,同比增長21.8%。

      從各個指標來看,無論是2023年上半年還是全年,啤酒行業(yè)都表現(xiàn)出了較高的發(fā)展性,優(yōu)于其他酒種。

      那么,企業(yè)層面表現(xiàn)如何?

      珠江啤酒發(fā)布的業(yè)績快報顯示:2023年該公司營收53.78億元,相較上年同期的49.28億元,同比增長9.13%,凈利潤6.25億元,同比增長4.43%,2022年同期為5.98億元,基本每股收益0.28元。

      重慶啤酒方面,根據(jù)企業(yè)發(fā)布的信息,2023年,在分外復(fù)雜的市場情況下,公司仍然保持了增長態(tài)勢,2023年銷量優(yōu)于行業(yè)水平,同比增長4.93%,得益于多元化的品牌組合及有效的定價策略,公司營業(yè)總收入增長5.53%。

      青島啤酒2023年前三季度營收、凈利潤分別同比增長6.42%、15.02%,華潤啤酒同年上半年營收、凈利潤則分別同比增長13.6%、22.28%。

      據(jù)燕京啤酒披露,預(yù)計2023年該公司實現(xiàn)凈利潤5.75億元-6.85億元,同比增長63.22%-94.44%,上年同期盈利3.5億元。

      燕京啤酒解釋稱,2023年,公司圍繞內(nèi)部十四五發(fā)展規(guī)劃,不斷強化總部職能,通過持續(xù)推進生產(chǎn)、營銷、市場和供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的變革,實現(xiàn)經(jīng)營效益、運營效率和發(fā)展質(zhì)量的同步提升,增強企業(yè)核心競爭力。

      業(yè)內(nèi)人士認為,自2020年跌入谷底后,啤酒行業(yè)無論是產(chǎn)能還是銷量,均實現(xiàn)了觸底反彈,這也意味著整個行業(yè)進入了新一輪的發(fā)展周期。

      國際啤酒巨頭在這一年度表現(xiàn)如何?

      根據(jù)百威亞太發(fā)布的信息,2023年實現(xiàn)銷量927.67萬千升,同比增長4.83%(內(nèi)生增長4.6%);實現(xiàn)收入68.56億美元,同比增長5.84%(內(nèi)生增長11.1%);實現(xiàn)凈利潤8.52億美元,同比下降6.68%。

      為何國際巨頭與國產(chǎn)巨頭表現(xiàn)出了不同的發(fā)展狀態(tài)?百威亞太為何在銷量提升的同時,卻出現(xiàn)了凈利下滑?

      國際巨頭在中國市場依然強勁?

      不只是百威亞太的利潤有明顯下滑,其他國際巨頭也有類似情況。

      數(shù)據(jù)顯示,2023年度,喜力集團實現(xiàn)收入363.75億歐元,同比增長4.90%;實現(xiàn)凈收入303.62億歐元,同比增長5.72%;實現(xiàn)營業(yè)利潤32.29億歐元,同比下降24.61%;實現(xiàn)凈利潤23.04億歐元,同比下降14.09%。稀釋后每股收益4.09歐元,同比下降12.3%。

      也就是說,喜力集團也如同百威亞太一樣,在實現(xiàn)了收入增長的同時,卻出現(xiàn)了利潤下降的情況,那么,這是否代表整體市場情況有變?

      分開來看,喜力集團在全球各大主要市場都呈下降趨勢,這似乎與整體啤酒消費受阻有關(guān)——2023年度,喜力集團在美洲市場下降0.11%(有機下降0.1%);亞太地區(qū)同比下降10.42%(有機下降10.4%);歐洲市場同比下降5.91%(有機下降5.4%)。

      但是,如果具體到喜力的主品牌上,則呈上升趨勢:2023年度,主品牌喜力啤酒實現(xiàn)銷量563萬千升,同比增長2.55%(有機增長2.5%)。其中,亞太地區(qū)銷量114萬千升,同比增長20.0%(有機增長20.0%)。

      也就是說,喜力集團之所以出現(xiàn)營收增長而利潤下降,可能與其調(diào)整集團旗下的品系有關(guān),其主品牌呈增長狀態(tài)。

      作為主要針對亞洲市場的百威亞太,實際上在亞太地區(qū)各個市場的表現(xiàn)也不盡相同。

      根據(jù)百威亞太的官方說法,凈利潤下降是受到韓國的非基礎(chǔ)關(guān)稅撥備影響,銷量增長主要受中國及印度市場的增長支持。

      具體來看,2023年度百威亞太在中國市場的銷量增長達到4.3%,其中,高端及超高端產(chǎn)品收入均達到雙位數(shù)增長,帶動2023全年營收和獲利均錄得雙位數(shù)增長,百威亞太認為,其在中國市場的表現(xiàn)優(yōu)于同業(yè)。

      與國產(chǎn)啤酒產(chǎn)業(yè)的增長同步,百威亞太在中國市場也呈現(xiàn)了較好的狀態(tài),之所以利潤下降,更多是受到亞洲其他區(qū)域市場的影響。

      綜合來看,無論是喜力主品牌還是百威亞太,在中國市場上都呈增長態(tài)勢,這與國產(chǎn)啤酒的發(fā)展趨勢基本一致,也就是說啤酒巨頭并未在中國市場明顯掉隊。

      巨頭遭遇更年期?

      盡管2023年在中國市場的發(fā)展數(shù)據(jù)尚可,但這并不意味著國際巨頭依然保持了狀態(tài)。

      百威是較早進入中國市場的老牌啤酒企業(yè),1995年,百威母公司Anheuser-Busch在武漢投資成立外資啤酒廠。

      到了2019年,百威英博集團將亞洲區(qū)業(yè)務(wù)單獨拆分出來進行運營,成立了“百威亞太”,并于同一年在中國香港上市。

      早期百威憑借著國際化的品牌背景,一度占據(jù)中國高端啤酒市場的半壁江山。但2014年后,國內(nèi)啤酒市場逐漸飽和,啤酒行業(yè)進入總產(chǎn)能、銷量相對下降的階段。為了突破困境,國產(chǎn)啤酒品牌也紛紛走上以價取勝的路線,即高端化。

      這使得原本被國際巨頭占據(jù)的高端領(lǐng)域,格局開始變化。在國產(chǎn)高端產(chǎn)品的沖擊之下,國際巨頭固有的陣地開始松動。

      根據(jù)Euromonitor,百威亞太中國高端市占有率在2015年時將近50%,而到了2020年,已經(jīng)下滑到42%左右,且下滑趨勢還在持續(xù)。

      根據(jù)全球的綜合性品牌咨詢公司英圖博略(Interbrand)所推出的“2023年全球最具價值品牌100強”榜單,百威品牌排名有所下滑,從2022年的第44位跌至第61位,品牌價值同比下降16%。

      浦銀國際發(fā)布的研報,下調(diào)了百威2023-25年的盈利預(yù)期。認為其中長期增長邏輯不如中國啤酒企業(yè)。

      這份研報的主要依據(jù)之一,在于百威亞太高端與超高端產(chǎn)品的銷量占比已達到50%以上,未來,高端化帶來的邊際利潤率擴張效應(yīng)相對較弱。

      一邊是高端產(chǎn)品受到?jīng)_擊,另一邊傳統(tǒng)的淡啤也在下滑,甚至2023年底,其淡啤的銷量跟2022年的同期相比,每周仍出現(xiàn)暴跌3成的危機。

      此外,作為扎根中國市場多年的國際品牌,百威并未達到區(qū)域市場的平衡發(fā)展——相關(guān)調(diào)研顯示,百威在福建、湖北、浙江擁有市占率,分別達58%、58%、31%,而在包括重慶、四川以及云南等西南地區(qū),百威的市場占有率均低于其他品牌。

      百威亞太首席執(zhí)行官楊克坦承,公司在全面分銷方面依然較為落后。業(yè)內(nèi)則認為,過去,百威的渠道網(wǎng)絡(luò)過于倚重一二線城市的夜場,對于三四線市場的其他渠道不夠重視。

      這意味著,在高端市場受到?jīng)_擊、生產(chǎn)成本與營銷成本高企的當下,國際巨頭如何適應(yīng)中國市場的新變化,還需要做出更多的努力。

      

     

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