小糊涂仙·睿6開創(chuàng)白酒審美新高度，讓“新精英”杯中見星空

　　初見小糊涂仙·睿6，讓人覺得光是外觀設(shè)計(jì)都猶如藝術(shù)品般精美，酒瓶融入星空、星云的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，顛覆傳統(tǒng)白酒的陳舊印象，時(shí)尚輕奢、精致貴氣。

　　星空、星云的設(shè)計(jì)，重新定義了白酒之美感，使之更符合年輕人的審美觀。

　　在酒體上，小糊涂仙·睿6甄選3年以上的優(yōu)質(zhì)基酒與20年陳釀，經(jīng)由釀酒大師精心勾調(diào)，實(shí)現(xiàn)了“輕柔綿甜、一品四香” 層次豐富的口感。

　　撕掉了傳統(tǒng)白酒辛辣的標(biāo)簽，小糊涂仙·睿6對(duì)于年輕人表現(xiàn)出更多了溫和與友好。

　　這就是小糊涂仙酒業(yè)于6月26日推出的次高端戰(zhàn)略新品睿6，新設(shè)計(jì)、新口感、瞄準(zhǔn)“新精英”，一切都前所未見，開創(chuàng)了白酒的全新審美。

　　“后浪”對(duì)于白酒的審美大大提高

　　后浪與前浪在今年已成為公共話題，對(duì)于后浪的崛起和隨之而來的消費(fèi)行為改變?cè)絹碓绞艿街匾暋?/p>

　　作為中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，白酒正面臨受眾群體結(jié)構(gòu)性變化的難題。白酒如何被后浪所接受成為白酒企業(yè)共同面對(duì)的命題。

　　在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，企業(yè)必須要審時(shí)度勢，順應(yīng)消費(fèi)趨勢。主動(dòng)做出改變的白酒企業(yè)能夠最快速的俘獲逐漸成為消費(fèi)主力的年輕一代。

　　小糊涂仙·睿6率先在這方面做出了創(chuàng)新嘗試，向具有“高學(xué)歷、高收入、高要求”特征的新精英群體提供新的價(jià)值提案。

　　小糊涂仙·睿6是通過在線直播的方式進(jìn)行發(fā)布的?！跋噍^于傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)，直播的云發(fā)布覆蓋面更廣。線下發(fā)布會(huì)多針對(duì)業(yè)內(nèi)人士，而云發(fā)布可直接觸達(dá)消費(fèi)者，使得新品能夠接受最直接的考核?！毙『肯上嚓P(guān)工作人員表示。

　　受疫情影響，直播成為新一輪商業(yè)風(fēng)口。小糊涂仙·睿6選擇以直播的方式進(jìn)行發(fā)布意圖很明顯，因?yàn)檫@是一次貼近新精英群體和年輕消費(fèi)者的展現(xiàn)形式。

　　新精英群體受互聯(lián)網(wǎng)影響深刻，具有較高的互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)。這其中很重要的一條便是——用戶思維。要站在用戶的角度考慮需要什么樣的產(chǎn)品。

　　小糊涂仙酒業(yè)在研發(fā)睿6之時(shí)也融入了用戶思維。采用先確認(rèn)目標(biāo)群體，后打造產(chǎn)品的運(yùn)作思路。

　　“雖然就消費(fèi)實(shí)力而言，新精英人群處于重要地位，但是其在酒企布局中的戰(zhàn)略地位卻是滯后的。當(dāng)前市面上的基本都是流通型的傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)并沒有明確針對(duì)新精英人群，其實(shí)這在供需上是存在不對(duì)稱的，而對(duì)于酒企來說也是機(jī)會(huì)點(diǎn)所在?！庇邢嚓P(guān)行業(yè)人士分析道。

　　而睿6這款產(chǎn)品，從前期調(diào)研到產(chǎn)品打造、再到市場運(yùn)作，都是全程圍繞新精英人群需求進(jìn)行推進(jìn)的。其先對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行鎖定、然后為其量身打造產(chǎn)品的思路，在當(dāng)前白酒行業(yè)是“新”的存在。

　　小糊涂仙酒業(yè)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一方面，由于成長的時(shí)代環(huán)境，新精英人群對(duì)酒水產(chǎn)品的外形偏好更傾向于洋酒的風(fēng)格，而另一方面，其骨子里仍然保留著對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的熱忱。

　　因此，睿6從外形上看起來像洋酒，但是內(nèi)里裝的是傳統(tǒng)白酒，這種‘外洋內(nèi)中’的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的，同時(shí)也貼合了新精英人群的審美與精神需求。

　　與此同時(shí)，小糊涂仙·睿6限量發(fā)售的模式也符合新精英群體追求個(gè)性、小眾的消費(fèi)心理。據(jù)悉，小糊涂仙·睿6每年限量供應(yīng)僅5000件。小糊涂仙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“睿6并不是一款銷量導(dǎo)向型產(chǎn)品，而是肩負(fù)著提升品牌價(jià)值的任務(wù)，采取限量發(fā)售是出于兩方面的考量：一是保障每一瓶睿6的穩(wěn)定高品質(zhì)，二是保障每一位消費(fèi)者都能享受到高質(zhì)量服務(wù)?！?/p>

　　產(chǎn)區(qū)+品牌雙驅(qū)動(dòng)

　　市場回暖

　　新精英群體消費(fèi)的一大特點(diǎn)是注重體驗(yàn)感，而不僅僅是產(chǎn)品本身。在葡萄酒和洋酒的教育下，新精英群體對(duì)于白酒也越來越看重其“出身”，即產(chǎn)區(qū)。

　　1997年，云峰控股集團(tuán)在中國白酒核心產(chǎn)區(qū)赤水河谷投下了粒糧，此后幾十年如一日的堅(jiān)守造就了如今的卓越品質(zhì)。小糊涂仙·睿6產(chǎn)自赤水河谷，這里獨(dú)特的小氣候生態(tài)環(huán)境，使得空氣中氤氳著大量的微生物群落，且大量參與釀酒過程，賦予睿6獨(dú)特的濃郁芳香。甄選生態(tài)原糧、2880小時(shí)雙輪發(fā)酵、5輪次均勻拌糧……釀造大師秉承傳統(tǒng)釀造工藝，道道工序細(xì)致較真，歷經(jīng)4年匠心打磨，再交由時(shí)光慢慢醞釀，終得睿6的高貴品格。

　　多年來，小糊涂仙一直深耕中檔酒市場，具備深厚的市場基礎(chǔ)，而自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，小糊涂仙已經(jīng)在品牌宣傳、產(chǎn)品樹立、推廣落地、營銷戰(zhàn)略等多方面取得一定成績，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值潛力的釋放成為其當(dāng)前的重點(diǎn)工作。產(chǎn)品價(jià)格是品牌價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。

　　小糊涂仙酒業(yè)于2018年推出了小糊涂仙·典藏試水中高端市場，獲得了不錯(cuò)的口碑，自推出以來每年均保持高速增長。行業(yè)人士認(rèn)為，小糊涂仙在中檔酒市場的基礎(chǔ)，為其在中高端市場試水提供了保障。睿6的面市則是水到渠成，有望在小糊涂仙·典藏的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，提升小糊涂仙的整體品牌高度和形象。

　　據(jù)悉，睿6目前已經(jīng)開啟全國范圍內(nèi)的招商，以上海、杭州、南京、寧波、蘇州等地為代表的長三角市場，以廣州、深圳為代表的珠三角市場，是其布局的重點(diǎn)市場，同時(shí)在北京、天津、長沙等市場也會(huì)有所行動(dòng)。