6月20日,為致敬父親節(jié),作為515復(fù)星家庭季的特別企劃活動(dòng),“越長大,越懂他”復(fù)星舊時(shí)光酒館登陸上海、沈陽、西安、長沙、南京等城市,借勢復(fù)星在當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,沱牌掀起一股懷舊風(fēng)潮,喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的印記。
這次父親節(jié)營銷活動(dòng),沱牌從產(chǎn)品和情感兩大角度出發(fā),觸發(fā)消費(fèi)者和父親節(jié)情感共鳴,同時(shí)讓更多消費(fèi)者感受到沱牌產(chǎn)品的底蘊(yùn)的品質(zhì)。更為重要的是,展現(xiàn)出沱牌酒業(yè)與復(fù)星加速融合發(fā)展的堅(jiān)定決心。
打造沉浸式體驗(yàn),將“喚醒”進(jìn)行到底
作為新加入復(fù)星大家庭的成員,今年復(fù)星家庭季圍繞父親節(jié)營銷,為沱牌打造舊時(shí)光酒館,給消費(fèi)者營造一個(gè)極具復(fù)古懷舊風(fēng)格的活動(dòng)場景,一起回到舊時(shí)光,去感受父親記憶中最愛的那口沱牌酒。
據(jù)了解,“515復(fù)星家庭季”是復(fù)星聯(lián)合旗下生態(tài)品牌為回饋廣大家庭客戶而舉辦的年度特別活動(dòng),旨在以關(guān)愛家庭生活的好產(chǎn)品及超大力度的權(quán)益和優(yōu)惠,滿足家庭健康、快樂、富足方面的消費(fèi)需求,為每個(gè)家庭帶來更強(qiáng)的線上線下幸福體驗(yàn)。以此為契機(jī),復(fù)星帶領(lǐng)沱牌走進(jìn)更多家庭。
從“舊時(shí)光酒館”這個(gè)名字,可以看出沱牌喚醒消費(fèi)者的意圖。舊時(shí)光酒館設(shè)置有沱牌研酒室,結(jié)合國潮、懷舊等元素進(jìn)行趣味展現(xiàn),告別枯燥無聊,融合復(fù)古懷舊和新國潮元素,體現(xiàn)延續(xù)經(jīng)典,煥新現(xiàn)代表達(dá)的品牌內(nèi)涵。
不僅如此,活動(dòng)現(xiàn)場還有品酒聞香環(huán)節(jié),用一口老酒喚醒舊時(shí)光記憶。沱牌酒聞香裝置十分特別,讓每一位消費(fèi)者直觀體驗(yàn)不同年份沱牌酒的氣味,感受記憶中父親鐘愛的酒香,競猜年份,感受沱牌酒文化。
活動(dòng)期間,前來舊時(shí)光酒館的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,喚醒他們對(duì)沱牌的品牌印記:1989年舉辦的全國白酒第五屆評(píng)選會(huì),沱牌曲酒以93分的高分,被授予國家名酒金質(zhì)獎(jiǎng),榮獲“中國名酒”的稱號(hào);進(jìn)入90年代,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的廣告歌曲就響徹祖國大江南北,沱牌成為家喻戶曉的國民品牌。
更為重要的是,通過舊時(shí)光酒館這種沉浸式體驗(yàn)場景,再加上父親節(jié)的情感訴求,是沱牌酒和消費(fèi)者觸達(dá)的有效途徑,這不僅是一次成功的節(jié)日營銷活動(dòng),更是搭建沱牌酒和消費(fèi)者溝通互動(dòng)的橋梁,喚醒的同時(shí),加深品牌在消費(fèi)者心里的烙印。
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