從一瓶美酒到一個(gè)符號(hào)，華茅只用了1000天

　　歷史上，一代富商華聯(lián)輝的孝心，催生了華茅品牌。由此，“華茅”二字不斷喚起中國人心中的美好情感。而在剛剛過去的1000天里，通過一系列品牌行為和公益活動(dòng)，華茅酒不斷延伸這種文化和內(nèi)涵，從一瓶美酒演進(jìn)為一個(gè)更具時(shí)代性的文化符號(hào)。

　　1重返市場1000天，華茅做對(duì)了什么?

　　活動(dòng)現(xiàn)場，伴隨著八位核心經(jīng)銷商推動(dòng)手柄，慶祝華茅酒回歸1000天的巨幕瞬間被點(diǎn)亮，滿滿的科技感撲面而來，霎時(shí)之間，一種濃烈的情緒彌漫在整個(gè)會(huì)場——過去1000天，是華茅酒涅槃重生的特殊時(shí)期。

　　北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武總結(jié)了華茅酒回歸1000天以來的戰(zhàn)績。

　　自2018年重啟以來，華茅根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的整體部署和茅臺(tái)醬香酒公司的工作要求，并圍繞茅臺(tái)醬香酒“做全國產(chǎn)品、樹全國品牌、創(chuàng)全國服務(wù)”的總體思路，取得了一系列可喜的成績。

　　截至目前，華茅酒已經(jīng)初步建立了全國化的渠道網(wǎng)絡(luò)，擁有省級(jí)經(jīng)銷商7家、區(qū)域經(jīng)銷商99家、特約經(jīng)銷商195家，以及517家重點(diǎn)陳列點(diǎn)。

　　在品牌打造方面，華茅采取高舉高打的策略。截至目前，已在全國38個(gè)機(jī)場以及國航、東航、南航、海航四大航空雜志投放廣告，并還連續(xù)兩屆成為讀懂中國國際會(huì)議、長三角民企發(fā)展大會(huì)、中國投資人峰會(huì)的官方合作伙伴。

　　2021年以來，華茅品牌廣告強(qiáng)勢登陸，橫跨4大頻道5大黃金欄目，品牌影響力和知名度獲得顯著提升。

　　在消費(fèi)者培育上，華茅先后舉辦各類大型主題活動(dòng)35場，參與人群達(dá)1萬余人;贊助不同規(guī)?；顒?dòng)329場，參與品鑒人數(shù)達(dá)5萬多人。

　　2020年8月，定位“高端、私享、交流、合作”的華茅薈成立。目前已在23個(gè)省、自治區(qū)、直轄市成立43個(gè)分會(huì)，各界翹楚、商界精英匯聚于此，會(huì)員達(dá)到2萬多人。

　　在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長、茅臺(tái)酒股份公司董事長高衛(wèi)東提出，要堅(jiān)持文化和服務(wù)理念創(chuàng)新，搭建與大眾溝通的橋梁，培育聚攏忠實(shí)粉絲，以獲得更為廣泛的價(jià)值認(rèn)同。

　　通過打造華茅薈，華茅成功搭建起于消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，同時(shí)也為客戶提供了一種增值服務(wù)，包括有效社交等、資源互通、人脈拓展等。

　　在華茅薈的基礎(chǔ)上，華茅力求將“傳時(shí)光之禮敬時(shí)代典范”華茅薈私享盛宴打造成經(jīng)典IP，傳遞醬香之美，傳播品牌文化，提升消費(fèi)者的品鑒體驗(yàn)。

　　2用1000天傳遞美好，華茅化身時(shí)代符號(hào)

　　本次活動(dòng)現(xiàn)場，中國十大誦讀藝術(shù)家楊建站上舞臺(tái)，慷慨誦讀《華茅酒賦》。在激昂語調(diào)和真摯情感的下，全場觀眾重溫華茅酒的發(fā)展歷程。

　　赤水河畔是華茅誕生的地方。歷史上，一代富商華聯(lián)輝的孝心，催生了華茅品牌。在往后的歲月里，華茅承載著中國人倡導(dǎo)地孝善文化，在品牌發(fā)展過程中，不斷喚起人們的人們的美好情感。

　　自2018年重啟以來，華茅通過一系列品牌行為和公益活動(dòng)，用更具時(shí)代性的表達(dá)，延伸華茅的文化內(nèi)涵，繼續(xù)傳遞美好感受。

　　在品牌重啟之初，華茅便宣布成立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”。該項(xiàng)目通過建設(shè)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化體系，建設(shè)美麗生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，敬老助老傳承孝善文化，關(guān)注人居安全飲水問題，關(guān)注兒童教育發(fā)展。

　　在2019年5月16日的華茅酒慈善之夜上，“守護(hù)赤水河”公益計(jì)劃正式發(fā)布，華茅方面首批捐出200萬公益基金。2020年5月16日，華茅通過“善行貴州·思源三孝”基金向貴州省慈善總會(huì)捐款1000萬元。

　　慈善凝聚人心。2020年12月10日，在華茅酒公益慈善與社會(huì)責(zé)任論壇及“飲酒思源·善行貴州”華茅酒慈善之夜上，季克良、李保芳、高衛(wèi)東茅臺(tái)三代人同框，成為華茅重啟以來的經(jīng)典一幕。

　　此外，倡導(dǎo)“非遺”保護(hù)、馳援湖北抗疫等行動(dòng)，都讓公眾感受到華茅的溫度。

　　與此同時(shí)，華茅通過助力長三角民企發(fā)展大會(huì)、亮相“讀懂中國”廣州國際會(huì)議，在一些特定場景成為中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的新表達(dá)。

　　或許正因如此，在重啟不到三年時(shí)間里，華茅已經(jīng)獲得廣泛的價(jià)值認(rèn)同。

　　“為人一世，總是要懷念一點(diǎn)什么東西”，著名文化學(xué)者、《百家講壇》主講人紀(jì)連海說，“華茅美酒傳遞的孝心，應(yīng)該會(huì)打動(dòng)更多人，至少可以打動(dòng)我”。

　　著名文化學(xué)者、北京大學(xué)哲學(xué)系、宗教學(xué)系教授王守常參加華茅酒私享盛宴曾談到：“在文化自信的時(shí)代，不要把歷史文化當(dāng)成垃圾拋掉，傳統(tǒng)就生活在我們的當(dāng)下。”

　　通過對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)代性的表達(dá)，華茅既是一瓶美酒，也是一個(gè)傳遞美好的符號(hào)。在品牌戰(zhàn)略公司華與華的概念里，“超級(jí)符號(hào)就是品牌傳播的一切”。從這個(gè)角度而言，華茅在過去1000天里的行動(dòng)值得酒行業(yè)回味與思考。