加碼品牌文化表達，四特酒打造特香IP

　　隨著近兩年來中產(chǎn)階級的崛起，消費氛圍朝向“喝好、喝貴、喝名、喝優(yōu)”的趨勢升級，高端白酒市場也給全國的酒企帶來了新的增量空間。

　　而在扁平化渠道壁壘日漸削弱的背景下，面對全國名酒的降維打擊，不難發(fā)現(xiàn)，以四特為代表的區(qū)域酒企，唯有實現(xiàn)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略優(yōu)先的玩家，才能在當下醬酒加入的“三元競爭”中，后勁十足，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，乃至全國化突圍。

　　對于手握“特香型”和江西霸主渠道雙重壁壘的四特來說，亦是如此。面對新的白酒商業(yè)環(huán)境，2021年四特將四特十五年的高端價值體系塑造作為重要發(fā)力點。

　　在秉承“三進四出、續(xù)渣混蒸”古法釀造工藝，精選大師手工釀造窖藏十五年以上的手工班優(yōu)級原漿酒，清香醇純一口三香的高端品質(zhì)基本盤的同時，四特十五年繼續(xù)實施配額制，全年限量800噸，凸顯稀缺性和價值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品，以產(chǎn)品為區(qū)隔省內(nèi)外各級渠道商利益，廠商合力將四特十五年打造成全國高端明星單品。

　　此外，四特還“自上而下”以品牌文化表達和消費者培育雙重抓手，做好高端酒的新表達，塑造四特十五年個性IP，搶占高端白酒紅利市場。

　　一方面，深度挖掘品牌、產(chǎn)區(qū)文化，提升四特十五年的價值感，消費者認知與品牌認知度。

　　酒本身就是中國傳統(tǒng)文化重要載體，根植江西特色地域產(chǎn)區(qū)的四特十五年以“玉蘭花瓶”景德鎮(zhèn)名窯、特香品類、品牌歷史為引，如本次論壇江西“吉祥三寶”名片的展現(xiàn)，實現(xiàn)消費者易懂、易感知的具象化的落地文化表達和沉浸式品鑒，強化品牌價值體系建設(shè)。

　　其次，強化場景塑造與消費者粘結(jié)，四特十五年通過借助與商務(wù)人群相匹配的大事件、大公關(guān)的場景傳播，達成與中高端消費者、高端商務(wù)宴請的場景標配，鎖定目標人群實現(xiàn)產(chǎn)品價值的快速提升。

　　四特十五年，本身兼具商務(wù)宴請、禮品以及收藏保值等多重消費屬性，企業(yè)要做的就是讓目標消費者在更多的場所看到四特十五年的價值，為此四特通過亮相第十二屆中國衛(wèi)星導(dǎo)航年會北斗之夜、2021上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇等大型活動，進行全方位的消費者品類教育，為品牌賦能，實現(xiàn)高端價值進階!

　　2021年是四特酒品牌提升之年，更是全國化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蘊，省內(nèi)外分化布局的四特酒，加上文化價值與收藏價值等多方加持，將在白酒行業(yè)新的增長周期里實現(xiàn)突圍與趕超。