在中高端的中國名酒品牌中,天之藍龐大的銷售規(guī)模和消費基礎,使得天之藍成為家喻戶曉的中高端名酒品牌。
今日,微酒從市場獲悉,為滿足消費升級需求,天之藍將在品質體系、品牌形象、互動服務、消費體驗等方面系統(tǒng)性升級,啟程發(fā)展新紀元。
在白酒市場中堪稱“優(yōu)等生”的天之藍,將因此而更上層樓。作為白酒行業(yè)鮮有的常青樹品牌,天之藍上新給業(yè)內帶來哪些期待?
01?天之藍的誕生
無論是對洋河,還是放眼至整個行業(yè),天之藍的每一次煥新升級都有著非凡的意義。
2003年,中國經濟一路高歌猛進,消費市場發(fā)生了結構性轉變。在這場消費變革下,淘寶網(wǎng)上線,它不僅改變了無數(shù)人的購物習慣,也改變了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內外的產業(yè)鏈。
在白酒行業(yè),同樣也發(fā)生著一件影響行業(yè)近二十年的事情,剛剛經歷改制的洋河推出了天之藍為代表的藍色經典系列,它將中國白酒由“香時代”帶到“味時代”,也改變了白酒行業(yè)粗放的商業(yè)模式。
2003年,全國白酒的主流價格帶還在100元以內,各品牌在這一價格帶競爭。此刻,洋河看準崛起的市場與消費新需求,天之藍集中在200元價格帶以上,面向全國全面發(fā)展,代表著洋河中國八大名酒品牌與品質的天之藍,迅速成為全國中高端產品中的代表作。
有行業(yè)人士表示,在天之藍上市之前,白酒行業(yè)內,鮮有能夠在多個價格帶做成功的品牌,天之藍上市后,洋河在海之藍與天之藍兩個價格帶齊頭并進,成為行業(yè)個多價格帶的全國性酒企。
值得注意的是,在天之藍之前,白酒行業(yè)還沒有商務白酒的概念,天之藍上市后主打商務白酒,對白酒消費群體進一步細分,為后來次高端與高端白酒的發(fā)展提供了借鑒意義。
歷來,業(yè)界對洋河藍色經典已經有無數(shù)次熱議,從綿柔的風味到時尚的包裝,從廣告語到營銷模式,都被酒業(yè)廣泛關注和學習。
02瞄準300—400元,新版天之藍四重煥新
如今,天之藍又一次站在了新的起點之上。
隨著產品上市,天之藍煥新細節(jié)更加引得行業(yè)關注。微酒記者注意到,升級版天之藍重點在品質、外觀、互動、體驗四個維度進行了全面升級。
在品質煥新方面,品質是天之藍的根本,新版天之藍升級了酒體的酒質與口感,一品三香的口感,幽雅的陳香,濃郁的窖香,清爽的糧香,更加綿爽舒適。
新版天之藍獨特的復合口感,使得酒體香味更加富有層次感,這不僅是白酒品質的新突破,也是對綿柔型酒的傳承。
如果說品質創(chuàng)新是洋河產品的先天的基因,那么為消費者提供更好的體驗是洋河堅定的選擇。
眾所周知,洋河的新品要上市,必須經過全國市場的考驗,新版天之藍也不例外。2020年,洋河酒體中心帶著天之藍品鑒版本,跑遍全國市場,經歷海量人次的品鑒和評價,給產品把最后一道關。
形象煥新方面,在外包裝上,新版天之藍瓶身采用極光藍,浪漫時尚極致美感;瓶身采用靈動流線瓶,柔美流暢,輕盈在握;瓶蓋上的“天空之眼”,奪取了全場的注意力;在瓶蓋環(huán)臺處,金色線條上點綴著星星、星球等星空元素,整體層次感更加分明。
除此之外,極光藍調搭配香檳金設計,視覺層次豐富,色彩鮮明強烈。同時,盒子采用“書本盒”的開啟方式,使得終端展示更加便捷和美觀。
互動煥新方面,掃碼領紅包,新版天之藍紅包玩法同步升級,掃碼中獎率,現(xiàn)金紅包最低8元,最高666元,領取紅包后,還有機會獲得再來一瓶的獎勵。天之藍可以借此實現(xiàn)正向獎勵和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵,精準觸達目標消費群體。
體驗煥新方面,更高級的審美品味,更方便的開啟體驗,更舒適的酒質享受,更精致的工藝防偽。整體來看,新版天之藍的亮點在于“全面提升消費體驗”。
與此同時,微酒記者走訪市場還發(fā)現(xiàn),洋河股份正在針對海之藍、新版天之藍、夢之藍水晶版、夢之藍M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動。
開瓶掃碼送現(xiàn)金紅包,每掃兩瓶(同品)還能獲得額外的抽獎機會,華為手機、金條、陽澄湖蟹卡、電動牙刷、華為智能手環(huán)、天之藍小酒等獎品。中秋促銷活動的展開,也為天之藍的煥新升級加了一把火。
不難發(fā)現(xiàn),洋河股份已經為天之藍未來的發(fā)展做好了“頂層設計”,煥新升級后,有品質、有情懷、有品牌、有質感的天之藍可以說是滿足了市場對一瓶好酒的所有想象。
03洋河二次創(chuàng)業(yè),再添助推器
在洋河藍色經典的品牌體系中,天之藍屬于戰(zhàn)略品牌,在戰(zhàn)略定位上,洋河讓海之藍堅守塔基,天之藍堅守腰部價位,夢之藍處于塔尖,三大品牌可謂是戰(zhàn)略協(xié)同、策應補充。
由此可見,天之藍在洋河藍色經典整個品牌體系中,其處于承上啟下的地位,品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。
2021年,是“十四五”的開局之年,也是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的年。在白酒行業(yè)分化的格局下,消費升級和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。
具有品質、品牌、資本、市場規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢的“天之藍”,無疑將在新一輪結構調整升級中迎來發(fā)展機遇,成為洋河藍色經典品牌中高質量發(fā)展的重要增長極。
洋河品牌價值不斷提升,市場美譽度越來越高,夢之藍M6+、夢之藍水晶版,兩大品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟。雙溝更是在大眾酒市場重現(xiàn)了‘中國名酒’的榮光。
招商證券報告顯示,伴隨消費升級,300元(300-500元)價格帶取代原來的100-200元,成為新主流商務消費主流價格帶,300元價格帶將持續(xù)放量。
根據(jù)測算,未來3-5年時間內,如若百元價格帶20%的消費量升級為300元價格帶,將直接帶來1000-1500億左右的市場增量,成長空間巨大。
此次煥新‘天之藍’,對于洋河來說具有深遠意義。一則,這個全國性品牌將助力洋河高舉‘二次創(chuàng)業(yè)’的旗幟;二則,洋河未來發(fā)展的三大主基調和關鍵詞是創(chuàng)新、轉型和跨越,天之藍將發(fā)揮出它巨大的潛能,助推洋河早日實現(xiàn)發(fā)展目標。
天之藍再次升級換代,是品質、包裝、體驗、互動、服務、市場經營、商業(yè)模式的全面提升和接力,不僅是量變,更是質變。
如果說代天之藍創(chuàng)造了行業(yè)傳奇,而今升級版天之藍無疑將再接再厲,創(chuàng)造新的輝煌,成就中國白酒一代經典。
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