聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)的行業(yè)IP如何打造？綠豆大曲后天揭曉

　　風(fēng)過瀘州帶酒香，人到瀘州醉一場。

　　酒城瀘州，飄香的不僅有國窖1573，還有眾多后起之秀，以“飲后醒酒快，清熱不上火”聞名的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)旗下的綠豆大曲酒就是其中的代表之一。

　　作為國內(nèi)健康養(yǎng)生酒品類先行者中的代表，10月12日，綠豆大曲將在瀘州舉辦“綠豆大曲2021年開壇大典”，這已經(jīng)是第三屆。

　　不同的是，在今年的開壇大典上，綠豆大曲將更多目光放在消費(fèi)者——“豆粉”身上。

　　01

　　從儀式到體驗(yàn)，“開壇大典”的升級路

　　2019年，綠豆大曲舉辦首屆開壇大典，致敬健康工藝進(jìn)步30年;2020年，恰逢一代酒宗溫筱泉誕辰150周年，因此這一年的副主題為“紀(jì)念溫筱泉誕辰150周年”;而今年的副主題，則是“綠豆大曲豆粉節(jié)”。

　　可以看出，在前兩屆開壇大典上，無論是致敬健康工藝還是紀(jì)念酒宗溫筱泉，活動(dòng)主旨都是以綠豆大曲的品質(zhì)與溯源出發(fā)，其目的是傳達(dá)綠豆大曲的健康內(nèi)涵。

　　但今年，開壇大典將從一場以儀式感為主的開壇活動(dòng)，升級為以消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)為主的粉絲節(jié)。

　　在當(dāng)前的市場競爭中，一方面消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來臨，另一方面存量增長背景下的行業(yè)競爭態(tài)勢持續(xù)升溫。品牌所面對的，是一個(gè)抓住消費(fèi)者才能贏得市場的局勢。

　　而綠豆大曲開壇大典主題的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)出來的其實(shí)就是對市場局勢的洞察，以及他們的應(yīng)對之道。從儀式到體驗(yàn)，體現(xiàn)的不僅是營銷思路的不斷創(chuàng)新，更是以消費(fèi)者需求為本的品牌長期理念。

　　02

　　一場屬于豆粉的派對

　　開壇大典，顧名思義其活動(dòng)本身是為老酒開壇，但在今年，除了開壇活動(dòng)之外，綠豆大曲更多關(guān)注活動(dòng)的內(nèi)涵與外延，將活動(dòng)開成一場屬于豆粉的派對，以期用豆粉的參與為老酒開壇注入新的活力。

　　首先，所有與會來賓從報(bào)到開始，就可以參與自媒體有獎(jiǎng)互動(dòng)，而且獎(jiǎng)品力度誘人;

　　其次，據(jù)透露，在今年開壇儀式上，豆粉代表將有機(jī)會與瀘州老窖大師專家團(tuán)隊(duì)和眾多白酒行業(yè)專家，共同為32年綠豆大曲洞藏老酒啟封——這個(gè)機(jī)會在前面兩屆是沒有的;

　　再者，在開壇活動(dòng)結(jié)束后，綠豆大曲還在時(shí)光午宴上特意打造了豆粉專屬活動(dòng)，來賓不僅可以在會場通過大屏幕和模特展示的形式，觀看豆粉們?yōu)榫G豆大曲創(chuàng)作的書法作品、詩詞歌賦;

　　值得一提的是，午宴中還有一個(gè)小驚喜，有兩道精美菜肴是以綠豆大曲入菜的，可以特別期待一下;

　　另外，四百多年的活文物國寶窖池、洞藏原酒的儲存地純陽洞、亞洲的地下酒堡乾坤酒堡等景點(diǎn)的游覽打卡，也已經(jīng)在行程中為豆粉安排上……

　　因此，綠豆大曲2021開壇大典已經(jīng)不再是一場單純的開壇儀式，更將是值得豆粉們在往后時(shí)光中共同追憶、回味的一次品牌歷史深度體驗(yàn)。

　　可以預(yù)料到，通過這樣的互動(dòng)，綠豆大曲的品牌理念也將更立體地傳遞給到場的每一位豆粉心中。

　　03

　　聚焦圈層化，行業(yè)IP新思路

　　行業(yè)IP的打造，在于如何讓消費(fèi)者切身體會并留下深刻印象，進(jìn)而在圈層內(nèi)產(chǎn)生積極傳播，最后形成有效影響力。今年的綠豆大曲開壇大典，或?qū)⒊蔀樯鲜鲭y題的教科書式回答。

　　不難推測，綠豆大曲邀請近千名豆粉們親臨會場親身參與，不僅將增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，還能通過與大師、行業(yè)專家的交流互動(dòng)，拉近和消費(fèi)者的距離，從而進(jìn)行深度的品質(zhì)教育和品牌傳播。

　　而其打造的豆粉專屬活動(dòng)，則能夠進(jìn)一步激發(fā)來賓的參與感和獲得感，由此激發(fā)豆粉在圈層中的積極傳播，實(shí)現(xiàn)有影響力的二次傳播。

　　綠豆大曲將目標(biāo)聚焦至全國豆粉，通過品牌歷史的挖掘，實(shí)現(xiàn)圈層傳播，發(fā)展出獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)，也將為行業(yè)在消費(fèi)者培育和品質(zhì)傳播上帶來新的啟示。

　　這場活動(dòng)還有哪些亮點(diǎn)可以挖掘?哪些細(xì)節(jié)值得回味?10月12日，綠豆大曲2021開壇大典將如約舉辦，更多信息將在活動(dòng)現(xiàn)場呈現(xiàn)，讓我們共同期待。