五糧液核心單品即將提價，或倒逼飛天茅臺漲價

　　其中一位經(jīng)銷商對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，確實有提價消息，預(yù)計要到12月18日五糧液大會才能正式敲定。除了第八代五糧液，五糧1618同步調(diào)價至計劃外1109元/瓶。

　　消費品漲價風(fēng)終于蔓延到白酒龍頭企業(yè)。

　　11月30日，市面有消息稱，五糧液(000858.SZ)核心產(chǎn)品第八代五糧液即將提價。

　　業(yè)內(nèi)普遍分析認(rèn)為，五糧液上調(diào)價格可以跟隨茅臺實現(xiàn)高端品牌戰(zhàn)略，同時有效提振業(yè)績，拉動業(yè)績增長。此外，醬酒熱下,大小醬酒企業(yè)如習(xí)酒、釣魚臺不斷提價，搶占次高端市場甚至沖擊到高端市場，五糧液作為濃香龍頭，此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。

　　同時，五糧液漲價是否會成為茅臺飛天提價的一個臺階，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

　　五糧液提價在即

　　五糧液漲價具體情況為，計劃外價格將由999元/瓶提升到1089元/瓶，計劃內(nèi)899元/瓶價格不變，計劃內(nèi)與計劃外配額比例3:2，綜合成本969元/瓶(對標(biāo)茅臺)，預(yù)計明年初開始執(zhí)行。

　　藍(lán)鯨財經(jīng)記者致電五糧液方面，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

　　多家經(jīng)銷商向藍(lán)鯨財經(jīng)記者反應(yīng)，上述消息屬實。

　　其中一位經(jīng)銷商對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，確實有提價消息，預(yù)計要到12月18日五糧液大會才能正式敲定。除了第八代五糧液，五糧1618同步調(diào)價至計劃外1109元/瓶。

　　除了五糧液，劍南春也釋放2022年調(diào)價信號，有業(yè)內(nèi)消息稱，預(yù)計水晶劍南春開票價每瓶將上調(diào)20元。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，茅臺維持高位運營多時，五糧液上調(diào)價格可以跟隨茅臺實現(xiàn)高端品牌戰(zhàn)略，同時有效提振業(yè)績，拉動業(yè)績增長。此外，醬酒熱下,大小醬酒企業(yè)如習(xí)酒、釣魚臺不斷提價，搶占次高端市場甚至沖擊到高端市場，五糧液作為濃香龍頭，此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。

　　五糧液此番動作，一向采取緊密跟隨市場提價的瀘州老窖(000568.SZ)將何去何從?

　　藍(lán)鯨財經(jīng)記者致電瀘州老窖方面，對方對上述問題并沒有給予答復(fù)。

　　但在過去幾年中，瀘州老窖節(jié)前停貨漲價幾乎都成了標(biāo)準(zhǔn)動作，若老窖再度漲價也不在意料之外。

　　據(jù)中泰證券近期研報中提及，國窖價格波動較小，批價水平保持在920~930塊錢。渠道反饋社會庫存較低，我們認(rèn)為批價將繼續(xù)維持穩(wěn)定，待五糧液價格調(diào)整清晰后再做跟隨策略。

　　另一家白酒龍頭企業(yè)、近年在著力整頓進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”的洋河(002304.SZ) 則公開表示，公司產(chǎn)品目前暫無漲價安排?！吧壈嫣熘{(lán)已于2021年7月底上市,目前看市場推廣情況符合公司預(yù)期?！?/p>

　　茅臺飛天存提價預(yù)期

　　事實上，業(yè)內(nèi)也有其它猜測認(rèn)為，五糧液等酒企漲價，有可能建立在茅臺(600519.SH)即將打開漲價窗口的心理預(yù)期之上，提前搶占價格帶。

　　畢竟市場上對于茅臺飛天提價的呼聲越來越高。

　　上一次飛天提高出廠價是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市場指導(dǎo)價也從當(dāng)時的1299元提高到現(xiàn)在的1499元。

　　這兩年飛天茅臺一直飆到高位，單瓶價格最高時超過3000元，最低也未跌過2000以下業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺渠道*豐厚，具備提價基礎(chǔ)。

　　特別是上半年茅臺凈*增幅放緩，為此茅臺股價遭遇了跳空下跌，跌破1600大關(guān)。若茅臺提高出廠價，將直接拉高茅臺凈*。

　　今年9月，貴州茅臺新任董事長丁雄軍的演講首秀中透露出的漲價預(yù)期，也激高了外界對于茅臺提價的期待值。

　　丁雄軍在講話中稱，從市場角度看，茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價值。

　　酒類營銷專家肖竹青對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，茅臺既可能通過提價創(chuàng)造*，實現(xiàn)業(yè)績增長目標(biāo)，也有利于茅臺的反腐倡廉工作。所以茅臺提價有可能提上議程。

　　中泰證券研報也指出，周末渠道反饋經(jīng)銷商獲酒廠增配約180箱53度飛天茅臺，預(yù)計總計約750噸。此次增配為一次性增量計劃，配額根據(jù)經(jīng)銷商不同有一定浮動，我們估計全國供給約750噸，目前尚不清楚對該批貨的銷售要求。目前散飛批價隨之下跌至2570-2590，原箱價格仍然保持穩(wěn)定。此次增配一方面增厚了公司業(yè)績，另一方面也是對提價的一種嘗試。

　　白酒營銷專家晉育鋒則提出其它看法，他對藍(lán)鯨財經(jīng)記者指出，茅臺是一個極為龐大和復(fù)雜的機構(gòu)，丁雄軍上任后需要一段時間去熟悉企業(yè)，而茅臺漲價又是在全民矚目之下，丁能否在短期內(nèi)進(jìn)行敏感的操作依然還是存在懸念。

　　“這兩年以來，醬酒行業(yè)在茅臺的帶動下極速狂飆，各類資本急速涌入茅臺鎮(zhèn)，其后果在今年下半年呈現(xiàn)出來，部分渠道庫積壓，個別中小品牌產(chǎn)品降價。從這個角度來看，若茅臺不漲價，那么部分中小醬酒品牌業(yè)績必然不會太理想，各大醬酒品牌也很難有后續(xù)漲價的空間和動力。因此穩(wěn)定醬酒價盤，也是茅臺漲價的一大理由，但茅臺究竟是否會據(jù)此漲價很難判斷?！?/p>