多位經(jīng)銷商爆料：五糧液要漲價(jià)？業(yè)內(nèi)：縮短與茅臺(tái)差距

　　記者12月1日從多位五糧液經(jīng)銷商處獲悉，52度第八代五糧液正在醞釀提價(jià)計(jì)劃。據(jù)透露，提價(jià)消息或在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上發(fā)布。

　　對(duì)此，五糧液集團(tuán)一位工作人員接受采訪時(shí)稱，目前還沒有接到正式通知。不過，有熟悉五糧液的業(yè)內(nèi)人士表示，“經(jīng)銷商反饋的信息應(yīng)該八九不離十”。

　　在二級(jí)市場(chǎng)上，截至12月1日收盤，五糧液漲1.17%，報(bào)220.56元/股，總市值達(dá)8561億元。

　　經(jīng)銷商：

　　52度第八代五糧液

　　將提價(jià)9%

　　12月1日，五糧液成都經(jīng)銷商鄧女士告訴記者，她早已在五糧液負(fù)責(zé)成都片區(qū)的一位工作人員處聽說了52度第八代五糧液的提價(jià)計(jì)劃。其聽來的消息具體為：計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/瓶不變，計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3：2。這也意味著，52度第八代五糧液的出廠價(jià)將從889元/瓶提升為969元/瓶，提價(jià)幅度9%。

　　“目前還未接到公司下達(dá)的正式通知，所以具體如何實(shí)施我也不是很清楚?！币呀?jīng)做了2年五糧液經(jīng)銷商的鄧女士還是次遇到五糧液提價(jià)的市場(chǎng)消息，但她表示即使提價(jià)了，對(duì)她來說影響也不大，“即使價(jià)格上漲一點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)需求還是很大，對(duì)我們的生意不會(huì)有多大影響。”鄧女士認(rèn)為，提價(jià)對(duì)一些小經(jīng)銷商可能影響較大?！按蠼?jīng)銷商和小經(jīng)銷商，在拿貨的時(shí)候價(jià)格肯定是有區(qū)別的，有無貨源也會(huì)另當(dāng)別論?！?/p>

　　另一位五糧液經(jīng)銷商何先生告訴記者，其實(shí)早在今年7月，他就聽到了上述提價(jià)消息。據(jù)其透露，目前52度第八代五糧液的市場(chǎng)零售價(jià)為1399元/瓶，團(tuán)購價(jià)格為1199元/瓶，批發(fā)價(jià)格為1050元/瓶。

　　一位河南的五糧液經(jīng)銷商也證實(shí)，提價(jià)消息早已在經(jīng)銷商間傳開?！敖衲?月，五糧液的一些工作人員就已傳出上述消息了。據(jù)說提價(jià)政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)有望宣布，明年開始實(shí)行?！?/p>

　　除了52度第八代五糧液外，五糧液其他系列產(chǎn)品是否也會(huì)提價(jià)呢?對(duì)此，上述經(jīng)銷商稱，暫未接到通知。

　　為啥漲價(jià)?

　　專家：縮短與茅臺(tái)的差距

　　據(jù)了解，52度第八代五糧液于2019年正式上線，出廠價(jià)定為889元/瓶。

　　對(duì)于產(chǎn)品提價(jià)的市場(chǎng)消息，五糧液集團(tuán)一位工作人員告訴記者，目前還沒有接到正式通知，“我們公司官方還沒消息?！?/p>

　　不過，有熟悉五糧液的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)銷商的爆料內(nèi)容應(yīng)該基本屬實(shí)。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛分析認(rèn)為：“首先，五糧液一直在推動(dòng)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，必然需要主導(dǎo)高端形象的產(chǎn)品價(jià)格升級(jí);其次，五糧液的品牌價(jià)值在名酒時(shí)代已經(jīng)得到了彰顯，畢竟它是對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，品牌價(jià)值的提升也要求相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格有所上升。那么，漲價(jià)就是必然結(jié)果。”

　　“缺貨是的營銷，漲價(jià)是的促銷。五糧液提價(jià)不僅有效增加營收和*，而且使得渠道商有更強(qiáng)的信心和更多的*?！痹诰扑袠I(yè)研究者歐陽千里看來，茅臺(tái)不能輕易提價(jià)的背景下，五糧液有望通過提價(jià)掌握頭部酒企的主動(dòng)權(quán)，“五糧液需要通過提價(jià)，縮短與茅臺(tái)的差距。”

　　對(duì)于五糧液其他系列產(chǎn)品是否會(huì)提價(jià)這一問題，蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前是酒類銷售旺季，其他系列產(chǎn)品可能需要在旺季出貨、擴(kuò)大銷量，提價(jià)可能不利于產(chǎn)品銷售，“核心大單品的剛需性較強(qiáng)，渠道議價(jià)能力強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)可度高，其他系列酒不具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)?！?/p>