“太陽盛宴”鄭州啟幕，仰韶以文化IP解鎖豫酒高端化！

　　太陽，象征著希望、生命、力量和生機，那么以“太陽”之名的盛宴將如何呈現(xiàn)?

　　12月2日—4日，仰韶酒業(yè)連續(xù)舉辦了三場以“致敬心中的太陽”為主題的彩陶坊太陽盛宴，當彩陶坊太陽邂逅“心中的太陽”，給我們帶來的不僅是一場美學盛宴，更是一場沉浸式的品牌體驗，各商界精英們共聚一堂，感受仰韶酒業(yè)精心打造的專屬文化之旅。

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　　以“太陽”敬太陽!

　　100年前，位于三門峽市澠池縣的仰韶村遺址被發(fā)現(xiàn)，一段距今5000年至7000年的史前文明畫卷也由此展現(xiàn)，其中大量出土的早期彩陶，成為仰韶文化的主要載體。

　　三年前，仰韶釀酒人以古老的仰韶文明，彩陶文化為基礎，將陶融香美酒盛在經(jīng)典的小口尖底瓶中，并取名為彩陶坊太陽，這款產(chǎn)品在傳承仰韶文化深厚底蘊的同時，向世界展示仰韶文化的生命力。

　　如今，一場場精心布置的“太陽盛宴”以創(chuàng)新性的形式出現(xiàn)，為了讓嘉賓獲得極致的“沉浸式”體驗，太陽盛宴分為“仰韶之光”、“心中的太陽”、“以太陽敬太陽”三個篇章，將現(xiàn)代潮流與歷史文化相融合。

　　首先采用實景再現(xiàn)的方式，再現(xiàn)了7000年仰韶文化的變遷，嘉賓們跟隨著“仰韶之旅”的文化使者，就可以在“仰韶之光”文化展區(qū)深刻感受仰韶文化;其次，聆聽鄭州大學商學院經(jīng)濟學教授、河南省王陽明研究會副會長周陽敏帶來的陽明心學思想盛宴，領悟東方哲學，更好地探尋仰韶的文化智慧;最后，搭配定制美食，調(diào)動嘉賓們的視覺、味覺等感受，品味彩陶坊太陽酒。

　　在仰韶先民的眼里，太陽是帶來光明和生氣的的保護神，現(xiàn)代社會中，太陽已被內(nèi)化為一種精神力量，而“太陽盛宴”以彩陶坊太陽酒為載體，借仰韶文化元素，傳達出仰韶彩陶坊品牌不斷向上的精神內(nèi)核。在仰韶文化被發(fā)現(xiàn)一百周年之際，“太陽盛宴”更是仰韶酒業(yè)從仰韶文化中汲取智慧，譜寫的一場“文化驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的生動實踐。

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　　“太陽盛宴”，仰韶高端化的“利器”

　　消費升級下，自2017年茅臺酒打破高端白酒的千元價位天花板，各白酒品牌紛紛提價進入千元價格帶，并于數(shù)年間初步形成格局。多位行業(yè)人士認為，白酒增長的趨勢是高端化，未來高端白酒市場將不斷擴容，結構升級正推動白酒行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

　　近幾年，千元價格帶不止是全國性名酒角力的焦點，也是省酒們提前布局的重點，為布局高端市場，2018年仰韶酒業(yè)對彩陶坊天時產(chǎn)品進行了裂變升級，推出了彩陶坊天時太陽、月亮、星星系列拳頭產(chǎn)品。

　　但白酒品牌要想在高端領域站穩(wěn)腳跟，卻并不是一件容易的事，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，除了建立高端消費場景外，以文化驅(qū)動來塑造提升品牌成為行業(yè)發(fā)展的共識。為了在“高端賽道”中力爭上游，各大名酒品牌紛紛致力于高端消費場景的回歸，為此，仰韶酒業(yè)也成功打造了“天時盛宴”IP。

　　從消費培育的層面來看，“太陽盛宴”是對“天時盛宴”的升級，重點就是升級體驗過程，讓彩陶坊太陽深厚的文化底蘊在潤物無聲的品鑒中“植根”嘉賓心智。

　　從市場層面來看，“太陽盛宴”作為一場高規(guī)格、高品位的白酒品鑒活動，不僅能夠提升仰韶品牌的高端性，強化用戶對仰韶彩陶坊太陽的高端認知，也是精準培育高凈值消費人群的“利器”。

　　總的來看，“太陽盛宴”是仰韶酒業(yè)突破傳統(tǒng)模式的品鑒會，通過“沉浸式”感官體驗，從而助力仰韶酒業(yè)講好品牌故事、提升品牌格調(diào)和強化高品質(zhì)認知。

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　　品質(zhì)+文化，成就仰韶新高度

　　眾所周知，河南一直是中國白酒品牌的主力爭奪市場，數(shù)據(jù)顯示，河南目前白酒市場規(guī)模已經(jīng)在500億左右，其中高端價位產(chǎn)品占據(jù)15%-20%。雖說市場容量大，但河南幾乎集中了多個區(qū)域的主要白酒品牌，名酒們更是占據(jù)了河南高端白酒市場。

　　隨著越來越多的白酒品牌將河南作為重要戰(zhàn)略市場，河南本地白酒企業(yè)的生存空間越來越小，就是在這樣的背景下，仰韶酒業(yè)卻在市場上連續(xù)多年實現(xiàn)了30%的高增長，去年更是突破25億營收，成為豫酒轉型期內(nèi)的發(fā)展樣本，而這背后與兩個關鍵詞密切相關。

　　一是品質(zhì)，從2008年誕生至今，仰韶彩陶坊時刻在用行動傳承“一生只為釀一瓶好酒”的匠心精神和品質(zhì)承諾，以“九糧釀造、四陶工藝”釀造的一口融四香成為高品質(zhì)豫酒的代表。此外，仰韶獲得多項發(fā)明專利，與諸多國內(nèi)一線科研機構合作，為品質(zhì)升級不斷注入活力。

　　二是文化，仰韶酒業(yè)一直堅守文化賦能創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，將仰韶文化滲透于仰韶酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面，通過產(chǎn)品形態(tài)，品牌打造和市場營銷等方面的呈現(xiàn)，強化與消費者的共鳴。目前仰韶酒業(yè)已成功打造了“彩陶坊天時名家講壇”、“彩陶坊奇妙游”和“太陽盛宴”等多個文化IP，在仰韶酒業(yè)的“十四五”發(fā)展藍圖中，更是將文化仰韶定位為七大戰(zhàn)略之一。

　　多年來，仰韶精耕豫酒中高端市場，以鄭州省會市場為圓心輻射周邊，實現(xiàn)了對河南白酒市場的深度滲透與高度占領。河南省白酒業(yè)轉型發(fā)展專項工作領導姚延嶺表示，彩陶坊太陽酒作為仰韶酒業(yè)高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，在豫酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來將持續(xù)輸出具有創(chuàng)造力與發(fā)展力的品牌價值，豫酒轉型發(fā)展。

　　一手高舉品質(zhì)，一手握緊文化，仰韶酒業(yè)將借助這兩把“武器”，在豫酒振興的時代背景之下，繼續(xù)發(fā)揮“領頭羊”作用，“太陽盛宴”也將不斷以仰韶文化為發(fā)展動力，助力豫酒高質(zhì)量發(fā)展。