2021，習酒這一年！

　　是波瀾壯闊，更是意義非凡。2021年即將走向終點，在眾多溢美之詞中，一時間竟無法找到一個可以總結習酒這一年的詞語。

　　在酒業(yè)家看來，2021年，習酒給我們帶來的認知改變和沖擊是巨大的，這種認知改變的根源，是習酒在百億之后從內(nèi)向外蛻變而來的氣質(zhì)。于是，一個樸實無華的詞語愈加耀眼、愈發(fā)深刻：習酒速度。

　　這個“速度”并不是簡單的代指習酒經(jīng)營業(yè)績的增長速度。往更深的層面看，這一“速度”是習酒從全國知名品牌向全國強勢品牌進軍的速度，是習酒品牌影響力裂變的速度，是習酒夯實根基、實現(xiàn)行穩(wěn)致遠的速度，更是習酒向“百年習酒，世界”邁進的速度。

　　“不看重增長速度”的習酒

　　“百年習酒，世界”這是習酒的企業(yè)愿景。也正是這種愿景，讓習酒在面對2021年全新的業(yè)績時顯得很從容。

　　12月12日，習酒公司2022年全國經(jīng)銷商大會上，習酒公司委、董事長鐘方達在宣讀習酒2021年經(jīng)營業(yè)績時毫無波瀾，“預計實現(xiàn)營收將超130億元”，這是習酒在2021年交出的成績單，在百億的基礎上，習酒繼續(xù)保持了30%的增速。這是不凡的速度。

　　也是在這次全國經(jīng)銷商大會期間，鐘方達先后對媒體和經(jīng)銷商表達了“百億之后，習酒不再看重增長速度”的觀點。

　　“百億之后，現(xiàn)在不看重速度，聚焦的是品牌、管理、質(zhì)量、團隊等能達到世界的標準。”鐘方達表示，在百億之前，習酒想的是做大的問題，要的是速度，而在百億之后，習酒思考的是做優(yōu)的問題，注重的是質(zhì)量。

　　也是帶著這樣的理念，2021年，習酒始終沒有把增長速度放在首要的位置，而是在各項基礎工作上實現(xiàn)全面提升，這種“向質(zhì)量要發(fā)展”的心態(tài)，也讓習酒收獲了應有的成績。

　　僅僅前三個季度，習酒便實現(xiàn)營收近百億，幾乎達到了2020年全年水平，最終在2021年全年，交出這樣一份成績單，單年營收凈增達到30億元，這是習酒創(chuàng)造的全新的“習酒速度”。

　　在經(jīng)濟指標的收獲之外，更令人欣喜的是習酒產(chǎn)品結構和市場結構正在發(fā)生關鍵性的轉變。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，2021年，習酒堅定中高端的發(fā)展戰(zhàn)略，以高端產(chǎn)品為主要載體，打造全國醬酒第二品牌，窖藏及以上的高端產(chǎn)品銷售占比超過了65%，其中，窖藏系列繼續(xù)坐穩(wěn)全國第二大醬酒單品的寶座，而君品習酒也已經(jīng)成為又一款現(xiàn)象級高端大單品。

　　另一方面，在深度全國化的戰(zhàn)略下，習酒進一步深耕全國市場。2021年，習酒的省外市場銷售占比已經(jīng)突破80%，作為一個超130億體量的醬酒頭部來說，這一占比一方面表明了習酒市場結構的良性發(fā)展，另一方面表明了習酒在各大醬酒主流市場的“跑馬圈地”已經(jīng)完成。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，習酒的全國經(jīng)銷商數(shù)量超過2000家，銷售網(wǎng)點數(shù)量超過17萬個。這無疑是習酒深度全國化戰(zhàn)略取得實質(zhì)進展的有力證明。

　　2021年

　　習酒做了什么?收獲了什么?

　　回望2021年，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略，習酒做了哪些工作，最終促成了全年實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。有這么幾件事情可以映射習酒全年的發(fā)展：

　　1月份，農(nóng)歷春節(jié)到來之際，“中國年·喝習酒”在全國范圍內(nèi)啟動，習酒再次加碼“春節(jié)營銷”，節(jié)日營銷也逐漸成為習酒近年來在市場營銷中的一大利器。從“中國年·喝習酒”到“中秋夜·喝習酒”，習酒充分將君品文化與中國傳統(tǒng)的節(jié)日文化進行結合，搶占中高端消費者的心智。

　　4月，由習酒參與主辦的第四屆貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議在習水舉辦，這次，習酒以東道主的身份，在百億之后進行了一次全新的亮相，并發(fā)布了“十四五”的發(fā)展目標。不管是對醬酒行業(yè)的，還是對習水產(chǎn)區(qū)的，習酒都彰顯著擔當。

　　6月，“習酒·我的大學”公益活動再次拉開大幕，正是這一活動的連續(xù)15年舉辦，習酒的品牌也伴隨著這一公益活動傳播到全國的各個角落。

　　7月下旬，“君品·雅宴”在西安啟動，以西安為起點，走進全國12座城市。經(jīng)過三年的歷練，“君品·雅宴”也和君品習酒組成了行業(yè)的“CP”。君品習酒也在這一過程中實現(xiàn)了主流市場的布局，實現(xiàn)了向大單品的蛻變。

　　進入到年底，習酒更是大事、喜事不斷。習酒運營中心、習酒文化城和習酒商務體驗中心的相繼投入使用，標志著習酒“十三五”技改項目逐漸完成，并轉化成為習酒接下來發(fā)展的動能。

　　同時，在這一年，習酒也斬獲了“亞洲質(zhì)量卓越獎”，習酒從2015年開始導入的卓越績效模式，在近些年結出了累累碩果。從貴州省質(zhì)量獎，到全國質(zhì)量獎，再到亞洲質(zhì)量卓越獎，習酒在創(chuàng)造行業(yè)質(zhì)量標桿的同時，也使得自身的綜合實力得到巨大的提升，用更高的標準從管理、團隊、生產(chǎn)、質(zhì)量等各個方面實現(xiàn)賦能。

　　縱觀整個2021年，習酒從未以速度為目標，卻收獲了不一樣的速度。

　　在習酒各個方面工作的推動下，“習酒速度”也成為熠熠生輝的字眼。從消費者培育到市場優(yōu)化，從結構調(diào)整到大單品的打造，從品牌傳播到高度打造，從生產(chǎn)到質(zhì)量，習酒在著手提升生產(chǎn)經(jīng)營過程中的每一個環(huán)節(jié)。

　　隨著日前習酒公司2022年全國經(jīng)銷商大會的落幕，也意味著習酒已經(jīng)正式開啟了2022年的工作，以高質(zhì)量發(fā)展為中心，實現(xiàn)平衡、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。不看重發(fā)展速度的習酒，正在通過豐富自身的“內(nèi)生力”，向其建廠70周年獻禮，向著“百年習酒，世界”的發(fā)展目標邁進。