10年目標100億，夜郎古“晚熟的醬香”新藍圖“三步走”

　　人生從容，更愛晚熟的醬香!

　　12月26日，“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷啟幕。會上，夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，這一戰(zhàn)略定位將貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng)，以期構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　同時，夜郎古酒業(yè)提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌”的三大目標?；诖?，實施雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署也隨之出爐。

　　此外，本次發(fā)布會上重磅消息不斷，包括董兵正式出任夜郎古董事、總裁，宣布擴建2萬噸大曲醬香、醬酒產(chǎn)業(yè)十大預判等。值得一提的是，百家講壇學術主講人王立群現(xiàn)身會場，講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的佳話，揭秘夜郎枸醬神秘面紗。

　　全方位、多角度加持賦能，夜郎古酒將在品牌化進階路上迸發(fā)出巨大發(fā)展活力。

　　“人生從容，更愛晚熟的醬香”

　　夜郎古酒品牌發(fā)展迭代升維

　　當天的盛會可謂大咖云集，百家講壇學術主講人、特殊津貼專家、中國古代文學學科帶頭人、博士生導師王立群及其夫人郭慧玲，仁懷、仁懷市經(jīng)開區(qū)工委劉進，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)管委會主任歐大兵，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威，中國收藏家協(xié)會副秘書長王邦華，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長黃平，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副會長、秘書長呂玉華，貴州大學釀酒與食品工程學院院長邱樹毅，仁懷醬酒集團有限責任公司董事長李武，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮，貴州省食品工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長王遵，貴州省酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測院院長郭禮、副院長徐興江、陳仁遠，酒業(yè)家傳媒董事長林向等嘉賓出席會議。

　　貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強，副董事長劉中林，董事、總裁董兵，董事、常務副總劉瓊，董事、銷售公司總經(jīng)理王東，董事董祿，董事權圖等參會。

　　“即將過去的2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。”余方強表示，10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術型、供應鏈型企業(yè)向品牌型、營銷型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變、迭代的重要時期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節(jié)”主題IP活動，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。

　　會上，董兵正式出任夜郎古董事、總裁，并在會上發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略?！叭松鷱娜荩鼝弁硎斓尼u香”的品牌全新SLOGAN正式啟用，新的品牌戰(zhàn)略定位自此貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng)，構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　在發(fā)展戰(zhàn)略方面，夜郎古酒提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌等目標，給出了新藍圖的三步走實施路徑：2023年30億、2026年50億，2031年產(chǎn)能達3萬噸產(chǎn)能、占地1000畝土地，實現(xiàn)100億銷售目標。

　　基于上述目標，夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品醬酒、向中高端、向顧客創(chuàng)造價值四個方向聚焦，實施傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品迭代升級更品質(zhì)、大精品戰(zhàn)略的雙品牌戰(zhàn)略，構建廠家與超級渠道商家一體化聯(lián)盟，生產(chǎn)技術團隊、資本管理團隊、經(jīng)營管理團隊三位一體聯(lián)盟，廠家股權與精英團隊期權一體化聯(lián)盟三大聯(lián)盟。

　　品牌傳播如何高端化?夜郎古酒提出三年投入1個億布局1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告;三年投入1個億布局新潮傳媒全國200萬部電梯廣告;三年投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位的品宣投放等品牌曝光計劃。

　　王東在發(fā)布2022年營銷工作報告中表示，截止目前，夜郎古酒已提前完成了年初提出的銷售10億元的目標。為此，2022年夜郎古將堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動銷雙輪驅(qū)動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

　　會上，夜郎古酒業(yè)還與新潮傳媒簽署1億元品牌戰(zhàn)略推廣計劃，在放大品牌聲量方面持續(xù)高舉高打。

　　行業(yè)大咖盛贊

　　“晚熟”的夜郎古酒憑何受追捧?

　　從“大國工匠，藝術醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。

　　“晚熟的醬香”有何深意?

　　從茅臺鎮(zhèn)文化上來看，茅臺鎮(zhèn)有1600多家酒廠，浮浮沉沉，真正在全國醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦，最終也是晚熟的醬香;余方強38年“修煉”，后來居上，也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

　　在會上，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多嘉賓贊譽。

　　王立群在現(xiàn)場講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話，并表示具備產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來可期。

　　劉進表示，入駐經(jīng)開區(qū)、園區(qū)10年來，夜郎古酒取得了超常規(guī)增長、高質(zhì)量發(fā)展，核心原因是始終積極融入白酒產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展和走自主品牌之路。他認為，“夜郎古超級品牌節(jié)”的舉辦，將為醬酒品牌事業(yè)發(fā)展起到積極的促進作用，也將為夜郎古酒的品牌建設和發(fā)展增添新的活力與動力。

　　上海北洲咨詢機構董事長徐鋼認為，品牌化競爭時代，夜郎古戰(zhàn)略定位有五重價值：行業(yè)內(nèi)“與眾不同”的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新;對接顧客對醬酒的認知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優(yōu)勢;搶占顧客心智空地，“晚熟”價值未被競品發(fā)現(xiàn)，夜郎古可快速占據(jù);戰(zhàn)略定位指引企業(yè)經(jīng)營，各部門方向一致、資源投放更為高效;信息簡單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

　　“醬酒和茅臺鎮(zhèn)都需要新IP來代表，茅臺和產(chǎn)區(qū)的結構，必將有更多的真IP冒出來?！敝苌綐s認為，對夜郎古酒而言，余方強不止是董事長，不止是大師，也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

　　杜小威表示，品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇，夜郎古酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略正是符合酒業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)律和要求，品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。

　　林向認為，夜郎古今年營收超10億，品牌整體增長超500%，“十四五”期間營收將達到50億。同時，夜郎古現(xiàn)階段年產(chǎn)量達8千噸、儲酒能力超5萬噸，“十四五”期間產(chǎn)能還將達到2萬噸，為品牌品牌價值釋放奠定基礎;夜郎古全國化布局正在趨于完善，隨著十大運營中心的建成，必將釋放出品牌全國化落地的強勁勢能。

　　基于上述分析，林向認為，醬酒新周期下，建議經(jīng)銷商利用好長周期中的小波動，抓住布局夜郎古代理權的窗口期。

　　25家經(jīng)銷商獲表彰

　　夜郎古明年劍指13.3億

　　2021年，是夜郎古品牌“豹變”關鍵之年，也是夜郎古“十四五”規(guī)劃的起點之年。一年來，在營銷團隊與全體經(jīng)銷商的共同努力下，夜郎古酒業(yè)以雷霆之勢，在全國市場迅速擴容，品牌影響力迅速擴大，品牌價值迅猛提升，成長為中國醬酒十強企業(yè)。面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標是13.3億元。

　　在當天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經(jīng)銷商大會上，為表彰先進、感念付出，夜郎古酒對江蘇匯億恒網(wǎng)絡科技有限公司等25名合作經(jīng)銷商予以表彰。

　　余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)秀的服務提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰(zhàn)，也需要全體經(jīng)銷商繼續(xù)努力與大力配合，創(chuàng)造更好的業(yè)績、謀求更大的發(fā)展。

　　權圖發(fā)布了白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期、未