洋河股份超前推進“品牌年輕化”

　　2021年11月，由宿遷市總工會、人力資源和社會保障局聯(lián)合舉辦的“宿遷市第二屆白酒評酒職業(yè)技能競賽”揭曉，來自宿遷11家酒企的50名選手參加了比賽。經(jīng)過現(xiàn)場比拼較量，洋河股份參賽選手包攬了一二三等獎，再次向行業(yè)與消費者展現(xiàn)其優(yōu)秀的人才團隊和過硬的技術(shù)實力。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，打造一支的專業(yè)技術(shù)人員隊伍是行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的保障力量。

　　擁有一支技藝精湛的“夢之隊”

　　“品酒在于日常的勤學苦練。在人才培養(yǎng)和資源投入上，公司‘不惜代價，不計成本’，為品質(zhì)創(chuàng)新注入了源源不斷的動力?！毖蠛庸煞菥企w設計中心青年評酒員趙靜說道。

　　據(jù)介紹，洋河股份作為中國傳統(tǒng)釀造企業(yè)的典型代表，一直注重將現(xiàn)代科技、創(chuàng)新能力與傳統(tǒng)技藝進行有效融合，持續(xù)加大人才培養(yǎng)力度，積極開展產(chǎn)學研合作，高技能人才隊伍不斷壯大。

　　近些年，企業(yè)通過廣泛吸納科研人才，構(gòu)建了一支高質(zhì)量的中國白酒技術(shù)“夢之隊”，以賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前，洋河股份擁有中國輕工業(yè)工程技術(shù)研究中心、博士后工作站、中國白酒健康研究院等10大研發(fā)平臺和34名白酒國家評委、78名省級品酒、1861名技術(shù)類人員。

　　特別是近兩年，這支技藝精湛的“夢之隊”以突出實力，一路高奏凱歌強勢攬金：在2021年第五屆全國品酒師大賽中包攬前十，在2020年第四屆全國白酒品酒職業(yè)技能競賽中包攬前三，技術(shù)力量行業(yè)超群。

　　與此同時，洋河股份還著力建設“綿柔智谷”，持續(xù)將技術(shù)和資源向研發(fā)平臺傾斜，逐年加大科研項目投入，并注重將科研成果轉(zhuǎn)化為新品升級和改造上。據(jù)了解，僅2020年，企業(yè)用于研發(fā)費用同比增長62.59%。

　　近年來，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代以及“品質(zhì)表達”成為主旋律的背景下，酒業(yè)競爭愈加激烈，洋河股份也愈加重視“幕后”人才的培養(yǎng)和“臺前”實力的呈現(xiàn)。洋河股份高層表示，要把人才工作當作要務來抓，加速推動洋河股份人才工作創(chuàng)新改革，為企業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

　　著眼年輕消費群體挖掘培育

　　人才是洋河的發(fā)動機，任務是人才的推進器。通過對宿遷市第二屆白酒評酒職業(yè)技能競賽觀察，洋河股份推選的多為80、90后為主的年輕參賽選手。

　　據(jù)悉，洋河股份每年都要對品酒師進行多輪封閉式訓練，并通過“師帶徒”形式將匠人精神薪火相傳、代代延續(xù)。給他們壓擔子、定任務、提目標，這些年輕科技人才得以在各項比賽中大顯身手。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“白酒年輕化”未來勢必會成為各大酒企重點研究的課題，但在這一過程中，洋河股份已經(jīng)從“源頭”儲備力量，通過強化年輕技術(shù)人才隊伍的培養(yǎng)，為實現(xiàn)品牌年輕化打下基礎。

　　“年輕化”既是洋河技術(shù)隊伍建設的推進器，更是市場消費趨勢的風向標。特別是去年新冠肺炎疫情發(fā)生后，40%的年輕消費群體變得更加理性，他們的消費觀漸漸從“量”轉(zhuǎn)變到“質(zhì)”，線上購物由“必需型”向“品質(zhì)型”消費轉(zhuǎn)變。

　　在此背景下，洋河股份持續(xù)加碼營銷創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、線下品鑒、跨界營銷等方式輸出新的白酒文化，吸引年輕消費群體。如近期火爆金陵的“夢之藍燭光音樂會”，售票通告發(fā)出不到半天時間，四天場次門票全部搶光，眾多時尚達人、潮男靚女紛紛前來打卡。

　　燭光下品酒聽樂、親手調(diào)制夢之藍雞尾酒和夢之藍咖啡、制作屬于自己的手工藝術(shù)品……洋河股份在精心培育年輕消費群體的同時，讓品酒場景、方式更加適應年輕消費者的情感訴求和表達。