“王炸”迎新春，心悠然“爆”了！

　　如果是經(jīng)常刷抖音和今日頭條的朋友，過去的幾天一定會被這檔欄目刷屏：

　　1月16日-23日，高端柔順醬香-心悠然在今日頭條、抖音等視頻平臺，強勢集結(jié)由王云飛、曹衛(wèi)東、房兵、杜文龍、滕建群、陳浩洋、陳虎七位軍事專家組成的軍評界“最硬核專家團”，重磅推出《煮酒論軍情，悠然迎新春》2022心悠然軍事專家迎春論道會，為觀眾帶來了別樣的震撼體驗。

　　就在硬核節(jié)目開播前幾天，“心悠然”剛剛正式公布了煥新的品牌形象和最新品牌定位“東方品位，悠然共生”，同時上新了高端新品“心境系列”與“國瓷系列”，新定位以如此方式迅速破圈，怪不得行業(yè)人士感慨：心悠然“爆”了！

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硬核出圈，心悠然的偶然與必然

　　從數(shù)據(jù)顯示來看，《煮酒論軍情，悠然迎新春》截至昨天（1月25日）累計展現(xiàn)量接近3500萬次，視頻播放量超500萬，圖文閱讀量達450萬次……而且這個數(shù)據(jù)還在不斷增長?？陀^而言，放在當(dāng)前信息流日漸碎片化的背景下，《煮酒論軍情，悠然迎新春》能夠殺出重圍成為爆款，除了七位軍事專家構(gòu)成的“最硬核專家團”極高人氣與話題度外，軍評類差異化內(nèi)容的策劃與支撐，尤其是在中國力量、大國自信崛起的背景下，這其實更值得關(guān)注。

　　節(jié)目現(xiàn)場除了有“心悠然·鑒心”、“心悠然·鑒境”兩款高端新品的露出外，我們也能看到包括虎年生肖酒、私享系列、天地人系列等心悠然“全家?！碑a(chǎn)品的亮相，隨著硬核節(jié)目的全網(wǎng)刷屏，心悠然也同樣實現(xiàn)了全民的心智種草。

　　欄目的推出與心悠然“東方品位”的最新品牌定位理念不謀而合，心悠然的產(chǎn)品造型和酒體用現(xiàn)代的形式表達“中國品位”、“文化自信”；“悠然共生”則以“互利、合作、共贏”為核心，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念的融合。正如這個處于世紀(jì)大變局下的世界，國家之間相互尊重、和合共生才能贏得和平與發(fā)展。軍事節(jié)目的價值倡導(dǎo)便在于此，與心悠然的品牌主張一脈相承。

　　在酒說看來，心悠然與《煮酒論軍情》的結(jié)合，除了“東方品位”新定位與大國力量崛起的相得益彰外，更關(guān)鍵在于：

　　心悠然過去一直踐行文化路線，包括房兵等軍評專家也都在《中國之路·名家講壇》等講座的舞臺上出現(xiàn)過，可以說能夠一次性號召到如此多重磅軍評大家出席，心悠然的“功夫在平時”。其實心悠然品牌從2017年誕生以來，始終植根國學(xué)文化并不斷踐行文化路線，從2020貫穿全年的《國學(xué)文化大講堂》，到2021年的“中國之路·名家講壇”、“中華優(yōu)秀文化名家講壇”，心悠然通過持續(xù)聚焦核心消費圈層的特質(zhì)，開展文化主題宣傳活動，不僅是對品牌文化內(nèi)涵的深度表達與落地，更充分讓渠道和消費者感受到有溫度、有高度的表達，尤其是在高端社交商務(wù)宴請中形成品牌品位認知。

　　從這個意義上講，本次聯(lián)袂硬核軍評專家團是文化路線持續(xù)推進的必然結(jié)果。當(dāng)然，如果從節(jié)目的爆款現(xiàn)象來看，《煮酒論軍情，悠然迎新春》的走紅并不存在絕對規(guī)律，說到底，這只不過是心悠然持續(xù)踐行文化路線的一種新表達與新視角，恰逢迎春佳節(jié)迅速破圈，產(chǎn)生連鎖化傳播效益。

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品牌戰(zhàn)略升維，從行業(yè)占位到時代精神

　　過去，我們對心悠然更熟悉的品牌訴求是：高端柔順醬香。無論是以天地人系列為代表的價格表現(xiàn)，亦或是柔順醬香的品類差異化，這在心悠然品牌創(chuàng)立初期有效地借勢整個品類的發(fā)展風(fēng)口，取得了在市場網(wǎng)絡(luò)、銷售業(yè)績和品牌辨識等多個維度的顯著成績。

　　而隨著醬酒熱進入中場，從品類熱到品牌熱轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，這要求品牌在獨特內(nèi)涵打造、消費情感共鳴方面下更大的功夫。在酒說看來，以杭州新品上市發(fā)布為起點，基于“柔順醬香”品類占位的基礎(chǔ)上，進一步提煉出“東方品位，悠然共生”的時代共鳴，從品類創(chuàng)新到情感升級，品牌主張的升維顯然是可以更好滿足心悠然高端化布局的戰(zhàn)略需求，二者顯然是相輔相成的關(guān)系。

　　無高端，不未來。尤其是對醬酒品類而言，在高端價格帶以上站得住腳，不僅有利于切入爭奪高端的藍海市場，更有利于對千元以下價格帶的腰部產(chǎn)品進行全面賦能，進而性價比更加突出。其實從整個醬酒品類的發(fā)展來看，過去的一年許多醬酒頭部品牌都在謀求品牌內(nèi)涵的差異化表達：典型的如青花郎提出的“赤水河左岸，莊園醬酒”、摘要提出的“高端新選擇，摘要醬香酒”，它們都跳出了過去的行業(yè)占位，摒棄了最初的借勢切入等等，而以更高維度的情感共鳴實現(xiàn)品牌的進一步蛻變。

　　過去幾年時間，心悠然已成功實現(xiàn)創(chuàng)新品類和國學(xué)文化的出圈，隨著“東方品位，悠然共生”新定位的提出，格局更加高遠，更有了時代精神內(nèi)涵的加持，如果說“東方品位”是對“中國品位”和“文化自信”的現(xiàn)代表達的話，顯然“悠然共生”的核心理念是“互利、合作、共贏”，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念的融合。這本身就是心悠然一直堅持的文化底蘊，通過新定位的高度提煉和全網(wǎng)傳播，讓承接?xùn)|方哲學(xué)和時代精神的品牌文化更成為心悠然獨特的品牌資產(chǎn)與價值符號。

　　在小編看來，尤其值得關(guān)注的是這種與時俱進的精神?？陀^而言，無論是悠久的大曲醬香釀造技藝，還是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，亦或是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些都需要在新時代發(fā)展的背景下得到進一步激活與新表達，而心悠然的品牌實踐本身就是一種傳承與創(chuàng)新的融合。戰(zhàn)略指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)，相信心悠然煥新的品牌形象和品牌理念將后續(xù)深入的宣貫于品牌建設(shè)和消費者培育之中，為實現(xiàn)心悠然的“高端柔順醬香”品牌戰(zhàn)略定位給予賦能和加速。