“中國年·喝習酒”再掀風潮背后，習酒打動消費者的邏輯是什么？

　　年味是什么?是記憶深處的一杯酒，在時光的長河中，發(fā)酵成愈發(fā)醇厚的酒香，撩撥著每一個人的團圓心。眼下，農(nóng)歷虎年新春的腳步越來越近，張燈結(jié)彩昭示著又一個中國年即將到來，又一年的“中國年·喝習酒”也正在如火如荼展開。

　　“舉杯習酒，為幸福生活干杯?！弊鳛榱暰瞥掷m(xù)打造的節(jié)日營銷IP，“中國年·喝習酒”早已成為習酒節(jié)日營銷中不可或缺、舉足輕重的超級符號。在農(nóng)歷新年即將到來之際，習酒繼續(xù)啟動“中國年·喝習酒”這一活動IP也有著非凡的意義。

　　“習酒要健康持續(xù)的增長，增加消費群體是的路徑?！闭缌暰乒疚⒍麻L鐘方達在習酒2022年全國經(jīng)銷商大會上所說，持續(xù)開展“中國年·喝習酒”節(jié)日營銷活動無疑是習酒不斷培育和壯大消費群體的有效路徑。

　　“中國年·喝習酒”已成超級IP!

　　持續(xù)習酒節(jié)日營銷

　　當春節(jié)營銷賽道匯聚了越來越多的選手時，“中國年·喝習酒”早已走在了前列。

　　提起“中國年·喝習酒”，行業(yè)并不陌生，這個習酒持續(xù)打造“數(shù)年”的IP已成功成為習酒營銷和習酒文化的一部分，是習酒獻給中國年的一份“厚禮”，更是獻給全球華人的一份“厚禮”。

　　“尋年味福卡，贏習酒豪禮”“掃貴州習酒，搶現(xiàn)金紅包”“貼春聯(lián)、迎福氣，玩AR小游戲，贏習酒豪禮”……形式豐富且更加貼切年輕人的選擇方式，這是2022年“中國年·喝習酒”的新精彩。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，自2021年12月中旬以來，習酒便啟動了這一活動，充分利用元旦春節(jié)雙節(jié)的新年氛圍，在全國范圍內(nèi)加大推廣和傳播，打造了一場年味極為濃厚的春節(jié)營銷活動。

　　回顧過去數(shù)年，通過這種節(jié)日營銷，習酒與廣大消費者在情感上產(chǎn)生了共鳴，也實現(xiàn)了與消費者的深度綁定。在行業(yè)觀察人士看來，消費者夯實了習酒的市場基礎(chǔ)，這也是習酒能夠一直高速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，從本輪醬酒熱發(fā)源之前開始，習酒便卓有成效的運作和打造了一系列品牌活動。這些品牌活動則以面向消費者為主，如“中秋夜·喝習酒”，“中國年·喝習酒”，“我是品酒師·醉愛醬香酒”，“君品·雅宴”等。

　　難能可貴的是，近些年來，習酒一直在堅持培育和打造這些活動IP，也使得這些活動IP成為深入消費者內(nèi)心的品牌元素，培養(yǎng)了一大批忠實的消費者，助推習酒銷售規(guī)模和省內(nèi)外市場的快速發(fā)展。

　　將消費者服務(wù)擺在首 位!

　　2022年，習酒將如何深耕市場?

　　2021年是習酒發(fā)展歷史上極為不平凡的一年，在這一年中，習酒實現(xiàn)了超130億元的營收，書寫了全新的篇章。2022年，無疑是習酒深耕市場，進行深度全國化，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，習酒也深知，要健康持續(xù)的增長，增加消費群體是一重要的路徑。

　　在醬酒市場環(huán)境逐漸優(yōu)化，醬酒消費熱逐漸起勢的背景下，習酒也精準制定了2022年營銷的工作方針：服務(wù)好消費者是要務(wù)。

　　正如鐘方達在2021年12月12日召開的經(jīng)銷商大會上所說：“習酒最重要的工作還是要讓消費者喝起來，只有真正動銷起來、喝下去的酒才有生命力?！?/p>

　　“不能躺在功勞簿上舉步不前，習酒的營銷團隊在市場上最主要的工作就是服務(wù)好消費者，只有通過持續(xù)的開展工作，把消費基礎(chǔ)建立起來，品牌更強勢了，消費需求才能更旺盛?！辩姺竭_說道。

　　酒業(yè)家也獲悉，2022年，圍繞消費者培育和市場深耕方面，習酒將從多個方面下功夫，首先是聚焦“圈層”與高端消費者進行更多互動;其次是開展好“習酒進名企”等系列營銷活動，尋找和培育消費者;恢復(fù)“探秘醬香”活動，通過體驗式、沉浸式的感受，拉近習酒與消費者之間的距離。

　　“讓目標消費者真正地了解習酒、體驗習酒、喝下習酒，最終愛上習酒?！辩姺竭_說道。

　　習酒能夠不斷的征服消費者，也是憑借硬核的品質(zhì)和習酒背后的君品文化，就在2021年，習酒斬獲“亞洲質(zhì)量卓越獎”，成為中國酒業(yè)首個三年內(nèi)先后斬獲“全國質(zhì)量獎”貴州省“質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”的企業(yè)。

　　而習酒繼續(xù)深度開展“中國年·喝習酒”這一營銷文化活動，也正是習酒用品質(zhì)與文化感染消費者，用獨特的春節(jié)營銷獲得更多消費者的一種體現(xiàn)。

　　有行業(yè)觀察人士表示，一直以來，習酒高度重視市場和消費者的培育工作，所以習酒的高速發(fā)展之路走得很踏實。接下來，習酒也會繼續(xù)高度重視消費者培育和服務(wù)工作，夯實習酒的發(fā)展基礎(chǔ)，助力“十四五”戰(zhàn)略目標的高質(zhì)量完成。