酒企熱衷的戶外廣告，到底有何魅力？

　　在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，白酒的廣告投放，如同戰(zhàn)爭(zhēng)一樣激烈。

　　各種各樣的營(yíng)銷手段，出圈方法各有不同，特別是如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，酒企利用自身資源，造成巨大的投放效果的案例比比皆是。不過(guò)，雖然現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳播成了主要的廣告手段，但一直以來(lái)，酒業(yè)的廣告類型中，戶外廣告總是占據(jù)著極為重要的位置。

　　2021年，酒企對(duì)戶外廣告一如既往的青睞

　　回顧過(guò)去的2021年，整個(gè)酒業(yè)對(duì)戶外廣告的熱情肉眼可見(jiàn)。

　　比如2021年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，貴州安酒就在廣州南站、杭州東站、上海虹橋站、鄭州東站等國(guó)內(nèi)大型高鐵站點(diǎn)投放了廣告。品牌的一句“貴州安酒?敬貴人”，給無(wú)數(shù)人留下了深刻印象。

　　而2021年9月，摘要酒在全新推出真12年份酒之際，也攜手新潮傳媒，在離“家”最近的社區(qū)電梯場(chǎng)景，以暴風(fēng)式傳播搶占家庭人群心智，高端白酒消費(fèi)新熱潮。

　　2021年9月26日、27日，貴州醇董事長(zhǎng)朱偉更是在自媒體平臺(tái)連發(fā)兩條消息，稱下半年開(kāi)始將全面啟動(dòng)全國(guó)性廣告宣傳計(jì)劃，重點(diǎn)針對(duì)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、電視臺(tái)、戶外四大媒體陣地，未來(lái)兩年每年投放不低于5億元廣告，用于三大品牌的全國(guó)性復(fù)興，引起了整個(gè)酒業(yè)的關(guān)注。

　　還有西鳳酒，據(jù)悉2021年西鳳酒陸續(xù)在全國(guó)35地機(jī)場(chǎng)直投品牌形象廣告，覆蓋25個(gè)省(直轄市)，包含千萬(wàn)級(jí)吞吐量的大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)北京、西安、杭州、鄭州、南京、廈門、哈爾濱、沈陽(yáng)、濟(jì)南等共計(jì)全國(guó)35處機(jī)場(chǎng)，以高頻次、強(qiáng)曝光的764個(gè)媒體點(diǎn)位，強(qiáng)勢(shì)搶占品牌傳播制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者億級(jí)覆蓋。

　　2021年11月，寶醞酒業(yè)在全國(guó)16個(gè)重點(diǎn)城市啟動(dòng)了超10萬(wàn)次寶醞醬酒廣告投放，此次投放，覆蓋了廣州、深圳、杭州、溫州、長(zhǎng)沙、武漢等醬酒消費(fèi)的重點(diǎn)城市，攜手代言人黃志忠，集中出現(xiàn)在高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇。

　　除了各大酒企的實(shí)例，也有數(shù)據(jù)對(duì)酒企重視戶外廣告這點(diǎn)進(jìn)行了佐證。2020年，酒類品牌將19%的廣告預(yù)算用于戶外廣告，而一般品牌這一比例為5%。此外，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)：截止2021年9月份，酒類品牌行業(yè)的整體戶外廣告投放同比漲幅達(dá)182.1%，在電梯LCD同比上漲293.0%。其中，劍南春、瀘州、勁牌、長(zhǎng)城和雪花，這五個(gè)品牌貢獻(xiàn)了該行業(yè)在電梯LCD廣告投放89.0%的花費(fèi);劍南春和瀘州一起上榜了電梯LCD月度花費(fèi)TOP20，其同比增幅分別達(dá)到了252.4%和926.2%。

　　為何酒企格外重視戶外廣告?

　　可以看到，各大品牌酒企在戶外廣告的投放上都毫不吝嗇，并對(duì)各類型的戶外媒體都青睞有加。那么，戶外廣告到底有什么魅力，值得廣大酒企看重?

　　1、覆蓋人群廣

　　一般來(lái)說(shuō)，戶外廣告的選址都在各城市商圈、交通場(chǎng)景等人流量大、人群層次豐富的地點(diǎn)。因此，酒企重視戶外廣告，一大原因便是對(duì)人流量大的地點(diǎn)廣告投放的看重。而且戶外廣告不僅能夠覆蓋到消費(fèi)者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商各類人群，在占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間的同時(shí)，還可以給社會(huì)、市場(chǎng)、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。

　　2、人群定位準(zhǔn)

　　對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，不同的戶外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費(fèi)水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)群體等，高鐵、機(jī)場(chǎng)媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費(fèi)者。因此，不同定位的酒類品牌都可以在各戶外場(chǎng)景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。

　　3、彰顯酒企品牌實(shí)力

　　眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。而在廣大消費(fèi)者眼中，戶外廣告往往是塊“花錢如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場(chǎng)合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶外廣告投入部分，其實(shí)便成了酒企對(duì)外彰顯公信力、品牌實(shí)力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。

　　4、為線下門店引流

　　雖然現(xiàn)如今線上銷售成了主流，但是酒類的銷售依舊依賴于直面消費(fèi)者、搭建酒類消費(fèi)場(chǎng)景的線下銷售模式。而與其他廣告形式相比，戶外廣告更靠近酒類偏向的線下銷售渠道，通過(guò)戶外廣告的宣傳，可以直接為線下門店引流。

　　總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，戶外廣告始終有不可替代的屬性。