茅臺又要推新？

　　據(jù)天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱：貴州茅臺)，目前，正在申請兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標。兩枚商標圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國際分類均為酒，當前狀態(tài)為“申請中”。

　　作為中國白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺的一舉一動都會引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，此次申請“葵花”商標也不例外。 該消息一經(jīng)披露，業(yè)內(nèi)立刻有人提出觀點認為，貴州茅臺又將向市場推出新產(chǎn)品。

　　1、“葵花”茅臺來頭不小!

　　據(jù)公開資料顯示，1966年，“飛天茅臺”的商標中畫有仙女，后經(jīng)過貴州茅臺酒廠討論后，將其商標改為“葵花”。

　　1967年，貴州茅臺推出52度醬香型“葵花”茅臺酒，作為出口茅臺專用酒銷售。

　　“葵花牌”茅臺的葵花商標分兩種，最開始為“大葉圖案”，正貼的漢字全部為繁體字，一般稱之為大葉葵花，大葉葵花存在的時間極其之短，估計時間只有幾個月，后期為小葉葵花。

　　此外，有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，葵花茅臺是上世紀60到70年代茅臺酒短暫推出的產(chǎn)品，歷史上出口與內(nèi)銷均有，本身有一定的歷史紀念價值。

　　另值得一提的是，從1967年“葵花牌”正式啟用到1975停止，“葵花牌”茅臺酒僅僅面世了9年。

　　也正因為存在時間短，所以，“葵花牌”茅臺酒極其的稀少，曾在拍賣過程中被“天價”買走。

　　2012年，杭州西泠名酒拍賣會上，一瓶1967年生產(chǎn)的大葉葵花茅臺酒以50萬元的天價成交。

　　2021年，蘇富比倫敦烈酒拍賣會上，一箱24瓶的1974年“葵花牌”茅臺酒以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格成交，平均每瓶價格都在38萬元左右。

　　此次拍賣，也創(chuàng)下了中國境外單批茅臺有史以來最高成交價。

　　作為貴州茅臺曾經(jīng)推出市場的一款收藏價值極高的產(chǎn)品，自然是備受各方關(guān)注。

　　此次，貴州茅臺申請“葵花”商標，被業(yè)內(nèi)人士認定為重啟“葵花牌”茅臺酒也屬合理猜測。

　　2、不是重啟，是商標保護!

　　但是，與業(yè)內(nèi)人士猜測不同，根據(jù)其它媒體披露的信息顯示，貴州茅臺相關(guān)工作人員表示，“葵花商標之前只有圖片商標，為了商標保護，目前，正在申請注冊文字商標”。

　　申請“葵花”商標，只是為了保護“葵花”商標?

　　業(yè)內(nèi)專家認為，貴州茅臺要保護的是“葵花”商標，同時，也是保護消費者權(quán)益。

　　近年來，白酒行業(yè)內(nèi)的商標問題頻發(fā)，從碰瓷商標到搶注商標，可謂是多不勝數(shù)，特別是知名白酒商標，更是被“圍攻”的對象。

　　以五糧液為例，曾為了打贏一場侵權(quán)官司，花費6年時間。早在2010年，五糧液集團打假辦公室發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了諸多“N糧液”傍名牌產(chǎn)品，如：二糧液、三糧液……九糧液、十糧液等。

　　其中，甘肅濱河集團的“九糧液”“九糧春”產(chǎn)品銷量較大。

　　2013年3月，北京一中院受理“九糧液”“九糧春”案件，一直到2019年，最高法院才判決濱河集團停止生產(chǎn)、銷售標有“九糧液”“九糧春”文字或突出標有“九糧液”“九糧春”文字的白酒商品。

　　2020年，還曾發(fā)生過一起跨界傍名牌，搶注商標事件。騰訊手游“榮耀”被貴州一酒業(yè)公司注冊為商標，騰訊方面立刻反擊提起了訴訟。

　　專家表示，在一個流量等于收入的時代，傍名牌、搶注商標的事件只會越來越多。

　　而做這些事情的企業(yè)，看似聰明，其實是懶惰，他們沒有長期主義精神，只想靠著一時的熱度，賣一批酒，賺一筆錢。

　　但此類行為，卻會對知名品牌的擁有者與消費者造成傷害，品牌擁有者不得不耗時耗力的去維權(quán)，消費者也會因為買錯了商品、買到了劣質(zhì)產(chǎn)品而懊惱。

　　而解決此類問題的方法就是“防范于未然”，像貴州茅臺一樣加強商標保護，不讓任何人有可乘之機，切實保護企業(yè)自身與消費者的權(quán)益。