“參演”央視熱播劇《人世間》，舍得酒業(yè)“收割”爆款背后有何信號？

　　收視穩(wěn)居晚間電視劇、

　　豆瓣8.1分、

　　全網(wǎng)熱搜榜“收割機”、

　　首周斬獲35億閱讀量、

　　社交平臺上有網(wǎng)友表示“看哭了”

　　......

　　這是現(xiàn)實題材劇《人世間》自1月18日開播后取得的一系列成績。而值得酒業(yè)人士注意的是，在這部熱播劇中有一位特殊的“參演者”——舍得酒業(yè)。據(jù)微酒記者了解，舍得酒業(yè)是以《人世間》榮譽品牌的身份在劇中巧妙露出。

　　對此，一位行業(yè)觀察人士分析指出：“從時間節(jié)點來看，《人世間》正好在國人都團聚的春節(jié)期間熱播，舍得酒業(yè)再次押中了的這個熱點IP，一方面是借勢向廣大消費者傳遞‘喝舍得老酒、看品質(zhì)好劇、品中國智慧、過精彩大年’的理念;另一方面也透露出舍得酒業(yè)正在加強投放的信號。”

　　01

　　“參演”熱播劇《人世間》，

　　流量、口碑雙豐收

　　1月28日，《人世間》在一套黃金檔重磅開播。除了開播當(dāng)晚榮獲《新聞聯(lián)播》點贊外，《人世間》的單集最高收視份額達8.9%，創(chuàng)下-1近3年劇集收視新高，穩(wěn)居晚間電視劇。

　　此外，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，《人世間》首周就收割全網(wǎng)熱搜184個，微博熱搜138個，閱讀總量超35億。

　　除了收獲海量的流量外，《人世間》還收獲諸多好評。新聞稱“叫得響、站得住、傳得開的‘大劇大作’”;社交平臺上的網(wǎng)友紛紛表示：“看哭了”、“這就是我父輩的故事”、“年代感很到位”……

　　由此可見，熱播劇《人世間》已經(jīng)是流量、口碑雙豐收。同時，作為以榮譽品牌“參演”的舍得酒業(yè)也是受益者之一。

　　那么，《人世間》為何能“圈粉”不同年齡群的觀眾?

　　首先，品質(zhì)硬實力?！度耸篱g》是由著名作家梁曉聲“茅盾文學(xué)獎”獲獎同名小說改編而來，《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，眾多實力派戲骨參演。高品質(zhì)的劇本+實力導(dǎo)演、演員，從源頭了該劇的品質(zhì)。

　　其次，大時代的故事觸動國人內(nèi)心，引發(fā)廣泛共情。據(jù)了解，《人世間》圍繞上個世紀七十年代周家一家五口的命運展開，講述了以周秉昆、周秉義、周蓉、鄭娟等為代表的十幾位平民子弟的悲歡離合、命運起伏。時間跨度長達五十年之久，大時代的激蕩與個人的命運水乳交織在一起，展現(xiàn)了一副的當(dāng)代中國百姓生活史詩，既有波瀾壯闊的時代變遷，又有細數(shù)煙火的歲月情長，引起觀眾的共鳴。

　　02

　　本色“出演”，

　　不只是熱播劇的“收割機”

　　眾所周知，在注意力被極大分散的當(dāng)下，無論是一部電視劇還是一個廣告，都很難做到廣泛吸引不同年齡段的觀眾或消費者。

　　從市場營銷的角度來看，舍得酒業(yè)的這一次選擇無疑是非常正確的，收獲了流量和口碑;值得注意的是，在影視劇營銷中，這不是舍得酒業(yè)次提前押中“爆款”。

　　微酒記者梳理資料發(fā)現(xiàn)：舍得酒業(yè)先是抓住了2018年豆瓣評分最高的電視劇《大江大河》，去年又“參演”了年度熱播劇《小舍得》以及現(xiàn)實主義獻禮劇《美好的日子》。在影視劇植入營銷方面，舍得酒業(yè)可以說已經(jīng)是熱播劇的“收割機”。

　　但更重要的是舍得酒在這些劇中的本色“出演”，讓“舍與得”充分融入劇中人物的成長歷程或者人生智慧，從而讓“舍得”的品牌精神得到更好演繹、表達和傳遞，“潤物細無聲”般影響了更多觀眾。

　　據(jù)了解，在《人世間》的劇中人物經(jīng)歷都與“舍與得”智慧契合。大哥周秉義大學(xué)畢業(yè)后從政，舍下個人利益，造福一方百姓;長女周蓉舍棄國外優(yōu)越工作環(huán)境，毅然回國任教、奉獻社會;老二周秉昆與工廠兄弟共奮斗，與鄰里朋友共進退，舍得投入一切。

　　作為當(dāng)時的“年度壓軸劇”《大江大河》，舍得酒業(yè)與《大江大河》的時代主題產(chǎn)生深度互通，在對劇中各階層的探路人集體致敬，引出品牌故事和奮進歷程。

　　在《小舍得》中，舍得酒業(yè)是獨家贊助合作伙伴，雙方共同探尋“舍得式”親子關(guān)系，“成年人的世界，就是有舍才有得”貫穿整個劇情，詮釋品牌當(dāng)代的“舍得智慧”和“舍得精神”。

　　在由王千源、張豐毅、王迅等實力派演員主演《美好的日子》中，講述了在物資和技術(shù)匱乏的大時代背景下，一代又一代的青年為理想投身中國建設(shè)的故事。劇中主人公放棄身份，毅然投身中國機車工業(yè)的“舍得”精神與舍得酒業(yè)品牌文化內(nèi)核高度契合。沱牌曲酒在劇中強勢露出，喚醒國民記憶。

　　在行業(yè)人士看來，這些熱播劇向觀眾傳遞出：即使是平凡普通人，都承擔(dān)著各自的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，為小家、為大家，奉獻舍得精神。而這也正是舍得酒業(yè)向這個時代所傳遞的品牌精神，也是這個品牌為社會的貢獻。

　　03

　　加強投放，

　　為老酒戰(zhàn)略增添加速器

　　在舍得酒業(yè)押中熱播劇《人世間》的背后，有行業(yè)觀察人士認為：“從搶占傳播高地的角度來說，這也是舍得酒業(yè)加強資源投放的信號?！?/p>

　　一部好的影視劇能為品牌帶來流量和口碑，提升影響力和美譽度。而對致力于傳播舍得智慧的舍得酒業(yè)來說，正是一個契合品牌理念的“黃金”平臺。

　　從市場競爭的角度來說，加強的投放也是為了市場老酒戰(zhàn)略的快速推進賦能。2月12日，在舍得酒業(yè)2022年度戰(zhàn)略會上，舍得酒業(yè)明確指出，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“在頂層設(shè)計有清晰的戰(zhàn)略定位，在市場營銷上有具體路徑，再加上品牌傳播上不斷拿下‘爆款’影視劇賦能?！痹谛袠I(yè)觀察人士看來，這說明舍得酒業(yè)正在加快推進老酒戰(zhàn)略的落地。

　　從市場結(jié)果來看，在的大力支持和復(fù)星的全面賦能下，舍得酒業(yè)經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，品牌力持續(xù)提升。

　　據(jù)舍得酒業(yè)1月19日發(fā)布的2021年年度業(yè)績預(yù)增公告顯示：預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈*為12.3億元到12.8億元，同比增長112%到121%。而值得一提的是，舍得酒業(yè)連續(xù)18年登榜《中國500價值品牌》，“舍得+沱牌”雙品牌價值達到1141.11億。

　　總的來說，在行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的優(yōu)質(zhì)老酒儲量以及“雙品牌”這兩張“底牌”的支撐下，在復(fù)星資源賦能下，再加速可圈可點的品牌傳播“組合拳”，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略猶如配置了“加速器”，快速邁向更大規(guī)模的勝算較大。