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    “賣子還債”海南椰島的50億醬酒“衛(wèi)星”提前落地?

    來源:賣狼酒圈子公眾號   分類:軟文廣告   時間:2022-03-10 09:28:00
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        去年4月,海南椰島曾立下一個目標(biāo),擬投資50億元做醬酒。到如今,海南椰島一番“賣子還債”的操作,令業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其根本沒有投資50億元做醬酒的實力。

        從投資50億,到賣子還債!

        2021年4月27日,海南椰島發(fā)布公告稱,椰島酒業(yè)擬與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)集團有限公司共同出資,設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司(以下簡稱合資公司)。

        海南椰島表示,未來五年內(nèi),擬投資50億元,試圖打造規(guī)模僅次于茅臺的“仁懷第二大醬香酒企業(yè)”。

        50億擲地有聲,余音繞梁不絕于耳,也掀起了一場熱議!當(dāng)時,雖然也有質(zhì)疑之聲,但火熱的醬酒市場氛圍,卻將此類質(zhì)疑消弭于無形。

        然而,近日,海南椰島發(fā)布的一則公告,讓更多業(yè)內(nèi)人士對其投資50億做醬酒的規(guī)劃,產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的質(zhì)疑,不是質(zhì)疑其決心,而是質(zhì)疑其實力,一個需要“賣子還債”的企業(yè),從哪弄得來50億?

      海南椰島發(fā)布的公告

        海南椰島發(fā)布的公告內(nèi)容是,為了加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚焦,提升公司主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),擬將持有的海南洋浦椰島淀粉工業(yè)有限公司 (以下簡稱“淀粉工業(yè)”)股權(quán)進行對外轉(zhuǎn)讓。

        淀粉工業(yè)股權(quán)評估值為-69.32萬元,股權(quán)轉(zhuǎn)讓擬以不低于1元的價格,同時,附帶受讓方需代淀粉工業(yè)償還應(yīng)付公司及下屬公司債務(wù)5352.88萬元的條件。

        也就是說,海南椰島白送一家資不抵債的公司,但接收者要償還這家公司5352.88萬的債務(wù)。

        此事一出,從投資市場到白酒市場,掀起了一片質(zhì)疑浪潮,認(rèn)為海南椰島都已經(jīng)需要“賣子還債”了,此前所說的5年投資50億,就是一次“放衛(wèi)星”。而現(xiàn)在,這顆“衛(wèi)星”已被現(xiàn)實擊落在地。

        海南椰島業(yè)績不佳,醬酒品牌力有限!

        據(jù)悉,自2020年9月起,海南椰島便明確了未來5—10年的戰(zhàn)略發(fā)展方向,即圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干,以滋補型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和原產(chǎn)地精釀白酒為公司的“一樹三花”戰(zhàn)略布局。

        2021年上半年,海南椰島一邊頻繁加碼酒業(yè)投資,一邊剝離非酒類業(yè)務(wù)。

        可是,從市場方面反饋而來的各種信息來看,海南椰島的業(yè)績始終是一言難盡,醬酒企業(yè)、品牌的發(fā)展似乎也沒有太多亮點。

        此前,海南椰島發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告顯示,公司預(yù)計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*與上年同期相比,將出現(xiàn)虧損,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為-5500萬元到-6500萬元;歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈*為-8000萬元到-9000萬元。

        對此,海南椰島表示,2021年度公司重塑椰島品牌,穩(wěn)步推進鹿龜酒、海王酒和白酒的戰(zhàn)略布局,通過各種廣告宣傳及會議推廣等形式,加大對產(chǎn)品及品牌的宣傳力度,當(dāng)期產(chǎn)生的廣告及會議推廣費較大,但產(chǎn)品的市場效益存在滯后性,故本年度產(chǎn)生較大經(jīng)營虧損。

        也正如海南椰島所說,廣告無法起到立竿見影的效果,2021年12月,貴州貴臺酒的廣告宣傳片出現(xiàn)在等主流電視媒體、機場、高鐵等戶外媒體上,推廣費用號稱超過5億元,然而,卻沒能帶動線上、線下渠道的銷量暴漲。

        在業(yè)內(nèi)專家看來,5年50億的投入,對于海南椰島或其合作方糊涂酒業(yè)肯定是一個“挑戰(zhàn)”,其最終能否實現(xiàn)“不好說”。

        但有一點較為確定的是,作為醬酒新品,貴州貴臺的發(fā)展還是有值得期待的地方。

        海南椰島若能一直堅持“品質(zhì)”,并能真正做到與經(jīng)銷商合作共贏,未來,還是有可能突出重圍,在醬酒市場上獲得一席之地。

    來源:賣狼酒圈子公眾號  
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