近日,若論行業(yè)頂流,非“i茅臺(tái)”莫屬。 按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō),“i茅臺(tái)”真的是火出圈了,賣酒與否不重要,喝酒與否不重要,全民參與“搶茅臺(tái)”的盛況才是重點(diǎn)。
1 “i茅臺(tái)”試運(yùn)行,622萬(wàn)人次參與申購(gòu)
3月31日,“i茅臺(tái)”APP正式開始試運(yùn)營(yíng),試運(yùn)營(yíng)期間,消費(fèi)者可于每日早上9:00-10:00間進(jìn)行申購(gòu),據(jù)貴州茅臺(tái)官微顯示,3月31日當(dāng)天9時(shí)到10時(shí),逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與申購(gòu)。
申購(gòu)成功后將以短信形式通知。申購(gòu)成功的消費(fèi)者,要在當(dāng)日24時(shí)前確認(rèn)支付方式,并在3天內(nèi)完成提貨,提貨需要消費(fèi)者攜帶本人身份證到門店完成。
18時(shí),“i茅臺(tái)”公布申購(gòu)結(jié)果!
53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)人氣最高,申購(gòu)人數(shù)220萬(wàn),投放量8934瓶;
53度500ml茅臺(tái)1935投放量13492瓶,為投放量最多,申購(gòu)人數(shù)136萬(wàn)人;
53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)投放3526瓶,申購(gòu)人數(shù)140萬(wàn)人;
53度375ml*2(壬寅虎年)投放量?jī)H376瓶,申購(gòu)人數(shù)122萬(wàn)。
600多萬(wàn)人參與申購(gòu),買到的希望渺茫!一位參與申購(gòu)的消費(fèi)者在接受媒體采訪時(shí)表示,一家茅臺(tái)專賣店只投放10余瓶,申購(gòu)人數(shù)幾千或上萬(wàn),搶到的概率非常渺茫。
與此同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士直言,目前來(lái)看,“i茅臺(tái)”的出現(xiàn),并沒有解決普通消費(fèi)者購(gòu)買茅臺(tái)酒的痛點(diǎn),而是進(jìn)一步展示了茅臺(tái)酒的金融屬性。
在這些參與申購(gòu)的人中,有多少是買來(lái)喝的,又有多少是為了轉(zhuǎn)手**?
以虎茅為例,i茅臺(tái)申購(gòu)價(jià)2499元,終端市場(chǎng)價(jià)3900元左右,轉(zhuǎn)手就能賺上千元,并不亞于搶購(gòu)平價(jià)飛天茅臺(tái)。
因此,“i茅臺(tái)”的火爆,是建立在“買到就是賺到”的事實(shí)之上。
另需要大家注意到的是,據(jù)媒體報(bào)道,許多黃牛盯上了“i茅臺(tái)”,已收集了一大批“身份證”在“i茅臺(tái)”平臺(tái)進(jìn)行實(shí)名注冊(cè),可以通過(guò)專門開發(fā)的軟件實(shí)現(xiàn)一鍵搶購(gòu)。
2 前期是經(jīng)驗(yàn)積累,飛天茅臺(tái)會(huì)出現(xiàn)
另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,“i茅臺(tái)”在積累充分經(jīng)驗(yàn)之后,后續(xù)大概率要投放平價(jià)飛天茅臺(tái),這將會(huì)深刻影響茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格,將一定程度改變茅臺(tái)酒的流通利益分配格局,同時(shí),通過(guò)擴(kuò)大直營(yíng)增厚茅臺(tái)的*。
華創(chuàng)證券研報(bào)指出,“i茅臺(tái)”步先是在3月底以珍品、生肖酒和茅臺(tái)1935試運(yùn)行,第二步是在5月18日正式運(yùn)行,預(yù)計(jì)部分經(jīng)銷商的普茅配額也會(huì)上線。
國(guó)泰君安發(fā)布的研報(bào)也表示,從配額分配來(lái)看,根據(jù)草根調(diào)研并結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,預(yù)計(jì)后續(xù)方案中,經(jīng)銷商20%~30%的飛天配額,將通過(guò)電商平臺(tái)銷售。
目前來(lái)看,沒有人懷疑飛天茅臺(tái)會(huì)通過(guò)“i茅臺(tái)”進(jìn)行銷售!
一方面,貴州茅臺(tái)一直在做經(jīng)銷商的減法。2018年以來(lái),茅臺(tái)大幅削減經(jīng)銷商,不斷提高直營(yíng)比例是不爭(zhēng)的事實(shí)。
2018年至2020年間,茅臺(tái)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量從2987個(gè)縮減至2046個(gè)。
截至2021年底,茅臺(tái)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量2089家,較2020年末增加43家,增加的主要是醬香系列酒經(jīng)銷商,減少的主要是茅臺(tái)酒經(jīng)銷商。
另一方面,數(shù)字化營(yíng)銷是貴州茅臺(tái)營(yíng)銷體制和價(jià)格體系改革的“關(guān)鍵”,而“i茅臺(tái)”的出現(xiàn),明顯就是要讓茅臺(tái)酒的數(shù)字化營(yíng)銷落地,加強(qiáng)自身市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的同時(shí),也可以滿足更多消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的需求。
第三,則是國(guó)家號(hào)召,市場(chǎng)變化。眾所周知,國(guó)家層面一直以來(lái)倡導(dǎo)的就是 ,“酒是用來(lái)喝的,不是用來(lái)炒的”,市場(chǎng)上的消費(fèi)者則是不斷回歸理性。
價(jià)格上過(guò)高,雖然凸顯了茅臺(tái)酒的地位,但卻與國(guó)家意識(shí)、消費(fèi)者意愿背道而馳,不利好茅臺(tái)酒的長(zhǎng)期發(fā)展。
由此來(lái)看,“i茅臺(tái)”的最終目的,是讓茅臺(tái)酒回歸合理價(jià)格,與國(guó)家發(fā)展同步,與消費(fèi)者購(gòu)買力、實(shí)際需求同步,做到行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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