以傳統(tǒng)文化撬動跨界支點，仰韶彩陶坊X奇妙游CP感滿滿

　　清明時，氣清景明，萬物皆顯，如此特別的日子，仰韶彩陶坊攜手“爆款制造機”河南衛(wèi)視，帶來了以“風起清明畫屏中”為主題的《清明奇妙游》，與觀眾共赴一場宋風雅集。

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　　《清明奇妙游》里有個“平行宇宙”

　　千年前，十六位文人名士集會西園，時人做《西園雅集圖》；千年后，《清明奇妙游》以《西園雅集圖》為模板和線索，用單幕劇的形式，既展現(xiàn)“雅集”里的人,又展現(xiàn)“雅集”外的事。

　　陳寅恪評價中國文化造極于趙宋之世，還有學者夸贊宋朝是中國歷史上的“文藝復(fù)興”，而這場“奇妙游”里，“范仲淹”與“歐陽修”暢談社稷之道，“李清照”與“秦觀”在海棠花下對詞，“蘇軾”和“蘇轍”對坐飲酒閑談……

　　總導(dǎo)演陳佳表示：“我們借助《西園雅集圖》自有的分段落分場景描述方法，將節(jié)目以‘畫中畫’‘戲中戲’的形式來呈現(xiàn)，或撫琴聽曲，或吟詩賦歌，或宴飲觀舞，或賞春玩樂，有機鑲嵌在宋代文人們的春日聚會活動里?！?/p>

　　隨著時空界限被打破，宋代文人們的一個一個情景故事，仿佛讓眾人置身于“平行宇宙”，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，讓我們感受到《清明奇妙游》里詩意春天的同時，也深刻體驗到了中國傳統(tǒng)文化背后的時代美學。

　　在整場“奇妙游”最后，導(dǎo)演組還特別設(shè)置了互動節(jié)目《云煙成雨》，以“那年今日”為主題征集照片與故事，放大清明背后思念的意義。

　　此外，仰韶彩陶坊品牌在節(jié)目中借酒壇、酒旗、酒杯等具體而豐富的形象載體頻繁曝光，傳達出仰韶彩陶坊的品牌價值和文化內(nèi)涵，因此，《清明奇妙游》被稱為“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這兩大IP的再度合體。

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　　看仰韶彩陶坊與奇妙游的CP感

　　自2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會上的中國風舞蹈《唐宮夜宴》出圈開始，每當中國傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，大家都會欣賞到一場中國傳統(tǒng)文化的視覺盛宴，其中，元宵《芙蓉池》、清明《折扇書生》、端午《祈》等驚艷之作，一經(jīng)播出便在網(wǎng)絡(luò)上紛紛刷屏，與之合作的“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”也成為了一組被業(yè)內(nèi)看好的“CP”。

　　“CP”作為近年來興起的網(wǎng)絡(luò)熱詞，除了有情侶的意思外，現(xiàn)也被衍生為“組合、配對”，廣泛流行與日常生活中。

　　有觀點認為，跨界向來講究CP感，這不僅是跨界的支點，更是話題度的來源，那么白酒品牌仰韶彩陶坊與中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”的CP感來源于哪里？

　　首先，都是傳統(tǒng)文化載體。仰韶彩陶坊酒，從7000年仰韶文化里孕育而生，承擔著傳播仰韶文化的重要任務(wù)；而中國傳統(tǒng)節(jié)日，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，在歷史的長河中長期積淀凝聚而成，二者都是表達文化價值的載體，合作起來相得益彰。

　　其次，都追求表達上的創(chuàng)新。仰韶酒業(yè)從“陶”文化中尋找靈感，成功打造出仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品，譜寫了一場“文化驅(qū)動品牌創(chuàng)新發(fā)展”的生動實踐；河南衛(wèi)視在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的表達上，充分挖掘傳統(tǒng)文化民俗特色，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊，利用“網(wǎng)劇加網(wǎng)綜”等創(chuàng)新形式講故事，讓節(jié)目更加有趣和生動，二者都在求“新”。

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　　全新身份助陣，“由內(nèi)而外”沉淀品牌價值

　　值得關(guān)注的是，本次《清明奇妙游》是仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份強勢助陣，接下來，河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等節(jié)日系列節(jié)目中，仰韶彩陶坊將持續(xù)亮相，以不同形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力，打造中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

　　近年來，國潮成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，在此背景下，《奇妙游》系列節(jié)目逐步形成強大的文化IP，著中國傳統(tǒng)文化的強勢復(fù)興。

　　通過與優(yōu)質(zhì)文化IP攜手展示品牌文化，進而為品牌的未來發(fā)展賦能，這是仰韶酒業(yè)熱衷牽手“奇妙游”IP的重要原因，此前仰韶酒業(yè)與河南衛(wèi)視的多次合作就已經(jīng)展示出仰韶彩陶坊品牌強大的生命力。

　　從內(nèi)來看，仰韶酒業(yè)通過巧妙的植入，在《奇妙游》系列節(jié)目將傳統(tǒng)文化精髓和仰韶文化精神相結(jié)合，為品牌發(fā)展注入時代活力，賦予了仰韶文化新的生命力；從外來看，流量至上的當下，節(jié)目播出前期和后期傳播階段在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，增大品牌的曝光度，有利于為仰韶彩陶坊品牌出圈蓄力。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒行業(yè)內(nèi)卷加劇，品牌是保障競爭優(yōu)勢的強有力武器，沉浸式的傳遞品牌信息，立體化塑造品牌的形象，才能讓品牌真正進入用戶心智。

　　仰韶彩陶坊自上市以來，營收規(guī)模連續(xù)10年保持30%以上增長，遠超行業(yè)平均增速，《仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”》中指出，仰韶酒業(yè)要在2021年銷售額超過30億元的基礎(chǔ)上，在2025年實現(xiàn)70億銷售額，并沖刺100億銷售目標。

　　這一目標的實現(xiàn)，需要仰韶酒業(yè)對仰韶品牌不斷豐富精神內(nèi)涵、進行文化賦能，打通BC端等方面的建設(shè)，從而增強消費者對品牌的情感認同。未來，我們期待“奇妙游”能帶來更多驚喜，通過對國風的全新演繹提升仰韶彩陶坊的品牌價值。