清明時,氣清景明,萬物皆顯,如此特別的日子,仰韶彩陶坊攜手“爆款制造機”河南衛(wèi)視,帶來了以“風起清明畫屏中”為主題的《清明奇妙游》,與觀眾共赴一場宋風雅集。
01
《清明奇妙游》里有個“平行宇宙”
千年前,十六位文人名士集會西園,時人做《西園雅集圖》;千年后,《清明奇妙游》以《西園雅集圖》為模板和線索,用單幕劇的形式,既展現(xiàn)“雅集”里的人,又展現(xiàn)“雅集”外的事。
陳寅恪評價中國文化造極于趙宋之世,還有學者夸贊宋朝是中國歷史上的“文藝復(fù)興”,而這場“奇妙游”里,“范仲淹”與“歐陽修”暢談社稷之道,“李清照”與“秦觀”在海棠花下對詞,“蘇軾”和“蘇轍”對坐飲酒閑談……
總導(dǎo)演陳佳表示:“我們借助《西園雅集圖》自有的分段落分場景描述方法,將節(jié)目以‘畫中畫’‘戲中戲’的形式來呈現(xiàn),或撫琴聽曲,或吟詩賦歌,或宴飲觀舞,或賞春玩樂,有機鑲嵌在宋代文人們的春日聚會活動里?!?/p>
隨著時空界限被打破,宋代文人們的一個一個情景故事,仿佛讓眾人置身于“平行宇宙”,創(chuàng)新的表現(xiàn)形式,讓我們感受到《清明奇妙游》里詩意春天的同時,也深刻體驗到了中國傳統(tǒng)文化背后的時代美學。
在整場“奇妙游”最后,導(dǎo)演組還特別設(shè)置了互動節(jié)目《云煙成雨》,以“那年今日”為主題征集照片與故事,放大清明背后思念的意義。
此外,仰韶彩陶坊品牌在節(jié)目中借酒壇、酒旗、酒杯等具體而豐富的形象載體頻繁曝光,傳達出仰韶彩陶坊的品牌價值和文化內(nèi)涵,因此,《清明奇妙游》被稱為“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這兩大IP的再度合體。
02
看仰韶彩陶坊與奇妙游的CP感
自2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會上的中國風舞蹈《唐宮夜宴》出圈開始,每當中國傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際,大家都會欣賞到一場中國傳統(tǒng)文化的視覺盛宴,其中,元宵《芙蓉池》、清明《折扇書生》、端午《祈》等驚艷之作,一經(jīng)播出便在網(wǎng)絡(luò)上紛紛刷屏,與之合作的“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”也成為了一組被業(yè)內(nèi)看好的“CP”。
“CP”作為近年來興起的網(wǎng)絡(luò)熱詞,除了有情侶的意思外,現(xiàn)也被衍生為“組合、配對”,廣泛流行與日常生活中。
有觀點認為,跨界向來講究CP感,這不僅是跨界的支點,更是話題度的來源,那么白酒品牌仰韶彩陶坊與中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”的CP感來源于哪里?
首先,都是傳統(tǒng)文化載體。仰韶彩陶坊酒,從7000年仰韶文化里孕育而生,承擔著傳播仰韶文化的重要任務(wù);而中國傳統(tǒng)節(jié)日,是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分,在歷史的長河中長期積淀凝聚而成,二者都是表達文化價值的載體,合作起來相得益彰。
其次,都追求表達上的創(chuàng)新。仰韶酒業(yè)從“陶”文化中尋找靈感,成功打造出仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品,譜寫了一場“文化驅(qū)動品牌創(chuàng)新發(fā)展”的生動實踐;河南衛(wèi)視在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的表達上,充分挖掘傳統(tǒng)文化民俗特色,展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊,利用“網(wǎng)劇加網(wǎng)綜”等創(chuàng)新形式講故事,讓節(jié)目更加有趣和生動,二者都在求“新”。
03
全新身份助陣,“由內(nèi)而外”沉淀品牌價值
值得關(guān)注的是,本次《清明奇妙游》是仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份強勢助陣,接下來,河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等節(jié)日系列節(jié)目中,仰韶彩陶坊將持續(xù)亮相,以不同形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力,打造中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典。
近年來,國潮成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,在此背景下,《奇妙游》系列節(jié)目逐步形成強大的文化IP,著中國傳統(tǒng)文化的強勢復(fù)興。
通過與優(yōu)質(zhì)文化IP攜手展示品牌文化,進而為品牌的未來發(fā)展賦能,這是仰韶酒業(yè)熱衷牽手“奇妙游”IP的重要原因,此前仰韶酒業(yè)與河南衛(wèi)視的多次合作就已經(jīng)展示出仰韶彩陶坊品牌強大的生命力。
從內(nèi)來看,仰韶酒業(yè)通過巧妙的植入,在《奇妙游》系列節(jié)目將傳統(tǒng)文化精髓和仰韶文化精神相結(jié)合,為品牌發(fā)展注入時代活力,賦予了仰韶文化新的生命力;從外來看,流量至上的當下,節(jié)目播出前期和后期傳播階段在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵,增大品牌的曝光度,有利于為仰韶彩陶坊品牌出圈蓄力。
有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著白酒行業(yè)內(nèi)卷加劇,品牌是保障競爭優(yōu)勢的強有力武器,沉浸式的傳遞品牌信息,立體化塑造品牌的形象,才能讓品牌真正進入用戶心智。
仰韶彩陶坊自上市以來,營收規(guī)模連續(xù)10年保持30%以上增長,遠超行業(yè)平均增速,《仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”》中指出,仰韶酒業(yè)要在2021年銷售額超過30億元的基礎(chǔ)上,在2025年實現(xiàn)70億銷售額,并沖刺100億銷售目標。
這一目標的實現(xiàn),需要仰韶酒業(yè)對仰韶品牌不斷豐富精神內(nèi)涵、進行文化賦能,打通BC端等方面的建設(shè),從而增強消費者對品牌的情感認同。未來,我們期待“奇妙游”能帶來更多驚喜,通過對國風的全新演繹提升仰韶彩陶坊的品牌價值。
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