習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)，茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理萬波，習(xí)水縣領(lǐng)導(dǎo)，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)，習(xí)酒公司總經(jīng)理汪地強出席發(fā)布會并講話，習(xí)酒公司領(lǐng)導(dǎo)曾凡君、胡峰、陳強、劉安勇、楊剛?cè)?、楊煒煒、李明光、葉燕飛，總經(jīng)理助理蔣茂平、謝遠(yuǎn)東出席發(fā)布會。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以視頻方式為煥新出發(fā)的習(xí)酒送來鼓勵。活動還特別邀請中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒類流通協(xié)會品牌價值評測組委會秘書長陳剛，著名文化學(xué)者、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武，著名傳播專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛在北京分會場，以及里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)張云在上海視頻連線出席發(fā)布會并作“云端分享”。

　　新戰(zhàn)略定位：“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒”揚習(xí)酒凌云豪氣

　　七十載歲月更替，從初創(chuàng)時期的殷羅酒坊，到如今的百億酒企，從名優(yōu)產(chǎn)品習(xí)水大曲，到馳名全國的習(xí)酒?窖藏1988、君品習(xí)酒等產(chǎn)品的不斷升級，習(xí)酒靠的是品質(zhì)、大師杰作和時間積淀，以及對品牌內(nèi)核強化、品牌傳播力度和市場拓展的高度重視。

　　習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略升級的內(nèi)涵，張云在線上作了詳細(xì)解讀。他表示，習(xí)酒在過去10年間，尤其在“十三五”期間，實現(xiàn)了從不足20億到百億的巨大跨越，取得高速發(fā)展，背后支撐的一個重要力量就是品質(zhì)，品質(zhì)是支撐習(xí)酒發(fā)展的核心要素和力量。2019年至2021年，習(xí)酒分別榮獲貴州省質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎和亞洲質(zhì)量卓越獎，成為了行業(yè)內(nèi)一家連續(xù)三年榮獲省級、、國際類質(zhì)量管理榮譽的企業(yè)，習(xí)酒品質(zhì)背后的密碼是大師與時間。從管理團(tuán)隊到技術(shù)人才，習(xí)酒培養(yǎng)出了行業(yè)最強的大師隊伍，不僅有中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等，還有中國白酒國家評酒14名和省級評酒57名。習(xí)酒工匠大師嚴(yán)格恪守醬酒工藝，經(jīng)過5大工法、30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)，產(chǎn)出高質(zhì)量基酒，經(jīng)時間積淀與歲月窖藏，每一瓶到達(dá)消費者手中的習(xí)酒都是歷史與技藝鑄就的高端之品。

　　新的定位只是一個開始，它將進(jìn)一步引發(fā)習(xí)酒的戰(zhàn)略升級，建立起產(chǎn)品、渠道、市場、傳播、文化、機制各層面相應(yīng)的戰(zhàn)略配稱，推動習(xí)酒實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實中國高端白酒地位，推動習(xí)酒躋身世界白酒品牌。

　　王新國、陳剛（中國酒類流通協(xié)會品牌價值評測組委會秘書長）、張頤武、陳剛（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長）、張云以“云端分享”形式圍繞行業(yè)觀察、品類洞察、習(xí)酒品牌戰(zhàn)略實施及市場機會分析等方面作了專業(yè)分析。

　　伴隨著激情澎湃的音樂，絢麗多彩的燈光，發(fā)布會進(jìn)入高潮。甘權(quán)、萬波、茍明利、鐘方達(dá)、汪地強走上發(fā)布會舞臺，站立于舞臺啟動柱后，將手置于啟動柱上方，此刻全場靜默，屏息著、等待著習(xí)酒極具歷史意義的一刻。

　　“5、4、3、2、1”，倒數(shù)聲中，啟動柱按下，貴州習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布：“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒”！隨后，活動現(xiàn)場展示了習(xí)酒兩個戰(zhàn)略核心單品君品習(xí)酒和習(xí)酒?窖藏1988全新廣告。

　　活動現(xiàn)場掌聲雷動，這是載入習(xí)酒史冊的一刻，習(xí)酒進(jìn)入全新品牌戰(zhàn)略時代！這也是習(xí)酒在新時代新征程中向外界發(fā)出的擲地有聲的宣言，飽含著萬千習(xí)酒人的凌云豪氣！

　　宋書玉在講話中表示，習(xí)酒有大師領(lǐng)銜釀造、長期堅守品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展三個非常顯著的特點。這次品牌戰(zhàn)略升級將是習(xí)酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅實一步，定會成為習(xí)酒發(fā)展史上又一個里程碑。期待習(xí)酒此次的品牌戰(zhàn)略升級，在百花齊放的酒業(yè)市場打造出獨特的風(fēng)景線，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

　　甘權(quán)代表中國酒業(yè)協(xié)會對此次習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級成功發(fā)布表示誠摯的祝賀，并表達(dá)了對習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級后取得更佳卓越成績的期待。他談道，“大師”與“時間”這兩個元素賦予了習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略定位，一定能激勵習(xí)酒不斷提升知名度、美譽度，堅定不移朝著高端發(fā)展戰(zhàn)略不斷前行，助力習(xí)酒成長為全國強勢品牌。

　　新企業(yè)形象：“影音”名片展習(xí)酒凜然志氣

　　“風(fēng)正人和習(xí)酒香，赤水湯湯向遠(yuǎn)方，揚帆起航灑一路芬芳，百年習(xí)酒與日月同光?！卑l(fā)布會現(xiàn)場響起鏗鏘有力、蕩氣回腸的歌聲，由著名作曲家李昕老師作曲、著名詞作家王曉嶺老師作詞、著名歌唱家劉和剛老師演唱的習(xí)酒全新廠歌《風(fēng)正人和習(xí)酒香》正式發(fā)布。

　　在著名指揮家范燾先生、貴陽交響樂團(tuán)和習(xí)酒公司合唱團(tuán)79名隊員的共同演繹下，這曲全新廠歌在會場久久回蕩，從鰼部酒谷響徹遠(yuǎn)方，向世界奏唱習(xí)酒的時代和聲。激昂、奮進(jìn)的旋律，激發(fā)著習(xí)酒人開啟新時代、建設(shè)新征程的決心，將成為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展路上的主旋律。

　　歌聲余韻中，習(xí)酒全新企業(yè)形象宣傳片《鰼部酒谷 醬香天驕》震撼發(fā)布。赤水河畔，巍巍青山，云霧繚繞，猶如披上薄紗，盡顯朦朧之美；鰼部酒谷，壯美酒城，四海矚目，中國頭部酒企，盡顯君子氣度。

　　“習(xí)酒以自強不息 盡顯君子之風(fēng)”“習(xí)酒以卓越品質(zhì) 堅守君子之行”“習(xí)酒以感恩之心 弘揚君子之德”“習(xí)酒以遠(yuǎn)見卓識 踐行君子之道”四個篇章講述了兩千多年釀酒文化孕育一個享譽中外習(xí)酒品牌的故事，這個故事唯美寫實、催人奮進(jìn)，是習(xí)酒創(chuàng)業(yè)振興改革發(fā)展史，是習(xí)酒大師團(tuán)隊的成長史和奮斗史，也是一代又一代習(xí)酒人在時間的沉淀和時代的潮流中闊步前行的現(xiàn)實寫照。

　　習(xí)酒創(chuàng)立70年的發(fā)展歷程就是一部跌宕起伏、節(jié)奏堅定的大電影，新版廠歌奏響習(xí)酒人蓬勃盎然、勇往直前的奮進(jìn)樂曲，新版企業(yè)形象宣傳片展現(xiàn)習(xí)酒人自強不息、厚德載物的凜然志氣。

　　新文創(chuàng)產(chǎn)品：“習(xí)酒致敬東方”系列顯習(xí)酒滔滔才氣

　　富有東方藝術(shù)氣息的《水墨東方》表演將現(xiàn)場嘉賓帶入含蓄、象征的意境中去，習(xí)酒匠心打造向東方美學(xué)和東方文化致敬的兩款文創(chuàng)產(chǎn)品——“習(xí)酒?境遇東方”和“習(xí)酒?境像東方”驚喜亮相,限量發(fā)售3000套。

　　“習(xí)酒?境遇東方”以高貴典雅的金色和藍(lán)色為主色調(diào)，將國寶與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以金甌永固杯為器型輪廓、象足做首、夔龍做耳、寶相花做頂，綺麗炫目，玲瓏剔透，盡顯器皿之美。“習(xí)酒?境像東方”則以莊嚴(yán)喜慶的金色和紅色為主色調(diào)，將古典建筑與傳統(tǒng)白酒匠心相結(jié)合，以古典建筑為器型輪廓，融合華蓋、和璽彩畫、椒圖銜環(huán)元素，輔以亭臺樓閣、云山日照，整體器型呈“上圓下方”狀，凌霄云紋的底座托起了“東方天圓地方”的東方哲學(xué)，盡顯建筑之美。

　　張頤武在線上作“透過習(xí)酒看東方美學(xué)和文化的傳承及創(chuàng)新”主題演講。他談道，習(xí)酒對東方美學(xué)的敬意包括傳統(tǒng)釀造美學(xué)、自然美學(xué)和人文美學(xué)，習(xí)酒兩款文創(chuàng)產(chǎn)品以東方君子之品，提取東方傳統(tǒng)祥瑞元素，詮釋東方美學(xué)意境、建筑、工藝之美，致敬了源遠(yuǎn)流長的東方文明藝術(shù)。

　　新發(fā)展格局：增習(xí)酒必勝底氣

　　七十載滄桑巨變，習(xí)酒日新月異；七十載風(fēng)雨兼程，習(xí)酒砥礪前行。時至今日，習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布，正當(dāng)其時，這是習(xí)酒緊跟高質(zhì)量發(fā)展步伐，面對消費結(jié)構(gòu)調(diào)整做出的積極回應(yīng)。

　　萬波在講話中表示，習(xí)酒對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級正當(dāng)其時，主要體現(xiàn)在四個方面，一是質(zhì)量更優(yōu)；二是市場的寬度、深度越來越強；三是管理更強；四是各方對習(xí)酒發(fā)展更高的期盼、期望。未來，習(xí)酒要以品質(zhì)為基，永葆品牌發(fā)展驅(qū)動力；以文化為魂，厚植品牌發(fā)展聚合力；以市場為媒，提升品牌發(fā)展傳播力，才能站在新的戰(zhàn)略起點實現(xiàn)更好發(fā)展。我堅信，習(xí)酒能以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、深厚的企業(yè)文化、精準(zhǔn)的傳播方式，贏得消費者的信賴，贏得新的發(fā)展機遇，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上越走越好、越走越強、越走越優(yōu)。

　　茍明利表示，習(xí)酒是習(xí)水白酒產(chǎn)業(yè)的引擎，習(xí)酒不僅是習(xí)水的財富，更是習(xí)水的一張“飄香名片”。習(xí)水縣委、縣將舉全縣之力、聚各方之智，進(jìn)一步增強服務(wù)和支持習(xí)酒公司發(fā)展的主動性，強化要素保障，加強市場監(jiān)管，做好品牌維護(hù)，依托“醬酒核心赤水河谷”區(qū)域品牌效應(yīng)，全力指導(dǎo)幫助習(xí)酒公司實施品牌戰(zhàn)略升級，打造世界知名品牌，提升企業(yè)核心競爭力，全力以赴推動習(xí)酒公司做大做強。

　　鐘方達(dá)表示，歷史與技藝交融，鑄就習(xí)酒品質(zhì)卓著；轉(zhuǎn)型與升級并行，成就習(xí)酒品牌卓越；文化與使命并肩，習(xí)酒發(fā)展高質(zhì)。面向未來，習(xí)酒將在上級委、的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在各方支持幫助下，以“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒”的全新品牌戰(zhàn)略和習(xí)酒文化為，不斷開創(chuàng)習(xí)酒高效益、可持續(xù)、平衡協(xié)調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展嶄新篇章，以優(yōu)異成績迎接的二十大和省第十三次代會勝利召開！以新發(fā)展格局迎接習(xí)酒創(chuàng)立70年！

　　汪地強表示，在習(xí)酒發(fā)展的歷史關(guān)鍵點進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級，歸根結(jié)底是對習(xí)酒產(chǎn)品質(zhì)量的升級。習(xí)酒將以工匠精神來雕琢習(xí)酒品牌，以創(chuàng)新精神來做優(yōu)習(xí)酒品牌，以純粹初心來呵護(hù)習(xí)酒品牌，依靠品質(zhì)，用“新戰(zhàn)略”，讓習(xí)酒在“新征程”上向新前行。

　　赤水湯湯，奔流不息；青山巍巍，肅穆千載；習(xí)酒涓涓，源遠(yuǎn)流長。在習(xí)酒創(chuàng)立70年之際，品質(zhì)，向新前行，全新升級的品牌戰(zhàn)略將堅定不移地實施，為習(xí)酒長遠(yuǎn)發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實現(xiàn)“百年習(xí)酒，世界”的愿景增添了必勝底氣。

　　回首來路，我們心懷感恩；展望未來，我們不忘初心。習(xí)酒將以凌云豪氣、凜然志氣、滔滔才氣和必勝底氣，奮力拼搏、自我超越，圍繞“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒”全新戰(zhàn)略定位，在塑造高端認(rèn)知、做強高端產(chǎn)品、影響高端圈層、鋪設(shè)高端渠道、塑造高端文化、形成高端機制等方面形成戰(zhàn)略配合，打造習(xí)酒的戰(zhàn)略壁壘，在新時代乘風(fēng)破浪，揚帆遠(yuǎn)航！