致敬父親節(jié)，肆拾玖坊如何用一支視頻打動中生代？

　　致敬父親節(jié)，肆拾玖坊用一支視頻打動億萬中生代，讓品牌影響力再上新高度。

　　父親節(jié)，肆拾玖坊策劃的《父愛如山體滑坡?》視頻正式上線。視頻中，8個不同職業(yè)、不同閱歷的人走到鏡頭前，聊到他們與父親或與子女之間的故事。不同于一般的視頻，本次品牌策劃在制造“沖突”中去審視、去貼近“父愛”這個宏大的命題，通過悅飲感受父愛的偉大，讓觀眾真正感受到不同年齡段父親深藏在歲月中的感情，催人淚下。

　　據(jù)統(tǒng)計，視頻上線即引爆全網(wǎng)刷屏，全網(wǎng)播放量快速突破數(shù)百萬，官方視頻號播放量創(chuàng)新高。作為中國白酒新勢力，肆拾玖坊的父親節(jié)策劃，旨在致敬父親節(jié)，聚焦愛與溫情。而暖心視頻背后，潛藏的則是肆拾玖坊“倡導(dǎo)悅飲文化”“助興美好生活”的初心以及對中生代父子親情的深刻洞察。

　　致敬父親節(jié)

　　肆拾玖坊不止是“走心”

　　生活匆忙，或許我們每個人都沒有停下來去思考與父親、與孩子的關(guān)系。而在視頻中，肆拾玖坊讓8個不同身份的人，敞開心扉，共話父愛。視頻中，每個人不僅聊到自己的故事，還對“父愛如山”、“父愛如山體滑坡”發(fā)表了自己的看法。

　　“當(dāng)爸爸那一刻，你是什么感受?”、“平時跟爸爸交流多嗎?”、“你認(rèn)為，父愛如山，還是父愛如山體滑坡?”、“爸爸愛喝酒嗎?喝酒前后的，情感表達(dá)有什么不同?”.....這些問題背后，是對父愛的“走心”解讀。

　　傳統(tǒng)文化視角里，父親更多是一個職業(yè)符號，他們不得不花掉生命中的大部分時間，用在事業(yè)打拼，扛起全部家庭的負(fù)擔(dān)。朱自清的《背影》里，父親總是習(xí)慣性地以背影的形式出現(xiàn)，他們默默地愛著、保護(hù)著自己的孩子。

　　左右滑動查看大家對父親的印象

　　左右滑動查看大家對父親的印象

　　也因此，在親情的世界里，較之溫柔和愛嘮叨的母愛，父愛是沉默的寂靜的，甚至是責(zé)備和對子女的不認(rèn)同，讓子女覺得有點“疏遠(yuǎn)”，甚至懷疑父愛“如山體滑坡”。

　　但父愛是需要溝通的，也需要時間來讀懂。高爾基說:“父愛是一部震撼心靈的著作，讀懂了他，你也就讀懂了整個人生!”肆拾玖坊正是洞察到這一特殊社會現(xiàn)狀，于今年父親節(jié)推出品牌視頻——《父愛如山體滑坡?》。

　　在這支視頻中，肆拾玖坊通過幾對父子的心里話及對“父愛如山體滑坡?”的深入探討，講述一段段父子間的濃厚感情以及父愛的傳承。暖心、走心、感人的安排，成功向觀眾展示一波真實而溫情的品牌宣傳。

　　都說“酒后吐真言”，肆拾玖坊要讓父親把對子女的愛講出來，讓其感受到父愛的深情含蓄、父愛的鏗鏘有力。這一過程中，肆拾玖坊還巧妙將品牌的感情視覺深入到場景中，扎根于每個人心中，增加了觀眾對肆拾玖坊的歸屬感與認(rèn)同感。

　　“催淚視頻”刷屏背后

　　肆拾玖坊悉心洞察中國父子親情

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“肆拾玖坊父親節(jié)不止是‘走心’，還打造了一次節(jié)日傳播范本。”全網(wǎng)數(shù)百萬的播放量，足見觀眾對肆拾玖坊這一視頻的認(rèn)可?！按邷I視頻”背后，肆拾玖坊要做什么?

　　一方面，肆拾玖坊基于“父愛如山體滑坡”這個獨特的洞察角度，提出看似顛覆受眾認(rèn)知的主題，展示出父親們不為人知、被大眾所忽略的一面，挖掘出父愛更深層次的內(nèi)涵，從而與父親節(jié)產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，開創(chuàng)和消費者更多元的溝通路徑，也為品牌傳播增添更多維度的視角。

　　這種品牌傳播方式打造出聚合消費者心智的傳播勢能，刷新消費者對肆拾玖坊品牌的認(rèn)知，也讓品牌更具深度與溫情。

　　另一方面，肆拾玖坊也想通過這支視頻，展現(xiàn)對中生代的人文關(guān)懷。肆拾玖坊本就是屬于中生代創(chuàng)造的酒業(yè)新物種，目標(biāo)受眾群體也是中生代。“用開放的心態(tài)和情懷去追求人生，對再創(chuàng)業(yè)充滿激情，對社會有普世的責(zé)任感。”肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗這樣定義“中生代”。他們有體制內(nèi)流出的知識分子等其他各行各業(yè)的精英人士......他們經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)、不斷改變?nèi)?chuàng)造美好生活，助興共同富裕。

　　他們之中，大多人已為人父，都希望給自己子女創(chuàng)造更好的生活條件。肆拾玖坊希望展現(xiàn)中生代的風(fēng)貌的同時，也讓人看到他們?nèi)缟降母笎?，進(jìn)而被理解。

　　倡導(dǎo)悅飲文化

　　肆拾玖坊聚焦高質(zhì)量發(fā)展

　　現(xiàn)階段，酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的階段，品牌傳播也需告別千篇一律，以創(chuàng)新的形式，碰撞出高質(zhì)量的品牌內(nèi)涵。

　　在高質(zhì)量傳播之外，肆拾玖坊又如何聚焦中生代，闡釋高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵?

　　實際上，作為白酒“新物種”的肆拾玖坊，已經(jīng)走過自身發(fā)展的1.0、2.0階段，正在向以“善釀?wù)摺睘楹诵陌l(fā)展主題的3.0階段進(jìn)化，向頭部醬酒企業(yè)邁進(jìn)，其在商業(yè)模式上的成功探索、創(chuàng)新與實踐，為行業(yè)提供了發(fā)展的新模式、新路徑，可謂白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典型代表。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在新的階段，肆拾玖坊將以“恪守品質(zhì)、科技賦能、用戶至上”為核心，助力消費升級，倡導(dǎo)悅飲文化，致力于成為善釀?wù)?，釀造高品質(zhì)白酒，釀造新的白酒文化，釀造新的白酒關(guān)系，釀造消費者真正的快意人生。

　　以恪守品質(zhì)為例，作為善釀?wù)撸潦熬练皇紫仁歉咂焚|(zhì)醬酒的生產(chǎn)者，堅持自主釀造，恪守品質(zhì)，在堅守仁懷源頭產(chǎn)區(qū)的基礎(chǔ)上，從原料、工藝、管理、人才、產(chǎn)能等多維度提升白酒品質(zhì)。

　　▲肆拾玖坊酒業(yè)董事長 孫躍

　　據(jù)悉，在產(chǎn)能上，4月開工的蘭家灣項目完工之后，可實現(xiàn)年產(chǎn)能12000噸，實現(xiàn)年銷售收入50億，年利稅超20億，解決就業(yè)崗位3500個。加上大同村釀酒基地，到2025年，肆拾玖坊產(chǎn)能將達(dá)到50000噸，儲能達(dá)到20萬噸，累計在仁懷投資超過150億。5萬噸產(chǎn)能、20萬噸儲能，將成為肆拾玖坊打造善釀?wù)逫P的底氣。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，肆拾玖坊基于用戶的需求，匠心造品，不斷的重構(gòu)著產(chǎn)品與用戶之間的連接方式，打造以連接質(zhì)量為前提，以情感輸出為主要元素，讓更多的用戶產(chǎn)生代入感。與此同時，還以自有高質(zhì)量發(fā)展，帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這樣的肆拾玖坊，未來是“星辰大海”。