作為暢銷品牌,五糧春在市場(chǎng)有口皆碑。二十多年來(lái),“系出名門,麗質(zhì)天成,名門之秀五糧春”的廣告語(yǔ),與《愛到春潮滾滾來(lái)》廣告片,使得五糧春形象深入人心,成為備受國(guó)人喜愛的次高端白酒品牌。
繼五糧春產(chǎn)品煥新之后,五糧春全新廣告片也揭開面紗。
微酒注意到,五糧春全新廣告片《平衡之美》,從全對(duì)稱的鏡頭語(yǔ)言、細(xì)膩的東方情感表達(dá)帶來(lái)全新認(rèn)知。
01
為什么是“平衡”?
選擇“平衡”,五糧春有著自己的考量。
五糧春定位次高端,瞄準(zhǔn)當(dāng)下的新中產(chǎn)人群?;谀繕?biāo)消費(fèi)群體的情感洞察分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn),所謂新中產(chǎn),依舊會(huì)有不少的生活煩惱。一方面想多陪陪家人,盡可能地?fù)碛猩?,一方面又要照顧事業(yè),追求更高的人生價(jià)值。他們肩負(fù)生活家庭責(zé)任,同時(shí)也要時(shí)刻保持生活品質(zhì),他們不僅需要在生活和工作中找平衡,更需要尋找內(nèi)心的平衡。
02
東方藝術(shù),平衡之美
從古至今,中國(guó)人一直追求著造物里的對(duì)稱美,在許許多多中國(guó)的文化國(guó)粹中,我們都能看到對(duì)稱元素的攝入:建筑、繪畫、詩(shī)歌、瓷器、楹聯(lián)、圖章、書法等都講究對(duì)稱,反映著中國(guó)人獨(dú)有的陰陽(yáng)平衡概念。
五糧春廣告片《平衡之美》用三個(gè)篇章帶領(lǐng)消費(fèi)者品味東方藝術(shù)。
篇章一,從中國(guó)傳統(tǒng)審美為出發(fā)點(diǎn),山水之間的留白、建筑之間的對(duì)稱、過(guò)去與未來(lái)的交匯……每個(gè)鏡頭都精心刻畫,用視覺(jué)上的對(duì)稱之美來(lái)傳遞“平衡”之美。
篇章二,用 “剛好的氣候,剛好的技藝,剛好的等待”這種增一分則長(zhǎng),減一分則短的意境,表達(dá)出恰到好處的平衡與和諧。
篇章三,人的情感亦是這樣,喧囂繁華之后,我們更需要回歸內(nèi)心的平衡,這是生命中的美學(xué),更是人生智慧、中庸之道。五糧春的平衡之美不拘于形,是得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,是匠心匠藝的品質(zhì)打造,是五糧相融的口感諧調(diào),是渾然天成的優(yōu)雅,恰如其分的怡暢。
東方之美,不僅僅追求感官之美,更追求人生境界之美。
可以說(shuō),五糧春廣告片《平衡之美》從自然與人文、物質(zhì)與精神、個(gè)體與群體、歷史與現(xiàn)實(shí)、感性與理性等重要關(guān)系中,找到生活中的“平衡之美”,并將這一美學(xué)原則與產(chǎn)品融合,打造出五糧春全新品牌“記憶點(diǎn)”。
當(dāng)前,隨著民族文化自信更加堅(jiān)定,國(guó)人已經(jīng)越來(lái)越青睞東方文化的構(gòu)圖、審美和意境表達(dá)。五糧春煥新而來(lái)的東方藝術(shù),平衡之美,也勢(shì)必引發(fā)國(guó)人的情感共鳴,賦能五糧春在次高端掀起新一輪的心智占領(lǐng)。
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