醬酒中場(chǎng)時(shí)代,品牌洗牌、產(chǎn)品大浪淘沙,從上游傳導(dǎo)至下游的渠道端,酒商承壓、庫(kù)存積壓、動(dòng)銷遲滯,醬酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。
事實(shí)上,在行業(yè)的調(diào)整期,考驗(yàn)的不僅是品牌廠家的底蘊(yùn)實(shí)力和應(yīng)對(duì)之策,更是考驗(yàn)酒商的選擇和運(yùn)作。隨著消費(fèi)的恢復(fù),市場(chǎng)動(dòng)銷開(kāi)始加速,留給酒商做選擇和調(diào)整的時(shí)間窗口期正在逐漸關(guān)閉。
在這樣的背景下,對(duì)于志在掘金醬酒中場(chǎng)的酒商來(lái)說(shuō),究竟該作出什么樣的選擇,才能抓住醬酒中場(chǎng)的機(jī)遇期,實(shí)現(xiàn)掘金?關(guān)鍵之一,必然是頭部醬酒品牌的核心產(chǎn)品!
8月6日,第六屆中酒展將在美麗的青島舉辦,屆時(shí),醬酒的頭部品牌陣營(yíng)將盡數(shù)參展,給全國(guó)酒商帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于頭部醬酒品牌的選品盛宴!目前,距離展會(huì)開(kāi)幕已進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí),近10萬(wàn)酒商已經(jīng)報(bào)名參加,現(xiàn)在掃碼預(yù)登記,即可享受免99元門(mén)票的福利:
茅臺(tái)習(xí)酒“雙過(guò)半”
金沙同增!頭部醬酒才有確定性!
今年6月16日,習(xí)酒率先“亮劍”,官宣半年銷售破百億,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過(guò)半,任務(wù)過(guò)半”的目標(biāo)。按照習(xí)酒這一發(fā)展速度來(lái)預(yù)測(cè),全年來(lái)看,習(xí)酒有望撞線200億大關(guān),對(duì)比2021年的業(yè)績(jī),有望實(shí)現(xiàn)30%左右的高速增長(zhǎng)。
7月7日,茅臺(tái)傳承會(huì)上,茅臺(tái)方面透露,上半年發(fā)展欣欣向榮,經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好,實(shí)現(xiàn)了時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半的良好局面。按照茅臺(tái)2022年15%的增速來(lái)看,實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”,則意味著給全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)加上了“壓艙石”,全年來(lái)看,茅臺(tái)在千億基數(shù)之下,實(shí)現(xiàn)15%的增速將成大概率事件。
7月19日,金沙酒業(yè)召開(kāi)上半年工作總結(jié)述職會(huì),會(huì)上也透露出了金沙酒業(yè)上半年銷售收入同期增長(zhǎng)。2021年銷售過(guò)60億的金沙酒業(yè)將2022年的目標(biāo)定在了80億,而半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),則是一個(gè)極為積極的信號(hào)。
茅臺(tái)、習(xí)酒、金沙,代表了目前醬酒行業(yè)的頭部品牌格局,茅臺(tái)一騎絕塵,習(xí)酒緊隨其后,已成為名副其實(shí)的醬酒第二大品牌,朝著百億目標(biāo)邁進(jìn)的金沙酒業(yè),也正在崛起成為醬酒“新頭部”品牌。這三家企業(yè)上半年先后“亮劍”,無(wú)疑給醬酒中場(chǎng)定下了一個(gè)基調(diào):擁有品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)基礎(chǔ)的醬酒企業(yè),是醬酒調(diào)整期的穩(wěn)定選擇。
事實(shí)上,今年上半年,尤其是在5月份之前,受醬酒從去年開(kāi)始降溫的持續(xù)影響,疊加開(kāi)年以來(lái)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)疲軟和消費(fèi)場(chǎng)景缺失等多重影響。今年上半年的市場(chǎng),對(duì)于醬酒廠家和經(jīng)銷商而言,都是“苦不堪言”。
無(wú)數(shù)中小醬酒品牌在這輪的調(diào)整期中,沒(méi)能熬過(guò)“寒冬”,也有無(wú)數(shù)的酒商,沒(méi)能等到醬酒“春天”的再度到來(lái),最終黯然退場(chǎng)。
從酒商的角度來(lái)說(shuō),之所以沒(méi)能跑贏這輪調(diào)整周期,的原因或許就是“選擇”。選擇頭部品牌醬酒、選擇頭部品牌的核心單品、選擇核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)醬酒品牌和產(chǎn)品,這些才是掘金醬酒賽道,制勝醬酒中場(chǎng)的關(guān)鍵。
茅臺(tái)、金沙、珍酒、安酒等醬酒頭部品牌云集!
來(lái)中酒展,選**的好醬酒
再有十幾天,備受行業(yè)矚目和期待的第六屆中酒展,就將在青島盛大舉辦。作為酒業(yè)全年首場(chǎng)全國(guó)性的大型專業(yè)展會(huì),同時(shí)也是今年中秋國(guó)慶旺季前一場(chǎng)全國(guó)性專業(yè)酒展,第六屆中酒展,無(wú)疑也是萬(wàn)千酒商調(diào)整代理產(chǎn)品線、選擇優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品、搶跑醬酒中場(chǎng)的“”。
據(jù)中酒展組委會(huì)發(fā)布的相關(guān)信息顯示,截止目前,茅臺(tái)、金沙、珍酒、安酒、仁懷醬酒集團(tuán)、云門(mén)等眾多醬酒頭部企業(yè)和品牌均已確定參展,為全國(guó)酒商帶來(lái)眾多頭部醬酒品牌的大單品,供酒商選擇,助力酒商跑贏醬酒中場(chǎng),實(shí)現(xiàn)**、賺大錢。
值得注意的是,茅臺(tái)本屆參展,也將給酒商帶來(lái)大把的“驚喜”。
今年以來(lái),茅臺(tái)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改革,推出了多款爆品,如珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935、虎年生肖酒矩陣等。甚至是100ml茅臺(tái)酒、43度茅臺(tái)酒等產(chǎn)品也頗受市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。所謂“茅臺(tái)醬香,股份出品”,來(lái)自茅臺(tái)股份的多款知名大單品,將與i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋等一同登陸中酒展。
此外,“茅臺(tái)家族,集團(tuán)出品”,作為茅臺(tái)接下來(lái)重點(diǎn)打造的第二增長(zhǎng)極,茅臺(tái)集團(tuán)系列酒的代理價(jià)值也在不斷凸顯,不管是已經(jīng)煥新發(fā)布的茅臺(tái)醇年代系列,還是茅臺(tái)醇天青、茅臺(tái)不老酒、茅壇酒、仁懷酒等等多個(gè)“茅臺(tái)家族”的品牌和產(chǎn)品,也將重磅亮相第六屆中酒展。這也將成為酒商入手“茅系”產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
茅臺(tái)之外,包括金沙、珍酒、安酒、仁懷醬酒集團(tuán)以及云門(mén)等在內(nèi)的頭部醬酒品牌也將攜帶各自旗下的大單品產(chǎn)品亮相中酒展,讓酒商省心、放心、安心選好產(chǎn)品,選**的好產(chǎn)品,在醬酒中場(chǎng)實(shí)現(xiàn)掘金。
此外,包括習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚(yú)臺(tái)等在內(nèi)的多大頭部醬酒品牌,也均有數(shù)款主流開(kāi)發(fā)產(chǎn)品確認(rèn)參展。在這些頭部醬酒品牌主產(chǎn)品代理權(quán)稀缺或招商通道關(guān)閉的情況下,選擇有頭部醬酒品牌背書(shū)的名酒開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,也是一條掘金醬酒中場(chǎng)的“捷徑”。
醬酒的大時(shí)代,仍然是“選擇大于努力”。醬酒主流化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋,在白酒的未來(lái),抓住醬酒,尤其是抓住優(yōu)質(zhì)和頭部的醬酒品牌、產(chǎn)品,就意味著拿到了財(cái)富的“入場(chǎng)券”。
醬酒中場(chǎng)已來(lái),選擇與頭部同行,才能穿越周期,實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利!展會(huì)即將盛大開(kāi)幕,提前報(bào)名,可免現(xiàn)場(chǎng)99元門(mén)票,掃描下方二維碼快速報(bào)名,提前拿到通往財(cái)富的門(mén)票!8月6日,我們青島見(jiàn)!
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