貴州五星：構(gòu)建中國好醬酒的價值標(biāo)準(zhǔn)

　　8月6日，“同心同行 共創(chuàng)未來”貴州五星酒業(yè)集團答謝晚宴在山東青島舉行，會場大咖云集，近200多家經(jīng)銷商參加活動，現(xiàn)場座無虛席，熱鬧非凡。

　　本次活動是貴州五星酒業(yè)2022年度最重要的一場會議。在此次會議上，不僅重點推出了核心大單品貴州五星·星15等系列新品，還發(fā)布了貴州五星酒業(yè)集團“十年戰(zhàn)略目標(biāo)”，以及“五大建設(shè)”的營銷策略。這標(biāo)志著，貴州五星酒業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展的全面啟動，也意味著貴州五星酒業(yè)全國化征程的全新啟動。

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　　腳踏實地，貴州五星建立好醬酒產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)

　　“酒是用來喝的！有好酒才有未來”，貴州五星酒業(yè)集團董事長焦永權(quán)在活動現(xiàn)場講到，未來醬酒市場的產(chǎn)品質(zhì)量要求會更高，嚴(yán)格地遵守傳統(tǒng)工藝釀造好醬酒，讓更多的大眾消費者喝到好醬酒，是五星人的使命和職責(zé)。

　　創(chuàng)建于1993年的貴州五星酒業(yè)集團是“貴州民營企業(yè)100強”、“遵義市白酒工業(yè)十星企業(yè)”、“仁懷市十強民營企業(yè)”，當(dāng)前五星集團旗下?lián)碛?大基酒廠，傳統(tǒng)發(fā)酵窖池600多個，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香型白酒6000多噸，是仁懷“生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”認(rèn)證民營企業(yè)。同時，貴州五星集團近50000噸的儲酒能力名列茅臺鎮(zhèn)前茅，并配有5條現(xiàn)代化灌裝和包裝生產(chǎn)線，單日產(chǎn)量可達30000箱。

　　貴州五星始終堅持“以質(zhì)立星，以星立命”的品牌理念，以“樹醬酒酒質(zhì)五星標(biāo)桿”為品牌使命，其發(fā)展迅速，已成長為仁懷市白酒行業(yè)的頭部企業(yè)之一。

　　在現(xiàn)場，董事長焦永權(quán)特別分享了貴州五星酒業(yè)集團近30年的發(fā)展歷程感悟，又詳細(xì)闡述了“五星價值標(biāo)準(zhǔn)”。五星標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調(diào)，囊括了產(chǎn)品從前端原糧種植到末端包裝出廠的全過程，讓每一瓶貴州五星產(chǎn)品真正達到“五星”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　星產(chǎn)區(qū)：都在茅臺鎮(zhèn)，不都在核心位置。即基酒廠距茅臺鎮(zhèn)釀酒最核心區(qū)0公里，和茅臺酒同享一樣的水土、氣候和微生物群。

　　星原料：都是紅纓子高粱，不是顆顆都硬核。即貴州五星酒業(yè)集團自建萬畝高粱基地種植紅纓子糯高粱，支鏈淀粉含量確?！?0%。

　　星工藝：都是“12987”，不都是精細(xì)到毫厘。即焦氏500年釀酒工藝傳承的165道醬香標(biāo)準(zhǔn)工序。

　　星基酒：都是基酒兌，不是基酒儲備都到位。即50000噸基酒，30年老酒儲備。

　　星勾調(diào)：都是醬香味，不都是勾調(diào)團隊。即梁邦昌、焦永權(quán)等醬酒專家勾調(diào)團隊。

　　“我跑遍了茅臺鎮(zhèn)幾乎全部的酒廠，最終選擇和五星合作，主要原因就是五星酒業(yè)的產(chǎn)能過硬”，這是一位山東濱州經(jīng)銷商在現(xiàn)場和酒說記者采訪時分享的觀點，“醬酒未來的發(fā)展關(guān)鍵要看產(chǎn)能，產(chǎn)能有保障的企業(yè)才有未來，我仔細(xì)數(shù)過了五星酒廠的每一口窖池，才確定深度合作”。經(jīng)銷商是企業(yè)的代言人，我們看到，五星酒廠吸引了很多經(jīng)銷商進行戰(zhàn)略投資合作，這得益于其三十年來腳踏實地的產(chǎn)能建設(shè)和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的品質(zhì)堅守。

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　　開拓創(chuàng)新，貴州五星建立好醬酒營銷模式

　　“未來，貴州五星酒業(yè)集團力爭完成中國醬酒前十強、上市企業(yè)、百億市值、百年企業(yè)的目標(biāo)”，這一發(fā)展戰(zhàn)略彰顯了五星酒業(yè)更遠(yuǎn)大的志向。

　　在活動現(xiàn)場，貴州五星酒業(yè)集團營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才發(fā)表了主題演講《新時期·新征程·新跨越——貴州五星酒業(yè)集團戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃暨核心產(chǎn)品運營策略》，系統(tǒng)介紹了貴州五星發(fā)展規(guī)劃和營銷策略。

　　關(guān)于貴州五星的十年戰(zhàn)略目標(biāo)，具體講就是以“新時期·新征程·新跨越”為主題，加強高質(zhì)量的五好建設(shè)（品質(zhì)、品牌、文化、團隊、生態(tài)合作建設(shè)），踐行“一體兩翼三驅(qū)動”的戰(zhàn)略思想，堅持品質(zhì)主義、長期主義，誠信至上的五星核心價值觀，將五星酒業(yè)打造成消費者、合作商、廠家三位一體“資源共享、利益同享”的事業(yè)平臺，未來目標(biāo)是成為服務(wù)型、產(chǎn)業(yè)化、立體化的管理規(guī)范的現(xiàn)代化企業(yè)，并順利登陸資本市場。

　　具體目標(biāo)分三步：步，到2025年，銷售規(guī)模達到15億元，成為重點區(qū)域醬香白酒品牌；第二步，到2027年，銷售規(guī)模達25億元，成為全國重點醬香白酒品牌；第三步，到2032年，銷售規(guī)模達60億，成為全國性重點白酒品牌。

　　需要特別肯定的是，貴州五星將全新啟動“五星盛宴”品牌推廣活動，力求構(gòu)建與消費者交互的平臺，更好地傳播五星品牌文化。同時，還將打造特有的“五星商學(xué)院”，目標(biāo)是成為醬酒企業(yè)人才搖籃的黃埔軍校，成為經(jīng)銷商的商學(xué)院。這些舉措，必將推動五星酒業(yè)品牌文化建設(shè)走上新高度。

　　在宣傳推廣建設(shè)方面，以行業(yè)順勢、市場借勢、品牌造勢為指導(dǎo)思想，構(gòu)建海陸空傳播矩陣?？罩休喎Z炸——電視等媒體；地面遠(yuǎn)程射擊——高鐵、機場、高速等宣傳；海上艦隊無縫滲透——行業(yè)媒體、新媒體（微博、微信、抖音、快手、直播等）。

　　在渠道推廣方面，五星酒業(yè)將采取“三中全會”全面出擊，既有春秋糖的全國性大型會議，核心市場上市發(fā)布會、啟動會的中型會議，還包括更多的小規(guī)模品鑒會、一桌式品鑒顧問推薦會的小型會議，力求實現(xiàn)五星酒業(yè)在品牌推廣方面更強有力的影響。同時，強力打造體驗營銷，酒旅一體有機結(jié)合，比如回廠游、紅色之旅、生態(tài)之旅、科技之旅等活動。貴州五星的紅色風(fēng)暴，正在市場醞釀中……

　　最值得肯定的是，五星酒業(yè)將著力進行生態(tài)合作圈建設(shè)，建設(shè)廠商共建、共融、共贏、共享的商業(yè)生態(tài)圈，包含股權(quán)商、合伙人、合資公司、獨立分公司、經(jīng)銷商等多種形式。這一思維具有更強的模式突破性，也具有更大的商業(yè)吸引力。

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　　聚焦核心，貴州五星建立好醬酒品牌思維

　　貴州“五星”的品牌內(nèi)涵重新解讀為，的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，高端的生活享受。

　　具體地分析，從物質(zhì)層面來看：五星就代表著高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)的產(chǎn)品；從精神層面來看：五星就代表高規(guī)格高品質(zhì)的生活享受。五星級標(biāo)準(zhǔn)造就了五星級的“五星”品牌，五星級就是，五星醬酒就是的酒。

　　我們深知，大單品建設(shè)已經(jīng)成為醬酒品牌競爭和企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)鍵?！拔ㄓ薪?jīng)典單品，才能成就經(jīng)典品牌！”五星董事長焦永權(quán)在會上特別講到。2022年五星最重要的舉措就是明確了大單品的品牌戰(zhàn)略，重點推出貴州五星·星15核心大單品，并配套了系統(tǒng)的推廣策略。

　　對于貴州五星·星15的產(chǎn)品品質(zhì)，中國釀酒大師梁邦昌曾這樣評價，“這款酒具有醬香突出，醇厚細(xì)膩，甘潤豐滿，陳香舒適，回味悠長，空杯留香持久，醬香風(fēng)格典型的特點，作為在赤水河生產(chǎn)出來的酒，好喝不上頭，同時醒得快，是一款很好的醬香酒”。

　　從更細(xì)節(jié)的角度來看，貴州五星·星15采用紅色五菱形瓶型，配以獨特的五角星瓶蓋輪廓，并于五個菱面復(fù)刻茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、自建萬畝糧田、釀酒大師、12987工藝、陶壇儲酒5個釀酒核心文化展示，既是對華夏吉祥文化、紅色文化的致敬，也是與五星酒業(yè)恪守釀造品質(zhì)的融合，同時彰顯生態(tài)醬香的品味和文化。

　　從外觀設(shè)計到產(chǎn)品理念，貴州五星·星15所蘊含的“貴氣”，都使其具備了高端產(chǎn)品的文化素養(yǎng)。從與五星標(biāo)準(zhǔn)對應(yīng)的天道自然傳統(tǒng)五行文化，到近代赤水紅色文化傳奇，貴州五星酒業(yè)深度挖掘“五星、五行”文化內(nèi)涵，并與產(chǎn)品價值觀形成強關(guān)聯(lián)，形成“紅色文化+五行文化”的品牌支撐。

　　記得有一位設(shè)計大師曾經(jīng)講過，凡是成功的超級品牌都是具有獨特的經(jīng)典酒瓶器型，比如茅臺酒的柱型瓶型、五糧液的梅瓶型、汾酒和郎酒的玉壺春瓶型等等。我們看到，貴州五星已經(jīng)找到自己專屬的五星瓶型，形成較強的符號化品牌特征，這是具有重要意義的戰(zhàn)略定位。

　　從多年前中國白酒禮盒酒的開創(chuàng)，到當(dāng)前貴州大眾醬香主導(dǎo)品牌“鎮(zhèn)酒”的深耕打造，五星酒業(yè)開創(chuàng)了中國白酒界多個市場奇跡。對于核心品牌貴州五星·星15的未來成長，我們更加充滿期待！

　　“越是逆風(fēng)飛翔，越能展現(xiàn)韌性；越是逆水行舟，越能彰顯活力”，這是總經(jīng)理劉有才發(fā)言中講到的一句話，正是扎實的發(fā)展基礎(chǔ)和創(chuàng)新的品牌策略，為貴州五星在醬酒行業(yè)轉(zhuǎn)折期保持了更強有力的成長動能。讓我們共同期待，待到山花爛漫時，五星就在叢中笑！