創(chuàng)牌26年，今世緣從“站起來、富起來到強(qiáng)起來”

　　2022年是江蘇今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌26周年。時(shí)光荏苒，從1996年創(chuàng)牌至今，今世緣已經(jīng)成長為中國白酒行業(yè)上市公司前十選手，今世緣實(shí)現(xiàn)了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的品牌蛻變與躍升。

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　　1996年-2004年：站起來的今世緣

　　作為今世緣的前身，高溝酒廠也曾有過輝煌的歷史：高溝與洋河，雙溝，湯溝并稱為“三溝一河”，撐起蘇酒的一片天。但由于時(shí)代變遷等多種原因，高溝品牌陷入前進(jìn)發(fā)展的困局。守舊停滯還是創(chuàng)新進(jìn)發(fā)?生死攸關(guān)之際，經(jīng)過集體討論決策，最終決定創(chuàng)立新品牌，打開新局面——“今世緣”問世。

　　新品牌的命名在研討初期就決定要從白酒消費(fèi)的共同需求出發(fā)，也就是說大家為什么聚到一起喝酒?根本在于緣分，在于各種機(jī)緣，于是“今世緣”這個(gè)品牌名稱呼之欲出?！懊齽t言順”，品牌命名的根本是品牌定位，定位傳播“緣文化”的今世緣開始其快速發(fā)展的進(jìn)程。新品牌今世緣，一經(jīng)投放南京市場，就獲得了極大的成功。

　　之后，今世緣不斷挖掘和豐富“緣文化”，開始從婚慶市場向喜慶市場進(jìn)行延展，“家有喜事，就喝今世緣”成為大眾對今世緣的品牌認(rèn)知。通過品牌的創(chuàng)新，今世緣實(shí)現(xiàn)了“站起來”的第 一步!

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　　2004年-2010年：富起來的今世緣

　　2004是中國白酒黃金十年的開始，在這一年，名酒品牌獲得高速發(fā)展，白酒價(jià)格隨之不斷攀升。行業(yè)迅猛發(fā)展，今世緣又一次面臨考驗(yàn)，如何實(shí)現(xiàn)再升級，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。

　　“我們在2004年，成立了一個(gè)品牌叫國緣，這是我們的第二品牌，2004年的時(shí)候，我們的四開國緣當(dāng)時(shí)的定價(jià)就是300到400，最低的是接近200，在當(dāng)時(shí)它的終端價(jià)包括團(tuán)購價(jià)其實(shí)是比茅臺還更高。雖然江蘇經(jīng)濟(jì)消費(fèi)高，市場容量大，也有著高端的一線名酒，但我們作為本土品牌，還是占據(jù)了先機(jī)，從而具備了一個(gè)絕對的優(yōu)勢?！被貞洰?dāng)時(shí)創(chuàng)立國緣品牌的背景和意義，江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾認(rèn)為，創(chuàng)立國緣品牌切入高端價(jià)位，奠定今世緣在白酒行業(yè)中的地位，對今世緣的發(fā)展具有劃時(shí)代意義。事實(shí)證明，國緣確實(shí)在今世緣發(fā)展過程中，起到了中流砥柱作用，目前國緣品牌在今世緣的銷售額中占了80%的份額。

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　　2011年-2022年：強(qiáng)起來的今世緣

　　2014年7月3日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市，同時(shí)今世緣也成為IPO重啟后的白酒股，成為登陸A股市場的第15家酒類企業(yè)成員。今世緣的上市有兩大意義，一是代表著今世緣形成了在資本市場上的賦能，開始邁向“富起來”的新征程，對于今世緣的發(fā)展具有里程碑的意義;二是今世緣的上市，為白酒行業(yè)又添新色彩，極大的振奮中國酒業(yè)創(chuàng)輝煌的信心!

　　上市之后，今世緣插上了騰飛的翅膀，無論是在品牌影響力、銷售規(guī)模、市場拓展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都獲得了長足的發(fā)展，躋身中國白酒“十強(qiáng)”之列，成為中國白酒行業(yè)的頭部品牌。

　　在發(fā)展戰(zhàn)略上，今世緣提出百億戰(zhàn)略，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之路，意味著今世緣要以更加積極的姿態(tài)參與到中國酒業(yè)頭部競爭，從“穩(wěn)中求快”轉(zhuǎn)向“快中求好”，在新時(shí)代的行業(yè)競爭中加快步伐，不斷提速。

　　在品牌形象上，開展了“萬人婚禮”、“今世緣等著我”、“攜手奧運(yùn)冠軍”等一系列的活動，今世緣成功入選新華社民族品牌工程、獲評2021年度“中國輕工業(yè)二百強(qiáng)企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”等一系列榮譽(yù)，今世緣酒業(yè)成為中國白酒行業(yè)的“優(yōu)等生”：國緣是“中國”、中國部和駐外使領(lǐng)館接待用酒、中國2010年上海世博會聯(lián)合國館專用白酒;今世緣是“中國”、“中國十大文化名酒”、“中華婚宴品牌”;高溝是、國家名優(yōu)酒。26年的不懈努力，今世緣酒業(yè)的品牌資產(chǎn)更加豐厚。

　　在產(chǎn)品布局上，于2019年8月18日在國緣品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出國緣V9清雅醬香，進(jìn)一步拉升的高端品牌定位，強(qiáng)化其在千元之上價(jià)格帶地位;2022年4月今世緣又提出“高溝復(fù)興”戰(zhàn)略，強(qiáng)化側(cè)翼力量，進(jìn)一步豐富和拓寬今世緣酒業(yè)的品牌護(hù)城河。

　　在市場拓展上，以進(jìn)一步夯實(shí)江蘇本地市場為基礎(chǔ)，今世緣加快省外市場的布局。對上海，安徽，山東、浙江等市場進(jìn)行不斷開拓，為今世緣的百億戰(zhàn)略打開了空間。

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　　如何看待今世緣的26年發(fā)展

　　今世緣創(chuàng)牌至今26年，是中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，更是中國酒業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影：從站起來到富起來，再到強(qiáng)起來!過去的26年，中國酒業(yè)經(jīng)歷了黃金十年、經(jīng)過了深度調(diào)整，如今又進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新進(jìn)程，今世緣酒業(yè)也伴隨行業(yè)發(fā)展從品牌升級、產(chǎn)品升級到營銷升級，一路向前，不斷豐富和創(chuàng)新，踐行“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命。

　　創(chuàng)牌26周年，是今世緣酒業(yè)品牌定位，品類創(chuàng)新，產(chǎn)品升級的成功，更是一代代今世緣人為之流汗為之拼搏的結(jié)果?！俺孙L(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！保嘈旁诠疚?、董事長、總經(jīng)理顧祥悅為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，今世緣必將開啟“強(qiáng)起來”的新征程，必將贏得更精彩的未來!朝著百億征程闊步前進(jìn)!