戰(zhàn)略產(chǎn)品茅臺醇獲“金爵獎”，意外“曝光”茅臺家族百元新品！

　　對此，有經(jīng)銷商表示，坊間一直在傳茅臺家族要推出一款百元左右的產(chǎn)品，在此前的海南工作會議上這款產(chǎn)品就露過臉，茅臺集團董事長丁雄軍還曾拿起過，而從此次的“官宣”的海報來看，這個產(chǎn)品的上市是實錘了。

　　微酒在該海報引發(fā)熱議后也時間向茅臺保健酒業(yè)有關部門進行了詢問，對方表示目前不便對外透露更多具體細節(jié)，但可以確定的是在定位上，其絕對是一款集團級戰(zhàn)略產(chǎn)品，并為其匹配“?！蔽幕e極開展文化營銷。在微酒看來，縱觀茅臺集團在品牌體系建設和市場營銷方面的探索歷程，不難發(fā)現(xiàn)對于新消費市場的挖掘和白酒文化的表達始終是其最為擅長的一環(huán)，比如漢醬酒的傳承文化、王子酒的奮斗文化等，這些文化基因賦予了產(chǎn)品獨特的品格魅力，拉近了與消費者的距離。而茅臺保健酒業(yè)自2022年完成整合后，也積極按照“文化營銷，一品一系”原則，先后推出了茅臺醇“緣”文化、茅臺不老酒“養(yǎng)”文化、現(xiàn)在即將推出的“福”文化又將給行業(yè)帶來哪些變化？讓人充滿了好奇。綜上所述，可以確定這款即將上市的百元醬香產(chǎn)品絕對是行業(yè)近期的一件大事，并將從四個方面帶來影響：首先，從整體環(huán)境來看，二十大報告已經(jīng)將“不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”提到一個新的歷史起點，而茅臺集團作為行業(yè)的龍頭，自然要做出其應有的表率，而落實到產(chǎn)品層面的動作就是本次推出的這款產(chǎn)品。其次，從醬酒產(chǎn)業(yè)來看，當前醬酒已經(jīng)從聚焦高端消費的初級階段向更高一級的全民消費演變，得益于過去幾年的市場培育，百元醬酒擁有了龐大的基礎消費市場基礎。但是目前在這一賽道布局的品牌少之又少，品質也參差不齊，沒有代表性的品牌，更沒有品類龍頭的誕生。在此背景下，茅臺家族布局這一賽道，自然容易成為行業(yè)注目的焦點。再次，從茅臺集團自身來看，目前在百元價格帶已經(jīng)沒有茅系的產(chǎn)品，但是這背后所蘊含的市場剛需卻越發(fā)凸顯，從這一角度來看，這款產(chǎn)品的上市意味著茅臺集團補足了產(chǎn)品鏈條上空白，有望成為該價格帶的扛鼎之作。最后，從酒商層面來看，過去幾年來，隨著資源越發(fā)向頭部名酒集中，茅臺醬香系列酒的整體崛起，能夠加入到名酒體系的通道已經(jīng)越來越少，包括作為茅臺集團的第二增長曲線的茅臺保健酒業(yè)，在“大集團一盤棋”的規(guī)劃下，能夠釋放的代理權也越來越少。所以，本次上市的新產(chǎn)品對酒商來說也是一次難得的上車機會。因此，外界對這次推出的百元醬香產(chǎn)品未來的前景普遍看好，同時也對茅臺家族能否在這個消費基礎更加龐大的藍海市場，孵化出一款超級大單品充滿了期待。也正是因為這些原因，雖然目前該產(chǎn)品的具體定價、匹配的文化體系、瞄準的渠道方向等關鍵信息都沒有透露，但在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少經(jīng)銷商表達了代理的意愿，特別是2月26日的廣州首站，由于報名人數(shù)眾多，且只有報名審核后的經(jīng)銷商才能參會，因此感興趣的經(jīng)銷商不妨?留言，獲取更多信息。