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    三大猜想!容大醬酒神秘戰(zhàn)略新品有何含“金”量?

    來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2023-04-21 09:22:00
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         截止目前,有著“白酒行業(yè)晴雨表”之稱(chēng)的糖酒會(huì)已落下帷幕?;仡櫧衲晏蔷茣?huì),醬酒熱度可謂居高不下,不過(guò)與以往有所不同,從價(jià)位段來(lái)看,醬酒價(jià)位段向下探索趨勢(shì)明顯。事實(shí)上,自去年以來(lái),大眾醬酒逐漸攀升成重要賽道,除了諸多經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型,這一賽道也成為不少醬酒品牌多元化布局必須攻占的城池。例如郎酒重啟了“郎牌”、習(xí)酒發(fā)布了新品“圓習(xí)酒”、茅臺(tái)保健酒新推出了“臺(tái)源酒”……近日,微酒從市場(chǎng)獲悉,在本屆糖酒會(huì)摘得“大滿貫”的容大醬酒也錨定這一賽道重磅推出新品容大醬酒·土豪金同時(shí),一張配文“以前論斤喝,現(xiàn)在論‘金’喝”的海報(bào)也在社交平臺(tái)上掀起了小規(guī)模傳播。這款新品究竟什么來(lái)頭?微酒采訪了多位經(jīng)銷(xiāo)商,對(duì)這款寶藏單品有了大體的了解。
      容大醬酒,白酒

        01

        猜價(jià)格,大眾醬香“黑馬”品牌

        站在行業(yè)角度,醬酒價(jià)位段下探是大勢(shì)所趨。一方面,高端市場(chǎng)容量有限,中端以及大眾價(jià)位段市場(chǎng)擁有更多包容性。另一方面,價(jià)格下探,醬酒品類(lèi)更多價(jià)位段鋪開(kāi),也是香型大發(fā)展與成熟的重要表現(xiàn)?!斑M(jìn)入今年以來(lái),醬酒100-300元價(jià)格帶擴(kuò)容非常明顯,產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。”在一位行業(yè)觀察人士看來(lái),“大眾醬香”正在成為品類(lèi)擴(kuò)容最具潛力的細(xì)分賽道。此外,騰訊新聞與Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國(guó)白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中指出,100-300元是一個(gè)消費(fèi)者在線上線下“最常購(gòu)買(mǎi)”占比均超過(guò)40%的白酒價(jià)格帶??梢园l(fā)現(xiàn),無(wú)論是從需求端還是供應(yīng)端來(lái)看,大眾酒賽道的熱度已然明顯。但從整體來(lái)看,全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)的知名大眾價(jià)位段產(chǎn)品幾,這一片藍(lán)海尚待開(kāi)發(fā),容大醬酒還有很大的開(kāi)拓空間。

      容大醬酒,白酒

        我們把視線回歸到2020年年底,容大醬酒“國(guó)際藍(lán)”剛一上市便領(lǐng)跑市場(chǎng),6個(gè)月銷(xiāo)售破100萬(wàn)瓶。狂飆”三載,不管是在品牌聲量、產(chǎn)品品質(zhì)上,還是渠道鋪設(shè)上,容大醬酒在這一細(xì)分賽道都有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)容大醬酒聯(lián)盟商陳總透露,這款新品錨定大眾賽道,價(jià)格區(qū)間在100~300浮動(dòng)。“醬酒動(dòng)輒上千元的高價(jià)額,讓消費(fèi)者的價(jià)格承壓感更強(qiáng),所以醬酒在100-300元價(jià)格帶具備較大增長(zhǎng)空間。容大醬酒主動(dòng)探索這一價(jià)格帶,或許將迎來(lái)擴(kuò)容的機(jī)遇期?!?/p>

        02

        猜價(jià)值,主打“性?xún)r(jià)比”!“容大醬酒·土豪金主打的就是一個(gè)‘性?xún)r(jià)比。”容大醬酒平臺(tái)商王總強(qiáng)調(diào)道,其特點(diǎn)將主要圍繞產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比和高顏值屬性展開(kāi)。眾所周知,性?xún)r(jià)比指商品的產(chǎn)品力、品牌力等與其價(jià)格所形成的比率。這也表明,容大醬酒·土豪金主打的高性?xún)r(jià)比所對(duì)標(biāo)的并不僅僅是價(jià)格適中,而是同一賽道、同等價(jià)格里的價(jià)值產(chǎn)品。在產(chǎn)品力上,自上市以來(lái),容大醬酒專(zhuān)研顏值,深耕品質(zhì),為了延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),開(kāi)啟了一系列新動(dòng)作接軌消費(fèi)者的“嗨點(diǎn)”。從國(guó)際藍(lán),到陳釀,再到藝術(shù)壹號(hào),容大醬酒不斷憑借“神仙顏值”圈粉了諸多白酒消費(fèi)群體,其空酒瓶還成為主流電商平臺(tái)上的熱銷(xiāo)品。在品牌力上作為酒仙集團(tuán)的“戰(zhàn)略品牌”,容大醬酒在進(jìn)入市場(chǎng)伊始便獨(dú)辟蹊徑,用差異化定位和戰(zhàn)略迅速建立起了品牌護(hù)城河,不斷累積品牌資產(chǎn),拉升品牌力。在本屆春糖期間,容大醬酒更是先后摘得年度最具成長(zhǎng)力醬酒品牌、醬酒新企業(yè)、年度品牌實(shí)力榜樣等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。此外,一直以來(lái),容大醬酒還以激活動(dòng)銷(xiāo)為發(fā)力點(diǎn),不斷實(shí)現(xiàn)增量市場(chǎng)與存量市場(chǎng)的雙線同步深耕,同時(shí),在營(yíng)銷(xiāo)玩法上精心布局的容大醬酒,更是憑借對(duì)醬酒市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者的敏銳洞察,在全網(wǎng)、全平臺(tái)打造的一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳,不僅將層層推高容大醬酒的品牌聲量,還將推動(dòng)容大醬酒·土豪金產(chǎn)品價(jià)值的直線上升。

        03

        猜未來(lái),廠商攜手奮進(jìn)新時(shí)代值得一提的是,容大醬酒·土豪金的高性?xún)r(jià)比并非只停留在消費(fèi)端,在新品上市前,容大醬酒就一直在不斷探索廠商共創(chuàng)共贏的新生態(tài)模式

      容大醬酒,白酒

        自上市以來(lái),容大醬酒就以品牌力為出發(fā)點(diǎn),持續(xù)聚焦核心戰(zhàn)略品牌,與合作伙伴雙贏,與企業(yè)員工雙贏,同時(shí)承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。這一系列的堅(jiān)守,也讓容大醬酒剛成立3年,就贏得了渠道與消費(fèi)者的信任和尊重,成為業(yè)內(nèi)最炙手可熱的新銳醬酒品牌之一。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,針對(duì)容大醬酒·土豪金的運(yùn)營(yíng),容大醬酒還將繼續(xù)加大品牌對(duì)于渠道的投入,持續(xù)執(zhí)行各項(xiàng)激勵(lì)政策,以經(jīng)銷(xiāo)商利益為品牌核心工作,嚴(yán)控渠道貨品等,精準(zhǔn)施策,幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)生意重構(gòu),從而開(kāi)拓更大市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和*雙增長(zhǎng)。據(jù)了解,4月24日,容大醬酒·土豪金將在海南三亞正式上線,屆時(shí),還有更多更為細(xì)致的政策和規(guī)劃將在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)商正式公布容大醬酒·土豪金還有哪些亮點(diǎn)?微酒將持續(xù)關(guān)注報(bào)道,敬請(qǐng)期待~

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