“皇溝馥合香”上新，豫酒復興重量級選手登場

　　2012年，皇溝馥合香研制釀造成功!

　　此后，皇溝以差異化的香型、產(chǎn)品埋頭根據(jù)地市場——河南商丘，此為企業(yè)發(fā)展階段。2017年之后，皇溝走出商丘，開始在更大區(qū)域范圍內(nèi)參與競爭，此為第二階段。在這個階段，曾經(jīng)默默無聞的皇溝成長為豫酒的“五朵金花”之一。

▲4月25日，“皇溝馥合香”戰(zhàn)略新品在鄭州發(fā)布

　　4月25日，“皇溝馥合香”戰(zhàn)略新品發(fā)布。對于皇溝酒業(yè)來說，企業(yè)發(fā)展的第三階段正式拉開序幕?；蕼橡ズ舷悖瑢⒊蔀楸倦A段的發(fā)展主角。在酒說看來，該款產(chǎn)品也將成為豫酒中的重要品牌之一。因為，皇溝馥合香很特別!

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　　品類源于本真

　　作為戰(zhàn)略新品，“皇溝馥合香”具備馥合香的典型風格：醬頭、濃體、清韻、芝麻尾，一口四香，即如于橋所言，“涵蓋濃清醬，突顯芝麻香”。

　　“皇溝馥合香”風格形成，充分體現(xiàn)了優(yōu)秀白酒釀造原產(chǎn)地的內(nèi)涵。與其他幾大名酒一起，皇溝酒業(yè)同屬黃淮名酒帶，位于河南東部的永城。天賦異稟是“皇溝馥合香”的基因，永城是全國的重要的糧食產(chǎn)區(qū)，也是富硒優(yōu)質(zhì)小麥的源頭，連片的濕地資源，塑造了豫東獨有的溫潤氣候，甘甜的小分子磁化富硒水釀造的馥合香酒，口感更柔、更容易被人體代謝。

▲大師于橋和皇溝董事長高全友亦師亦友，躬身研釀十余年，馥合香型終獲成功。在本次發(fā)布會上，這段研釀歷程以獨特的舞臺劇呈現(xiàn)。

▲皇溝酒業(yè)董事長高全友

　　從釀酒“小宇宙”來看，除了永城產(chǎn)區(qū)的大生態(tài)圈外，皇溝還獨有兩層生態(tài)圈。傳承600年的活態(tài)明代古窖池中香泥和復窖的和諧共生，構(gòu)筑了層微生態(tài)圈。釀酒廠區(qū)四層高低植被覆蓋，是的富氧生態(tài)小盆地，有益于釀酒微生物繁衍生長，構(gòu)筑了第二層生態(tài)圈。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長杜小威高度評價了皇溝的釀造生態(tài)圈，“中國白酒魅力就是原產(chǎn)地，離開原產(chǎn)地就失去了本真?！?/p>

　　如果天賦異稟是“皇溝馥合香”的基因，那么獨特工藝則是其方法?；蕼喜捎枚嗉Z(五種糧食)多曲(四種曲)、雙重發(fā)酵、同窖釀造工藝，并用六年、四步來馥藏。

　　一處絕佳水源、三層天賦生態(tài)、五糧入曲共窖、四曲一步成香、六年四步馥藏，“13546”馥合香工藝，最終成就了“一窖四香，一口四香，自然融合，香高味厚，入口即化，醒酒快”的皇溝馥合香。

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　　漢文化賦能下的獨特器型

　　秦末劉邦曾在芒碭山(現(xiàn)永城芒山鎮(zhèn))斬蛇起義，開創(chuàng)了四百 年大漢帝業(yè)，更開啟了一個民族的自豪。漢人、漢字、漢文化也由此而興，讓永城有了“漢興之地”的美譽。

　　“皇溝馥合香”的酒體風格源于產(chǎn)地和自家獨特工藝，而其文化也源于永城作為“漢興之地”的大漢文化?！盎蕼橡ズ舷恪睉?zhàn)略新品，摒棄了一味復刻，在傳承基礎(chǔ)上，充分擇取了漢文化之魄。

　　觀“皇溝馥合香”新品，首先映入眼簾的是其主色系——黃。在中國古代，黃色代表端莊典雅、榮華、富貴，黃由此形成了產(chǎn)品的視覺錘。而瓶體上部噴涂部分加上品牌字，組成的“三橫一豎”之“王”字，則強化了“大漢雄風”的風范。

　　其他諸多細節(jié)進一步闡述了大漢文化。瓶蓋造型源自劉邦創(chuàng)立的劉氏冠，同時結(jié)合了漢代建筑飛檐的形象;四方的瓶型，方正端莊，寓意一窖生四香，同時也是漢代建筑(漢闕)的精髓所在;而瓶肩將《四神云氣圖》進行提煉融入漢代圖案，采用四個旋轉(zhuǎn)的太極型，寓意四香合一。

　　縱觀整個行業(yè)，白酒凡能成為品牌者，器型都具有無可爭議的超強識別性?；蕼暇茦I(yè)扎根產(chǎn)區(qū)，聚焦?jié)h文化，將“皇溝馥合香”打造成為獨具個性的文化產(chǎn)品。在筆者看來，文化創(chuàng)新的背后，本質(zhì)是一個白酒品牌深入認識自己、重構(gòu)自己、表達自己的過程?！盎蕼橡ズ舷恪睉?zhàn)略新品，就是皇溝酒業(yè)文化創(chuàng)新的結(jié)晶。

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　　品牌溝通新標桿

　　作為一個新品，“皇溝馥合香”亮點不止于品類和文化的創(chuàng)新，還有品牌傳播的創(chuàng)新。首先是品牌與品類的融合。

　　基于香型維度的品類創(chuàng)新在白酒行業(yè)由來已久，但品牌和品類之間關(guān)系的處理，一直未引起業(yè)界重視。一般做法是，在品牌基礎(chǔ)上傳播創(chuàng)新的品類，此時品類傳播是獨立的?；蕼蠎?zhàn)略新品將兩者融合在一起，“皇溝馥合香”，品牌即品類，品類即品牌，大大提升了傳播效率。

　　其次，“皇溝馥合香”聚焦“醒酒快”賣點，簡潔高效。

　　不過，擁有深厚的歷史、品牌和品類文化，為何強調(diào)突出“醒酒快”這個功能屬性?

　　如果仔細觀察白酒消費場景，消費者對白酒的關(guān)注點其實非常具象的，主要是不辣口、不刺喉、不上頭、不口干、醒酒快……文化，當然非常重要，但其對消費者的影響是潛移默化的，是長期的。

　　皇溝在對消費場景深入分析基礎(chǔ)上，同時考慮高端白酒的社交屬性和現(xiàn)代社會快節(jié)奏的特點，化繁為簡，聚焦訴求“醒酒快”功能。

▲皇溝馥合香：端杯聞之有醬香酒的幽雅細膩，沾唇入口是濃香酒的醇厚柔和，細品鑒賞是清香型白酒的綿甜凈爽，入喉有回味豐滿的芝麻香味。已故中國著名白酒專家、酒界泰斗沈怡方評價，皇溝馥合香是“酒中黃金，香型新貴”。

▲此次發(fā)布會上成立了“豫酒書畫藝術(shù)院”，皇溝馥合香還計劃用文化營銷去影響消費者

　　每個優(yōu)秀白酒品牌都有自己深厚、多元的文化體系，但這也造成了一個困境：在品牌傳播過程中，面對龐雜的文化素材，該如何取舍?“皇溝馥合香”提出“醒酒快”的賣點，給了我們一個重要啟發(fā)，取舍標準就是站在消費者角度，用消費者的語言來傳播自己。

　　在企業(yè)發(fā)展的第三階段，在豫酒復興的歷史性關(guān)口，皇溝酒業(yè)將以“皇溝馥合香”為戰(zhàn)略產(chǎn)品，深入布局河南全省、布局豫酒高端市場，參與更高水平的市場競爭，以期盡快躋身豫酒前三強!