全國巡展啟幕，五糧醇打造“美好生活”超級IP

　　6月15日，“五糧醇美好生活巡展”首站在成都開啟，活動現(xiàn)場，“五糧醇美好生活X新華網(wǎng)鄉(xiāng)村新青年”正式啟動。以“醇香中國 美好生活”為題，五糧醇以舞臺劇定格美好生活瞬間，以欄目內(nèi)容詮釋品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同時，賦能著“美好生活”這一IP的打造。

　　01

　　“巡展”啟幕，開啟品牌新征程

　　“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，在城市發(fā)展道路上，成都不斷滿足人們對安居樂業(yè)、美好生活的向往。舞臺劇中，具成都元素的熊貓、麻將、火鍋、大運會等等，闡述著成都美好生活的點點滴滴；活力四射的青年文化和蜀風雅韻邂逅，碰撞出美好生活的真實寫照。

▲五糧醇美好生活巡展舞臺劇

　　活動現(xiàn)場，五糧醇與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》第二季的項目啟動儀式正式啟動。據(jù)悉，《鄉(xiāng)村新青年》第二季是新華社新華網(wǎng)與五糧液濃香酒公司簽約后落地的首個重磅項目，是新華社新華網(wǎng)面向鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場。

▲五糧醇品牌與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》的項目啟動儀式

　　啟動后，五糧醇正式成為《鄉(xiāng)村新青年》第二季戰(zhàn)略合作伙伴，并依托這一頂流平臺，詮釋品牌的美好生活文化，彰顯五糧液濃香酒公司的企業(yè)擔當。

　　“五糧醇以美好生活為媒，將堅守傳承五糧濃香醇正血統(tǒng)，致力打造‘中價位頭部品牌’?！泵篮蒙钛舱宫F(xiàn)場，五糧液濃香酒公司工會、經(jīng)營管理部部長唐玉林表示，五糧液濃香酒公司將不遺余力地推動五糧醇發(fā)展，五糧醇將在守正中創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌效應。

▲五糧液濃香酒公司工會、經(jīng)營管理部部長唐玉林

　　微酒獲悉，圍繞“美好生活”主題，“五糧醇美好生活巡展”將在全國范圍陸續(xù)開啟。同時，五糧醇將細分消費人群，策劃“線上+線下”全場景布局的系列品牌活動，開展多元化傳播，打造出更大的品牌聲量。

　　02

　　“醇”字底色，鏈接消費共情

　　人世間種種溫暖，不過一個“醇”字作底色。

　　親情的醇厚、友情的醇正、愛情的醇美，“醇”字濃縮了普通人濃厚的情感，直擊人心靈深處。

　　作為五糧液濃香酒公司的戰(zhàn)略品牌，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒的風味，又凸顯出“醇香”特性。

　　近年來，五糧醇持續(xù)踐行“醇香中國 美好生活”的價值理念，從“一瓶一碼”獎項的投入，到封壇儀式多年的堅守，到“見證美好生活”回饋活動等等，五糧醇與國人共赴“美好生活”之約，獲得了市場高度認同。

　　微酒注意到，首站成都，“五糧醇美好生活巡展”從引發(fā)大眾共鳴的親情、友情、愛情、責任、夢想等基本的情感出發(fā)，將鏡頭對準各行各業(yè)中正在發(fā)生的、直抵人心的真實故事，來呈現(xiàn)國人真誠、善良、美好的情感關系和精神追求。

　　通過藝術(shù)加工，五糧醇的“醇”，在街巷市井的嘈雜喧鬧里傳遞，又氤氳于親朋好友的美好時光中，生動鏈接起國人的消費共情。

　　03

　　超級IP，強化中價位話語權(quán)

　　擠壓式增長環(huán)境下，白酒品牌的文化內(nèi)涵日益凸顯，產(chǎn)品競爭維度也向品質(zhì)、品牌、文化全面進階。

　　微酒注意到，白酒行業(yè)近年來結(jié)構(gòu)性繁榮，頭部名酒大都采取了向上進攻、向下防守的戰(zhàn)略，因此，在上一輪發(fā)展周期中，中價位的競爭環(huán)境相對較為寬松。同時，中價位市場一直缺乏一款兼顧里子與面子的超級單品，來給消費者提供一個更具價值的選擇。

　　在這樣的背景下，五糧醇全面煥新并主動出擊，而依托五糧液濃香酒公司帶來的系統(tǒng)性賦能，在中價位市場上，五糧醇的品質(zhì)、渠道、服務等優(yōu)勢非常明顯。

　　“五糧醇美好生活巡展”的開啟，無疑將拉近五糧醇品牌與美好生活消費場景的關聯(lián)，實現(xiàn)對更多消費場景與群體的覆蓋，進一步提升五糧醇的認知度與價值認同感，強化其在中價位的話語權(quán)。

　　可以預見的是，在缺乏實力選手的中價位市場，五糧醇“美好生活”獨立IP將大放異彩，其出圈效應大大增強，也將助推“中價位頭部品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想加速照進現(xiàn)實。