初伏“品”汴梁，五糧春文化大劇“探”人間煙火

　　7月11日，五糧春品牌文化臻享會(huì)落地河南開封。初伏“品”汴梁，不僅是五糧春在中原大地釋放品牌張力的重要舉措，也是五糧春品牌文化臻享會(huì)行過半年的又一次精彩呈現(xiàn)。

　　更重要的是，途經(jīng)四川、江蘇、湖北、陜西、重慶等地，五糧春讓行業(yè)直觀感受到，除了精彩絕倫的文化盛宴，更有五糧春品牌生生不息的活力、定力與魅力。

　　01

　　創(chuàng)新表達(dá)，折射五糧春品牌活力

　　中國八大古都，河南占了四大：九朝古都洛陽、八朝古都開封、殷商古都安陽、商都鄭州，河南歷史底蘊(yùn)深厚，有著“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”之贊譽(yù)。

　　今天的河南，是全國的白酒消費(fèi)省級(jí)市場，也是名酒必爭的高地。本次品牌文化臻享會(huì)，有著深厚文化底蘊(yùn)的五糧春，在同樣文化底蘊(yùn)深厚的中原大地，將品牌張力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　除此之外，活動(dòng)現(xiàn)場，宋代點(diǎn)茶、宋代焚香、插花體驗(yàn)、老河南皮影戲等復(fù)刻而歸打造的“北宋集市”，吸引著嘉賓的駐足交流與稱贊。

　　創(chuàng)新表達(dá)，是五糧春澎湃品牌活力的一個(gè)縮影。

　　微酒注意到，無論是以舞臺(tái)劇形式演繹品牌之美，還是結(jié)合各地特色創(chuàng)新“游園”體驗(yàn)，五糧春在品牌IP的表達(dá)方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，而這種創(chuàng)新的成果，不僅刷新著文化臻享會(huì)的震撼感，也構(gòu)建起五糧春與B端、C端更深層次的情感共鳴。

　　02

　　弦歌不輟，彰顯五糧春品牌定力

　　“五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河南開封，是延續(xù)歷史文脈、探索文化融合、發(fā)揚(yáng)‘和美文化’的必經(jīng)之旅，也是品牌創(chuàng)新文化表達(dá)的探索之旅?！蔽寮Z液濃香酒公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊在致辭中表示，五糧春還會(huì)在傳承中不斷發(fā)展，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，將時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為新的價(jià)值刻度。

　　▲五糧液濃香酒公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊

　　見證了每一場臻享會(huì)的落地，微酒觀察到，升級(jí)品牌戰(zhàn)略后的五糧春弦歌不輟，尤其是以文化為載體構(gòu)建獨(dú)特的品牌記憶，彰顯五糧春的品牌定力。

　　每一場臻享會(huì)上，五糧春品牌“三美”時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美融合四季風(fēng)貌以及當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)精彩呈現(xiàn)，持續(xù)輸出“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值，讓現(xiàn)場嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂五糧春。

　　開封站上，廣播電視總臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學(xué)文學(xué)院王士祥教授表示，酒不僅僅是一種物質(zhì)化的東西，而是一種情感、一種美的體現(xiàn)，沒有時(shí)間之美的沉淀，就沒有時(shí)刻之美的燦爛，一篇好文，一杯好酒，都需要厚積薄發(fā)，都是時(shí)間釀造的芬芳。

　　▲廣播電視總臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學(xué)文學(xué)院王士祥

　　文化是品牌的靈魂，也是品牌持續(xù)生長的堅(jiān)實(shí)根基。五糧春以文化入魂，并將其不斷轉(zhuǎn)化為品牌力，豐富著品牌內(nèi)涵，也不斷升維著品牌勢能。

　　03

　　激發(fā)共情，釋放五糧春品牌魅力

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的迭代，價(jià)格已不再是決定白酒購買的首要條件，以前的生存型消費(fèi)為主也轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi)，國人不再滿足于單純購買物質(zhì)，而在不停尋求更好的服務(wù)與體驗(yàn)。

　　換言之，價(jià)值認(rèn)同和身份認(rèn)同所帶來的情感滿足，在白酒消費(fèi)過程中占有越來越大的權(quán)重。

　　如同品牌文化臻享會(huì)演繹出的極具煙火味的百態(tài)眾生相，五糧春將品牌落腳于人間幸福時(shí)刻，在金榜題名、洞房花燭、喜得貴子等和美場景構(gòu)建起消費(fèi)關(guān)聯(lián)，并以“交朋友”的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)與商家、與商家的深度溝通與消費(fèi)共情。

　　五糧液濃香酒公司河南營銷大區(qū)負(fù)責(zé)人謝繁表示，五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河南開封，就是希望通過文化間的交流，讓河南的商家、消費(fèi)者更加了解、喜愛五糧春品牌，以及五糧春所蘊(yùn)含的時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及和美文化。

　　▲五糧液濃香酒公司河南營銷大區(qū)負(fù)責(zé)人謝繁

　　來自河南鄭州的商家張先生也對(duì)微酒高度評(píng)價(jià)臻享會(huì)。他認(rèn)為，臻享會(huì)以五糧春為線索，將數(shù)個(gè)完整的實(shí)景劇場重新演繹，這種表達(dá)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，能夠很好地幫助商家與消費(fèi)者領(lǐng)略五糧春的品牌魅力。

　　在消費(fèi)趨勢充滿變數(shù)的當(dāng)下，從市場出發(fā)，深度挖掘用戶真實(shí)需求，打造超出預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn)，才能夠真正留住和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。在此背景下，把握住與用戶之間的溝通機(jī)遇，就無異于拿到了快速發(fā)展的入場券。

　　從這一點(diǎn)上看，順時(shí)順勢，五糧春在次高端賽道中已走在前列。

　　一邊是創(chuàng)新輸出內(nèi)容強(qiáng)化自身品牌內(nèi)涵，一邊是革新表達(dá)實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)，五糧春正通過激活生生不息的活力、定力與魅力，展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的生機(jī)。