半年報(bào)雙增長(zhǎng)，舍得老酒滬上盛宴拉升品牌勢(shì)能

　　8月18日，三家上市酒企交出“期中成績(jī)單”。其中，舍得酒業(yè)以營(yíng)收大增16.64%、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10.07%的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)雙增長(zhǎng)?；谏岬镁茦I(yè)的體量，這也進(jìn)一步映射出其作為頭部酒企的實(shí)力與白酒市場(chǎng)的韌性。

　　中報(bào)發(fā)布后，舍得酒業(yè)勢(shì)能不減。8月19日，“時(shí)間至釀 品鑒百年”舍得老酒盛宴第二站登陸上海，開(kāi)啟了一場(chǎng)兼具感官與深度文化體驗(yàn)的老酒品鑒之旅。

　　如果說(shuō)穩(wěn)中有進(jìn)的業(yè)績(jī)，顯露出舍得酒業(yè)穩(wěn)健的戰(zhàn)略定力、發(fā)展節(jié)奏，那么這場(chǎng)盛宴的舉辦，則集中體現(xiàn)了舍得酒業(yè)依托復(fù)星賦能，在資源、市場(chǎng)、圈層的多方面優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)看來(lái)，這將為舍得酒業(yè)下半年高質(zhì)量發(fā)展積累更多確定性因素。

　　復(fù)星本土資源賦能

　　舍得老酒盛宴滬上飄香

　　從登陸路徑來(lái)看，舍得老酒盛宴旨在深度觸達(dá)高端白酒消費(fèi)的核心圈層。

　　今年7月，2023舍得老酒盛宴首站在北京開(kāi)展。這座全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市，為舍得老酒盛宴賦予了豐厚的文化容量，也讓這場(chǎng)品牌巡禮釋放聲勢(shì)，迅速引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

　　上海，也是舍得酒業(yè)深化全國(guó)化市場(chǎng)布局的重要戰(zhàn)略視線落點(diǎn)之一。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市之一，上海不僅擁有強(qiáng)大的高端白酒消費(fèi)能力，也歷來(lái)被視為酒業(yè)的高地市場(chǎng)。對(duì)任何一個(gè)全國(guó)化品牌而言，在上海市場(chǎng)完成深度布局，不僅會(huì)收獲可觀的市場(chǎng)增量，也將有望憑借上海高端、潮流、國(guó)際化等城市屬性，開(kāi)拓更廣闊的消費(fèi)圈層市場(chǎng)空間。

　　而復(fù)星作為立足上海的全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，為舍得酒業(yè)提供了充足的本土資源賦能。此次以舍得老酒盛宴為載體，舍得酒業(yè)不僅精彩演繹舍得老酒智慧、展現(xiàn)老酒價(jià)值，也為滬上高凈值圈層提供了高格調(diào)的文化享受。值得一提的是，舍得酒業(yè)千元價(jià)位段戰(zhàn)略新品“藏品·舍得10年”也在本次活動(dòng)上正式與上海消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　堅(jiān)持“老酒戰(zhàn)略”，堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義，堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的長(zhǎng)期主義責(zé)任感，是舍得酒業(yè)近年來(lái)茁壯成長(zhǎng)的戰(zhàn)略基石。

　　▲復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 倪強(qiáng)

　　復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)表示，“與時(shí)間為友”的長(zhǎng)期主義，是舍得酒業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵?！跋嘈旁趶?fù)星生態(tài)深度賦能下，只要戰(zhàn)略清晰堅(jiān)定，只要堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義，只要始終以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，與消費(fèi)者和合作伙伴同心協(xié)力共乘長(zhǎng)，在時(shí)光的淬煉中，舍得老酒必將愈加醇厚，舍得品牌必將煥發(fā)耀眼光芒，舍得文化和東方生活美學(xué)的魅力必將遠(yuǎn)播海內(nèi)外?！?/p>

　　▲復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲

　　復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲將自己32年間從生產(chǎn)技術(shù)線員工到企業(yè)管理者的成長(zhǎng)故事，與舍得酒業(yè)發(fā)展歷程串聯(lián)回顧，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以親歷者視角感受舍得“生態(tài)+老酒+文化”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“舍得酒業(yè)的愿景是‘成為文化、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界白酒企業(yè)’。相信在復(fù)星全方位的賦能之下，在各位伙伴的關(guān)心支持和陪伴下，舍得的未來(lái)必定可期!”蒲吉洲表示。

　　▲中國(guó)入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng) 龍永圖

　　在新一輪經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，白酒的進(jìn)化方向也得到了業(yè)界的關(guān)注。對(duì)此，中國(guó)入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖認(rèn)為，“舍得智慧”不僅對(duì)舍得酒業(yè)提供了獨(dú)特的發(fā)展思路，對(duì)于行業(yè)乃至各賽道的企業(yè)發(fā)展也具有借鑒意義。他表示：“舍得的哲學(xué)基礎(chǔ)就是要抓住主要矛盾，這是一個(gè)大智慧。我希望舍得酒業(yè)所宣揚(yáng)的這樣一種智慧能被越來(lái)越多的人理解，在人們的生活中，在企業(yè)的決策中，發(fā)揮越來(lái)越大的作用?！?/p>

　　酒業(yè)家了解到，接下來(lái)，舍得酒業(yè)將于全國(guó)多個(gè)城市密集啟動(dòng)“藏品·舍得10年”新品鑒賞會(huì)，以戰(zhàn)略新品+全新運(yùn)營(yíng)模式的“大招”充分激活市場(chǎng)的品牌勢(shì)能，助力品牌再上新階。

　　Q2營(yíng)收大增32.1%

　　“舍得勢(shì)能”見(jiàn)真章

　　今年上半年，舍得酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入35.29億元，同比增長(zhǎng)16.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.2億元，同比增長(zhǎng)10.07%。

　　在市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期的大背景下，這樣的成績(jī)即使放眼全行業(yè)也頗具分量。尤其是舍得酒業(yè)二季度營(yíng)業(yè)收入15.08億元，同比增長(zhǎng)32.1%的數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)淡季顯得尤為亮眼，給市場(chǎng)帶來(lái)了更多信心。

　　對(duì)此，舍得酒業(yè)方面表示，這得益于報(bào)告期內(nèi)堅(jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略，實(shí)施老酒“3+6+4”營(yíng)銷策略，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶思維，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

　　具體來(lái)看，舍得的強(qiáng)勁增長(zhǎng)不僅在于戰(zhàn)略勢(shì)能的釋放，也離不開(kāi)中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)、渠道經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著提高、與品牌全國(guó)化形成的市場(chǎng)合力。

　　產(chǎn)品方面，今年上半年，舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入27.57億元，同比增加14.61%，占比已經(jīng)達(dá)到78%。中高端產(chǎn)品收入不斷提升，意味著舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化正在提速，在推動(dòng)舍得酒業(yè)盈利能力提升的同時(shí)，也壯大腰部力量，為品牌高端化打好基礎(chǔ)，持續(xù)拉升品牌影響力。

　　渠道方面，今年上半年，舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入30.2億元，同比增長(zhǎng)14.95%;上半年共有經(jīng)銷商2405家，新增經(jīng)銷商450家，較2022年末增加247家。此外有多份研報(bào)認(rèn)為，舍得酒業(yè)持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，渠道經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著提高。另一方面，淡季主動(dòng)控貨穩(wěn)價(jià)，獲得了渠道合作伙伴的支持。庫(kù)存維持正常水平，產(chǎn)品批價(jià)穩(wěn)中有升。

　　品牌全國(guó)化方面，今年上半年，舍得酒業(yè)在省外市場(chǎng)銷售收入23.38億元，同比增長(zhǎng)18.91%。這一數(shù)據(jù)也顯示出，舍得酒業(yè)近年來(lái)堅(jiān)持踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，在全國(guó)各重要白酒消費(fèi)市場(chǎng)完成縱深布局，取得突破性成果，積累的市場(chǎng)勢(shì)能正開(kāi)始釋放。

　　在披露半年報(bào)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還拋出了回購(gòu)股份計(jì)劃。公告顯示，公司董監(jiān)高、控股股東、實(shí)際控制人在未來(lái)3個(gè)月、6個(gè)月不存在減持公司股份的計(jì)劃。這顯示出舍得酒業(yè)控股股東及經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可和對(duì)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的信心。而本次回購(gòu)也將有利于維護(hù)廣大投資者的利益，并進(jìn)一步增強(qiáng)投資者對(duì)公司的信心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)的半年成績(jī)單得益于其戰(zhàn)略定力與戰(zhàn)術(shù)落地，也充分展現(xiàn)了在復(fù)星賦能下，舍得酒業(yè)以更專業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、更專注的執(zhí)行效率，完成了在產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等多方面從量變到質(zhì)變的積累，顯示出厚積薄發(fā)的品牌勢(shì)能。

　　事實(shí)上，近年來(lái)對(duì)舍得酒業(yè)的深度賦能，已體現(xiàn)出復(fù)星長(zhǎng)期看好中國(guó)酒業(yè)未來(lái)發(fā)展并持續(xù)深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心。酒業(yè)家了解到，未來(lái)，復(fù)星將在上海外灘打造“酒文化蜂巢”，并邀請(qǐng)多家中國(guó)知名酒企入駐，在上海設(shè)立第二總部。

　　依托上海外灘這一面向全球的經(jīng)濟(jì)、文化窗口，復(fù)星“酒文化蜂巢”不僅有望成為中國(guó)酒業(yè)對(duì)外展示交流的平臺(tái)，還將形成中國(guó)名優(yōu)酒企的合力，共同傳播白酒文化，推進(jìn)白酒國(guó)際化發(fā)展。而作為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)，舍得酒業(yè)也將隨著這一酒文化中心的建設(shè)，抓住更多發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)為品牌全國(guó)化，中國(guó)白酒走向國(guó)際提供值得借鑒的樣本。