茅粉回家，“2023北京國際茅粉嘉年華”完成又一次美學(xué)之旅

　　繼“茅臺嘉年華”陸續(xù)在新疆、陜西、河南、山東、河北等地精彩上演后，8月26日，“中國茅臺，香飄世界——2023中國·北京第三屆國際茅粉嘉年華”在北京燕棲湖國際會展中心隆重舉行。茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)、釀造技術(shù)導(dǎo)師季克良，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳，茅臺集團委、副總經(jīng)理段建樺，茅臺集團葡萄酒公司委、董事長李春風(fēng)等在內(nèi)的茅臺集團、茅臺酒股份公司有關(guān)部門負責(zé)人;中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才等行業(yè)專家;各省茅臺聯(lián)誼會會長、省區(qū)負責(zé)人，茅臺品藏館、北京地區(qū)廣大茅粉們參加了本次活動。

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　　在這里，盡顯傳承與創(chuàng)新之美

　　因茅臺而相識，因熱愛而相聚。

　　七年時間中，北京區(qū)域已經(jīng)連續(xù)舉辦過兩屆茅粉節(jié)，今年則迎來了第三屆。每屆一升級，顯然今年的“茅粉嘉年華”顯然更具吸引力和看點，處處體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新。

　　，這是一場具有“國際范兒”的嘉年華。本次前來參會的茅粉，除了國人之外，還包括其他多個國家的大使以及來自北京高校的幾十位留學(xué)生。他們對于茅臺酒、茅臺酒文化的傳播都起到了很好的“橋梁”作用。酒說記者注意到，來自尼泊爾的大使駐足停留在茅臺文化展示的各個區(qū)域中，認真聆聽每位解說員的介紹，遇到感興趣的地方，他還時不時地主動提出自己的疑問。而幾十位來自全球各地的年輕留學(xué)生們，更是十分活躍地進入到各個互動體驗區(qū)，去感受茅臺美。

　　季克良對此表示，“中國茅臺、香飄世界”，沒有一點國際色彩，還是說不過去的。

　　第二，這是一場內(nèi)容豐富、精彩紛呈的嘉年華。今年的北京國際茅粉嘉年華共分四個大篇章，其中包括曲水流觴——茅臺美學(xué)互動體驗、寰球酒韻——國際酒文化交流藝術(shù)展、山河歲月——茅臺老酒文化展、大國之風(fēng)——國造辦國禮展。

　　在曲水流觴——茅臺美學(xué)互動體驗中，又分為美的感恩、美的文化、美的家族、美的產(chǎn)品、美的歷程、美的青春、美的責(zé)任、美的創(chuàng)新、美的傳承、美的生態(tài)10個展示部分。一方面，本屆國際茅粉嘉年華緊密結(jié)合北京地方文化特色，展示京味兒文化;另一方面，將茅臺美學(xué)文化以產(chǎn)品、生態(tài)、創(chuàng)新等多個角度盡數(shù)呈現(xiàn)，同時也體現(xiàn)了茅臺“大集團一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略思想，即挖掘拓展茅臺家族產(chǎn)品的市場價值，推動茅臺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并展現(xiàn)了茅臺在產(chǎn)業(yè)投資、金融連接、公益活動等具有社會效益的多個項目，向茅粉們展現(xiàn)了其和諧共生、和合共進、和美共榮的茅臺生態(tài)圈。

　　值得注意的是，在產(chǎn)品展區(qū)還設(shè)置了茅臺對口幫扶的貴州道真縣的農(nóng)副土特產(chǎn)品，以及貴茶、貴煙等具有特色的貴州特產(chǎn)，這些產(chǎn)品同樣吸引了廣大茅粉們的熱切關(guān)注。一位資深茅粉對此表示，茅臺的美學(xué)極致不只體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更是體現(xiàn)在“產(chǎn)業(yè)鏈一條心”上，還體現(xiàn)在對貴州每個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的幫扶上，這是大愛。

　　在國際酒文化交流藝術(shù)展上，其展示的產(chǎn)品不只有茅臺酒，還包括來自其他多個國家的酒類產(chǎn)品，顯現(xiàn)出了茅臺酒與世界各地酒類品牌各美與美、美美與共的生態(tài)融合之美。

　　而在茅臺老酒文化展上，每一位講解員向參會茅粉們詳細介紹了茅臺酒的發(fā)展歷程以及在每一個歷程中的重大事件。不少茅粉表示，通過本次參觀，茅臺酒在腦海中形成的一些碎片化印象形成了有效串聯(lián)，有助于自己更了解茅臺酒和茅臺文化。此外，老酒文化展中還展示了當天晚上要拍賣的39組慈善拍賣產(chǎn)品，有意參加拍賣環(huán)節(jié)的茅粉們格外關(guān)注這些老酒，不時地向在場工作人員提問相關(guān)問題。

　　在國造辦國禮展中，主要展示的是代表了北京傳統(tǒng)文化特色的“燕京八絕”，通過這些文化精品，來自世界各國的茅粉們對文化創(chuàng)新和非遺傳承上的豐碩成果有了更進一步認識，并感知到了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，同時完成了貴州與北京文化的一種奇妙融合。

　　第三，這是一場“聲勢浩大”的國際茅粉嘉年華。據(jù)了解，本屆北京國際茅粉嘉年華人數(shù)多達1200人。不但人數(shù)眾多，且參會人員來自不同的國家，令這場嘉年華升級到了世界級別的狂歡。

　　第四，這是一場有大愛的國際茅粉嘉年華。在晚宴環(huán)節(jié)中，主辦方設(shè)置了一個特殊環(huán)節(jié)，即用一個多小時的之間，完成了一次茅臺和茅粉們的共同善舉，在現(xiàn)場共拍賣了包括1958年“金輪牌”內(nèi)銷貴州茅臺酒(土陶瓶)、1996-1999年“白皮”貴州茅臺酒、1996-1999年“白皮”珍品貴州茅臺酒等在內(nèi)的共39組陳年老酒。舉拍者皆為在場的茅粉兒們，而當晚拍賣所得金額全部用于資助貴州貧困大學(xué)生。

　　此外，貴州茅臺酒北京聯(lián)誼會更是在現(xiàn)場捐贈1000萬元，同樣用于資助貴州貧困大學(xué)生，這是茅臺及茅粉兒們“美的責(zé)任”的又一次具體呈現(xiàn)。

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　　與茅粉攜手，將美進行到底!

　　多年以來，在北京全體茅臺經(jīng)銷商的傾力協(xié)助之下，茅臺酒實現(xiàn)了快速圈粉，而一批又一批忠實茅粉的出現(xiàn)，又帶動了茅臺酒在北京市場的熱銷，一個健康高效的良性循環(huán)系統(tǒng)得以成型。酒說記者了解到，現(xiàn)場有不少茅粉并不是次參加“茅粉節(jié)”，其中一位女士就十分興奮地向周圍的茅粉們分享自己參加上一屆活動時的所見所得和本次參會的感受。

　　從現(xiàn)場活動以及實現(xiàn)的效果來看，第三屆北京國際茅粉嘉年華以“各美其美、美美與共”的全新姿態(tài)，向來自世界各地的茅粉們呈現(xiàn)了一場“以酒為媒、以節(jié)相聚、以文會友”的精彩盛會，這既是一種回饋，也是一種表態(tài)。

　　段建樺表示，茅粉嘉年華就是全體茅臺廠商合力奉獻給大家的“感恩茅粉、向美而行”的公益性文化IP。他指出，北京有著涵養(yǎng)源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化，在新時代延續(xù)傳承、開放包容、守正創(chuàng)新，展現(xiàn)出大國首都的文化自信與人文氣象。多年來，正是因為北京各界和廣大茅粉的鼎力支持，鑄就了茅臺持續(xù)釀造“美產(chǎn)品”、創(chuàng)造“美生活”的底氣和力量。

　　貴州茅臺銷售有限公司北京省區(qū)經(jīng)理吳新建認為，本屆國際茅粉嘉年華極具北京特色的茅臺美學(xué)：一是邀請到了上百位國際茅粉光臨現(xiàn)場浸享茅臺之美;二是將貴州元素與北京文化創(chuàng)美融合;二是創(chuàng)造性地大膽探索落實“茅臺美學(xué)、極致體驗”這一辦節(jié)理念。

　　是茅粉,更是朋友。茅臺以和消費者做朋友的方式將“五合”營銷法體現(xiàn)得淋漓盡致。作為本次活動的承辦方之一，茅臺北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長李迪平在發(fā)言中表示，茅粉是茅粉嘉年華的主人，參加茅粉嘉年華就是回家團聚。參加茅粉嘉年華就是來感受茅臺大家族的美好，回顧茅臺近年來的成長，激勵茅臺在未來的高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)。

　　此外，在晚宴現(xiàn)場舉行的“中國茅臺 香飄世界”2023茅粉嘉年華火炬交接儀式中，茅粉嘉年華將從歷史文化底蘊深厚的首都北京綿延至工業(yè)與農(nóng)業(yè)雙發(fā)達的黑土地遼寧，這也意味著五湖四海的茅粉連接始終不斷，共赴美時代之約，將美進行到底!