從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，茅臺驛站來了！

　　據(jù)悉，酒博會天，茅臺集團(tuán)旗下各酒類產(chǎn)品累計(jì)銷售酒類386件，冰淇淋1879支，文創(chuàng)產(chǎn)品178個(gè)，銷售額達(dá)134萬元。其中，僅茅臺1935就銷售了107件。

　　值得一提的是，在本次酒博會上，以“品鑒茅臺，醉美貴州”為主題的貴州省酒旅聯(lián)動促消費(fèi)活動同步在貴陽國際會議展覽中心正式啟動。會上，茅臺集團(tuán)正式宣布在貴州特色景區(qū)打造“茅臺驛站”，對游客開放持續(xù)至10月7日。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺集團(tuán)加快從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變的有力之舉，將為行業(yè)酒旅融合方向打造新的范例。

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　　1+1>2，茅臺推進(jìn)酒文化和旅游深度融合

　　經(jīng)歷了七、八月的旅游旺季，人們的游玩和消費(fèi)熱情已經(jīng)被極大地激發(fā)。金秋時(shí)節(jié)，中秋和國慶假期已經(jīng)在“路上”，可以預(yù)計(jì)，未來一個(gè)月的時(shí)間中，又一個(gè)旅游小高峰即將來到。

　　貴州是中國旅游資源最豐富、最有特色的省份之一，境內(nèi)自然風(fēng)光神奇秀美，山水洞林石交相輝映，是迷人的"天然公園"，自然成為全國人民向往和追捧的旅游熱門區(qū)域。除了美景，貴州同樣豐富的還有白酒，這里是醬酒核心產(chǎn)區(qū)，更是馳名中外的茅臺酒的故鄉(xiāng)。如今茅臺集團(tuán)在貴州全省12處景區(qū)、度假區(qū)打造具有茅臺特色的“茅臺驛站”，在為海內(nèi)外游客提供茅臺美酒和文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，還將攜手各景區(qū)開展豐富多彩的專題活動，真正以美酒、美景、美服務(wù)，讓游客“游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購在貴州、美在貴州”。

　　貴州省文化和旅游廳組成員、副李芳表示，貴州是全國醬酒主產(chǎn)區(qū)和原產(chǎn)地，以茅臺為代表的貴州白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，醬酒品牌享譽(yù)天下。酒旅融合發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)1+1>2的發(fā)展效應(yīng)，向廣大游客朋友展現(xiàn)一種新的旅游方式，呈現(xiàn)一種新的生活圖景，必將成為“多彩貴州風(fēng)”中一道新的靚麗風(fēng)景線，讓貴州文旅煥發(fā)出更多的獨(dú)特韻味。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，尤其是80后、90后人群的消費(fèi)觀念日益年輕化、時(shí)尚化、娛樂化等，“場景化消費(fèi)”“定制化消費(fèi)”“個(gè)性化消費(fèi)”成為了更多消費(fèi)者的選擇，茅臺集團(tuán)在此方面也一直做出新探索。

　　其中，中國酒文化城在1999年被評為上海大世界吉尼斯之最，2002年被列入省傳統(tǒng)教育基地，2014年被認(rèn)定為國家AAAA景區(qū)，2017年被批準(zhǔn)為貴州茅臺酒博物館。茅酒之源也是眾多消費(fèi)者旅行線路上的網(wǎng)紅打卡地，它始建于明代，是茅臺從兩漢迄今為止的最早釀造體系的實(shí)物見證。2013年以“茅酒之源”為代表的茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群被批準(zhǔn)為“第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。如今，茅臺驛站也將成為消費(fèi)者對茅臺文化的新體驗(yàn)場所。

　　茅臺集團(tuán)委、副總經(jīng)理王曉維提到，茅臺一直在堅(jiān)持探索賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變，相信本次酒旅聯(lián)動活動必將為廣大游客的“醉美”之旅帶來不一樣的體驗(yàn)，茅臺也將立足酒主業(yè)，提速做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)酒文化和旅游深度融合，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。

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　　打造新地標(biāo)，“茅臺驛站”演繹酒旅融合新模式

　　酒說記者在啟動儀式現(xiàn)場注意到，此次“茅臺驛站”將設(shè)置在包括黃果樹瀑布景區(qū)、梵凈山景區(qū)、西江千戶苗寨景區(qū)、荔波景區(qū)等在內(nèi)的12個(gè)貴州熱門景區(qū)。相信有了“茅臺驛站”的加持，貴州省又將增加新熱門網(wǎng)紅打卡地。

　　據(jù)了解，茅臺集團(tuán)酒類子公司將在“茅臺驛站”開展“一酒一景”專題活動，與景區(qū)聯(lián)動開展游客互動，提升游客游玩景區(qū)的趣味性。如在安順黃果樹瀑布景區(qū)的“茅臺驛站”將開展“購酒送門票”“購酒送餐飲”的福利活動，消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場品鑒和購買到“茅臺家族”產(chǎn)品;在興義萬峰林景區(qū)，游客可以憑門票在這里的“茅臺驛站”購買茅臺醬香系列酒，現(xiàn)場還將有抵扣、滿贈的優(yōu)惠活動;在西江千戶苗寨景區(qū)的“茅臺驛站”，消費(fèi)者可以享受“購酒送門票”“購酒送餐飲”等實(shí)惠，還可以現(xiàn)場品鑒和購買保健酒業(yè)公司茅臺醇1992、茅臺不老酒鉑金、醬門經(jīng)典匠心、醬門經(jīng)典匠工、臺源酒等產(chǎn)品?！懊┡_醬香 股份出品”“茅臺家族 集團(tuán)出品”兩張名片也將在消費(fèi)者中形成進(jìn)一步的價(jià)值傳遞和表達(dá)。

　　近些年來，酒旅融合已經(jīng)興起，許多酒廠資源豐富的區(qū)域都推出了經(jīng)典特色的工業(yè)旅游項(xiàng)目?！懊┡_驛站”的出現(xiàn)，成為了酒旅融合的升級版，這是“美景+美食+美酒”的深度融合與拓展，并且更加重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。據(jù)了解，活動期間，茅臺驛站將為游客提供茅臺家族產(chǎn)品品鑒、果飲、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌文化、購酒等服務(wù)以及諸多互動類小游戲。有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者體驗(yàn)要形成營銷體系，要解決兩個(gè)問題：一是體驗(yàn)本身是否有傳播性;二是體驗(yàn)?zāi)芊褚?guī)?；ｓw驗(yàn)是否高效，在于是否達(dá)到質(zhì)變的臨界點(diǎn)。在傳統(tǒng)營銷體系里，體驗(yàn)是個(gè)人感受，或者形成口碑，這也是很多人認(rèn)為體驗(yàn)效率低的原因。要實(shí)現(xiàn)客戶的深體驗(yàn)，就要有互聯(lián)網(wǎng)基因，有參與感、娛樂性、儀式感，這樣才能形成了深體驗(yàn)、強(qiáng)認(rèn)知、高傳播。

　　總結(jié)來看，茅臺驛站的出現(xiàn)，一方面將全方位展示茅臺產(chǎn)品美、茅臺品質(zhì)美、茅臺文化美;另一方面，通過重互動以及同消費(fèi)者之間的強(qiáng)交流，進(jìn)一步提升人們的深度消費(fèi)體驗(yàn)，形成當(dāng)下酒旅融合的新模式。