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    熱度過億,仰韶彩陶坊為何能掀起中秋“陶”香颶風(fēng)?

    來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2023-09-27 10:11:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
      仰韶
         從“仰韶彩陶坊·名家講壇”到“仰韶彩陶坊·地利千人品鑒會”,再到“仰韶彩陶坊·陶醉中秋”,仰韶通過一系列高點站位、高質(zhì)推動舉措,對外界釋放出強勁的發(fā)展信心······

        露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明。每年的中秋,如何牢牢抓住消費者,與消費終端產(chǎn)生零距離互動才是王道。從數(shù)月前的精準(zhǔn)布局到現(xiàn)在的上千場活動,河南仰韶彩陶坊從線上到線下、從地市到縣鄉(xiāng),在消費市場掀起了強勁的“陶香”消費浪潮。9月22日,由豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持,河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原”品牌推介會在鄭州舉行,省會鄭州的活動再一次將仰韶中秋國慶“雙節(jié)”白酒品牌大消費推向高潮。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        出席“豫酒品牌行·陶醉大中原”鄭州品牌推介會的白酒經(jīng)銷商楚先生告訴《華夏酒報》記者,中秋國慶是傳統(tǒng)的白酒消費旺季,對白酒品牌來說,搶占市場份額顯得尤為重要。今年中秋,白酒消費的競爭異常激烈,爭奪戰(zhàn)可以細(xì)化到一條街,仰韶的大型推薦活動對經(jīng)銷商來說自信心更足,在仰韶品牌的賦能下,白酒動銷率提升了不少?!皬?月初至今,僅仰韶彩陶坊就進(jìn)了三次貨,可能過兩天還要再進(jìn)一批,少了害怕不夠賣。”提到仰韶彩陶坊,楚先生信心滿滿。

        1、千場“盛宴”,仰韶彩陶坊掀起“陶”香風(fēng)潮

        從夏天到秋天,仰韶的“陶”香風(fēng)吹遍了河南,也吹遍了河南周邊省份的市縣。仰韶的布局,不僅僅是中秋,早在今年雙節(jié)前后,仰韶酒業(yè)在西北、華東、華中、華北等地市,開展了一系列廠家活動,聚合仰韶彩陶坊各市場眾多客商,以節(jié)日賦能、場景營造,提振消費信心、加速產(chǎn)品動銷,在全國掀起一輪中秋仰韶彩陶坊的消費熱潮。從看到仰韶,到喝到仰韶,再到愛上仰韶,這是一個漸進(jìn)的過程。如何才能讓更多的消費者愛上仰韶彩陶坊,并成為消費者鐘愛的產(chǎn)品,除了舉行百余場大小型訂貨會、聯(lián)誼會,仰韶酒業(yè)還組織開展仰韶小陶、仰韶彩陶坊·地利等系列產(chǎn)品千人品鑒會,通過品鑒,將越來越多的消費者轉(zhuǎn)化成仰韶彩陶坊的超級粉絲。仰韶彩陶坊酒的超高品質(zhì),也成為品牌破圈、更多消費者青睞的重要原因。自6月9日,“風(fēng)起河南,唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會在三門峽市靈寶市啟動,在隨后的兩個多月時間里,仰韶小陶以旋風(fēng)般的速度,走進(jìn)三門峽、澠池、伊川、舞鋼等多個城市,掀起了光瓶酒的消費熱潮?!把錾夭侍辗弧さ乩似疯b會”則更加具備煙火氣,以夜市形式設(shè)計,構(gòu)成沉浸式、互動式體驗,煙火氣十足。而今年地利千人品鑒會除了以往的紅包、代駕、宴會等福利之外,還推出了掃碼“再來一瓶”福利,以實際行動惠及消費者,向消費者直觀展現(xiàn)仰韶彩陶坊的品牌“溫度”。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        與此同時,“風(fēng)起河南,唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會則在兩個月的時間內(nèi),走進(jìn)三門峽市區(qū)、澠池縣城、伊川縣等多個城市,以“河南人的口糧酒”定位推出高線光瓶酒。仰韶酒業(yè)因地制宜,采取更加接地氣的打法,迅速獲得消費者的認(rèn)同。仰韶彩陶坊天星新品的推出,旨在打造高端化、特色化、個性化的高端專屬體驗。仰韶酒業(yè)集團(tuán)在大本營市場三門峽市靈寶市,率先開啟了核心客戶聯(lián)誼會暨天星520版新品鑒賞會。從活動的效果來看,仰韶彩陶坊天星新品已經(jīng)成為活動現(xiàn)場嘉賓聚焦的亮點。仰韶酒業(yè)在鄭州、洛陽、三門峽等地集中召開“仰韶彩陶坊天時盛宴”,連續(xù)26場活動讓“且乘夏風(fēng)話陶香”的主題席卷河南市場,將咖啡品鑒與白酒品鑒進(jìn)行跨界創(chuàng)意融合,為核心客戶提供了解陶融香型“融”工藝特色的直觀感受,以商務(wù)輕奢體驗,深化“高端文化白酒旗幟”定位。剛剛進(jìn)入八月,仰韶酒業(yè)集團(tuán)就緊抓“雙節(jié)”動銷,在河南十八地市開啟了多種形式營銷活動,使得仰韶彩陶坊酒知名度和美譽度不斷提升。9月15日,由河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室指導(dǎo)、河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原——周口站”啟動,仰韶酒業(yè)盛邀著名軍事專家、資深媒體評論員杜文龍現(xiàn)場開講,在豫東名城周口品酒論道,共探豫酒發(fā)展新篇章。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        9月19日,“陶醉中秋·仰韶彩陶坊2023客戶聯(lián)誼會”在鄭州、商丘、漯河3城8地同時舉辦。與此同時,“天涯共此時”仰韶彩陶坊·天時鄭州市場核心客戶中秋聯(lián)誼會在鄭州天鵝城同步舉行,掀起豫酒市場陶香熱潮。截至目前,仰韶酒業(yè)以分公司、區(qū)域中心為單位開展活動千余場,其中,華東中心600場、西北中心場200場、華北中心100場、鄭州中心80場。另外,以辦事處為單位的活動,有各種形式的小型聯(lián)誼會350余場,大型品鑒會50余場,整體活動將持續(xù)到10月中旬。

        2、熱度過億,仰韶彩陶坊與消費者同頻共振

        9月19日,《華夏酒報》記者在“陶醉中秋·仰韶彩陶坊2023客戶聯(lián)誼會”活動現(xiàn)場,聽到最多的是經(jīng)銷商發(fā)出的“場面太火爆了,訂貨都得排隊!”“這么熱鬧,完全超出想象!”“實實在在的獎勵,太過癮了”“相信仰韶彩陶坊,準(zhǔn)沒錯”的聲音。據(jù)仰韶彩陶坊的工作人介紹,有經(jīng)銷商剛到現(xiàn)場就下訂單,活動還未開始就有不少客商已經(jīng)訂貨!這是仰韶彩陶坊與廣大友商的“雙向奔赴”,當(dāng)天的9場活動,銷售、回款,雙雙再次刷新同期歷史新高。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        對于白酒營銷來說,互通的最高境界是同頻共振。2023年的中秋,對于仰韶彩陶坊和河南億萬消費者來說,這個中秋節(jié),暖心的話題成為營銷最成功的案例。據(jù)悉,仰韶“城市地標(biāo)+千人鑒賞”系列活動,選址河南各城市地標(biāo)性建筑。仰韶酒業(yè)集團(tuán)圍繞18個省轄市策劃了《我的家鄉(xiāng)不一般》主題情感視頻拍攝?!疤烀B妙,降而生商,商丘不止如此。在波光粼粼的南湖邊,一座氣勢恢宏,重檐翹角的庭院,靜靜矗立著······伴著這人間煙火,一口美味,一口美酒······在我心中,家鄉(xiāng)就是這么不一般。”鄉(xiāng)土觀念,是中國人民經(jīng)過幾千年文化傳承所具備的民族特性?!凹亦l(xiāng)”情結(jié),讓《我的家鄉(xiāng)不一般》系列短片引發(fā)消費者共鳴,成為仰韶彩陶坊傳遞品牌溫度和溫情的又一次體現(xiàn)。通過鏡頭和活動,走進(jìn)北宋四大書院的商丘應(yīng)天書院,走進(jìn)安陽殷墟博物館,踏上羑里城,沿著周文王當(dāng)年的腳步,感受著中華文化的博大精深······通過18段城市情感視頻的分享,引起了許多人的情感共鳴,讓眾多在外工作的河南人為之感動?;睾幽侠霞疫^中秋,吃老家美食、喝仰韶美酒成為共識。與此同時,仰韶酒業(yè)集團(tuán)還與多位網(wǎng)紅達(dá)人合作,將仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品植入到一些感人的視頻故事當(dāng)中。既有傳播力,又有關(guān)注度;既提高了仰韶彩陶坊品牌的曝光度,又讓仰韶彩陶坊品牌充滿了濃濃的人情味。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        在“雙節(jié)”的品牌表達(dá)上,仰韶彩陶坊商丘市場可謂別出心裁。仰韶彩陶坊商丘市場通過在全平臺、多角度、多維度的傳播布局,聯(lián)動多位社交平臺達(dá)人,輸出“情感+場景”相結(jié)合的高質(zhì)量內(nèi)容,將“雙節(jié)”市場氛圍拉得滿滿的。截至目前,該系列達(dá)人視頻在全網(wǎng)的總曝光量就超過1億,總互動量高達(dá)近百萬,成為全省今年中秋檔的“現(xiàn)象級”傳播。業(yè)界認(rèn)為,從夏季的“且乘夏風(fēng)話陶香”到秋季的“一宴知秋鑒陶香”,仰韶彩陶坊天時盛宴不再是傳統(tǒng)意義上的品鑒會,而是一場全新的沉浸式美學(xué)體驗。從文化營銷角度來看,此次“家”系列主題短片很走心,不僅提升了品牌聲量,彰顯了仰韶彩陶坊商丘市場的文化底蘊與強勁勢能,也強化了“文化仰韶”的品牌想象,拓寬了品牌護(hù)城河。

        3、火力全開,率先打響“雙節(jié)”旺季槍

        仰韶酒業(yè)集團(tuán)提前發(fā)動“陶香”攻勢,率先打響了“雙節(jié)”旺季搶收戰(zhàn)的槍。仰韶彩陶坊搶抓“雙節(jié)”契機,以市場需求為導(dǎo)向,拋出了一系列旺季動銷組合拳,為即將到來的中秋國慶旺季銷售注入強勁動能。針對中秋消費場景,仰韶彩陶坊在核心市場開啟“一酒三掃”活動重磅加碼,不僅為消費者準(zhǔn)備了大額紅包、代駕服務(wù),還提供了掃碼贏4A級景區(qū)暢游卡的福利,極大激活了仰韶彩陶坊酒的潛在消費市場,同時也提前布局旺季前的團(tuán)圓宴等消費場景,提高終端覆蓋,順勢搶占宴席市場。8月11日至14日,仰韶酒業(yè)華東、華中中心“仰韶彩陶坊紀(jì)念版天時推介會”在仰韶酒莊仙門山成功舉辦,拉開了仰韶彩陶坊商丘市場中秋國慶“雙節(jié)”營銷的序幕。圍繞“天時、地利倍增、人和下沉”的戰(zhàn)略方向,僅商丘市場在雙節(jié)期間召開推介會、訂貨會、說明會等100多場,豐富的產(chǎn)品矩陣、優(yōu)惠的政策支持、貼心的服務(wù)保障,成為仰韶彩陶坊商丘市場引爆終端的強勢助力。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        與此同時,仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原”“仰韶彩陶坊之夜·群星演唱會”“仰韶彩陶坊天時·一宴知秋鑒陶香”等系列主題營銷活動,也在借勢搶攻整個省內(nèi)市場。從新鄭機場、高鐵站,到重點商圈、寫字樓,再到社區(qū)停車場、道閘,無不被仰韶彩陶坊高頻次、強曝光的廣告宣傳所占領(lǐng),也讓仰韶彩陶坊在雙節(jié)前夕快速聚焦消費者目光,先聲奪人。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        從2023微博文化之夜品味仰韶彩陶坊高端文化白酒的魅力,9月19日,以“看見文化,生機無限”為主題的微博文化之夜在鄭州啟航。國內(nèi)文化名人、博物館代表、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳人、業(yè)界學(xué)者、多領(lǐng)域微博大V等百余位嘉賓,通過線上線下結(jié)合的方式,呈現(xiàn)一場文化饕餮盛宴。中國文物學(xué)會會長單霽翔、知名作家馬伯庸、知識文化推廣者酈波、國風(fēng)音樂人王錚亮等文化名人及大V分別展示中華文化在不同領(lǐng)域的別樣魅力,蔣勝男、劉同、等還分享了中國文學(xué)的豐富及多樣內(nèi)涵。許昌市工商聯(lián)副梁金良認(rèn)為,仰韶彩陶坊作為河南人民所熟知的白酒品牌,多年來以提升品質(zhì)、品牌、品味為己任,堅持傳承與創(chuàng)新并重,固本與發(fā)展并舉,不僅為河南人民美好生活貢獻(xiàn)了積極力量,也為河南經(jīng)濟(jì)繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。從“仰韶彩陶坊·名家講壇”到“仰韶彩陶坊·地利千人品鑒會”,再到“仰韶彩陶坊·陶醉中秋”,仰韶通過一系列高點站位、高質(zhì)推動舉措,對外界釋放出強勁的發(fā)展信心。驚喜不斷,之作不斷。由仰韶酒業(yè)集團(tuán)舉辦的“仙門之巔,燃FUN千年”第四屆仰韶仙門山元氣登山賽,將于10月1日上午在三門峽市澠池縣仰韶仙門山舉辦,獎勵總額為5萬元,冠軍獲得者將獲得1萬元現(xiàn)金獎勵。屆時,仰韶彩陶坊將再一次掀起營銷互動高潮。“仰韶彩陶坊之夜”2023洛陽群星演唱會,將于10月13日在洛陽開唱,此次陣容強大,一眾音樂大咖將于仰韶彩陶坊的忠實消費者一起互動,一起感受陶香美酒的魅力。仰韶彩陶坊借助充滿激情的演唱會,讓更多消費者通過這場演唱會轉(zhuǎn)化為忠實的“陶粉”。

      仰韶彩陶坊,豫酒

        正如河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)董事長侯建光所講,2023年是仰韶酒業(yè)進(jìn)一步深耕河南市場的重要一年。為搶抓中秋旺季,仰韶酒業(yè)在十八地市陸續(xù)開展了多場千人品鑒會,“豫酒品牌行陶醉大中原”推介活動,以一瓶文化白酒,陶醉文化名城。下一步,仰韶酒業(yè)將推進(jìn)一系列針對中秋旺季活動和措施,實現(xiàn)仰韶“十四五”規(guī)劃中深耕市場的目標(biāo)。

    來源:華夏酒報  
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