西安是第五代青花郎全國(guó)品鑒之旅,繼烏鎮(zhèn)、成都、上海、廣州、西雙版納、北京等城市后的又一站,在持續(xù)與重復(fù)、聚焦與密度、觸點(diǎn)與聯(lián)動(dòng)的品牌方法論下,郎酒800場(chǎng)品鑒會(huì)正在加速扎根全國(guó)市場(chǎng)。
從郎酒莊園出發(fā),大本營(yíng)成都為起點(diǎn),向全國(guó)消費(fèi)者推介這瓶由中國(guó)座白酒莊園托起的青花郎,郎酒拿出了的決心和誠(chéng)意。在所有郎酒人心中,這場(chǎng)仗,必須要贏。
1.重要戰(zhàn)略產(chǎn)品
“第五代青花郎,是赤水河大二郎到大茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)49公里的璀璨明珠?!蔽靼财疯b會(huì)上,劉毅再次重申了全國(guó)800場(chǎng)品鑒會(huì)的主角——第五代青花郎的五大關(guān)鍵詞,分別是“49公里”、“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”、“7+20年份”、“洞藏陳香”和“郎味十足”。在白酒行業(yè)中,它們個(gè)個(gè)都是高下立見的硬指標(biāo)。
聚集了80%醬酒產(chǎn)能的赤水河,以茅臺(tái)鎮(zhèn)到二郎鎮(zhèn)之間的49公里河谷為釀造優(yōu)質(zhì)醬酒的珍惜寶地,而在這一范圍內(nèi),又有“河畔300—600米海拔高度出好酒,沿岸5公里范圍內(nèi)出好酒”的限制,資源稀缺性進(jìn)一步加深,而大二郎和大茅臺(tái)也由此成為了資源稟賦最佳的核心產(chǎn)區(qū)。
茅臺(tái)、習(xí)酒等企業(yè)盤踞于赤水河右岸,而郎酒則獨(dú)踞左岸,在20多年的歷程中,堅(jiān)持開發(fā)符合“好酒法則”的稀缺資源,將兩河口、二郎灘、黃金壩、盤龍灣、吳家溝、天富六大生態(tài)釀造區(qū),整合為“六星連珠”之勢(shì)。
郎酒不僅由此成為行業(yè)內(nèi)同時(shí)布局兩大產(chǎn)區(qū)的巨頭酒企,更重要的是,郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能、儲(chǔ)能分別提升至7萬噸每年和22萬噸,在規(guī)模這塊“壓艙石”的支撐下,第五代青花郎基酒年份達(dá)7年之長(zhǎng),再加20年洞藏陳年老酒以及不同風(fēng)格的調(diào)味酒勾調(diào)而成,為行業(yè)之最。
在西安品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),郎酒股份酒體中心酒體設(shè)計(jì)師白酒評(píng)酒彭毅為在場(chǎng)嘉賓傾情講述了青花郎如何由赤水河左岸49公里與郎酒莊園托舉而出。他表示,充分發(fā)揮赤水河黃金河谷的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)之外,郎酒還因地制宜,將天然巨型儲(chǔ)酒溶洞群、依山傍水的地形地勢(shì)等自然獨(dú)予稟賦充分演繹,演繹出“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的釀儲(chǔ)脈絡(luò),與傳統(tǒng)醬酒釀造“12987”的工藝聯(lián)合,以多種儲(chǔ)存形態(tài),匹配不同階段的酒體發(fā)酵特征,推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。
年份最長(zhǎng)、莊園洞藏等釀儲(chǔ)工序,造就了第五代青花郎“洞藏陳香”的獨(dú)特風(fēng)味。為了讓這一突破更具化地為在場(chǎng)嘉賓所感知,著名白酒專家、四川源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰以通俗易懂的語言,帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓聞香識(shí)味。他表示:“第五代青花郎酒升級(jí)豐富了’郎味’的品質(zhì)內(nèi)涵,特有的天、地、仁和洞貯藏,即歷練成就的洞藏陳香,此陳香嗅聞是深谷幽蘭之沁心之香?!?/p>
在其下,眾人舉杯品鑒,莫不稱號(hào)。第五代青花郎醬香、陳香、糧香、曲香—體的香氣,和醇厚、細(xì)膩、綿柔、悠長(zhǎng)的口感,被大家不約而同稱贊為,“果然是郎味十足”。
一位西安經(jīng)銷商甚至表示,“早就聽同行說,第五代青花郎好,現(xiàn)在喝到嘴里我心里就有數(shù)了,未來,這個(gè)產(chǎn)品一定有更大的作為。茅香郎味,各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代正在來臨?!?/p>
2.十倍執(zhí)行,百倍堅(jiān)持
價(jià)值伙伴的信任,不僅來自第五代青花郎卓越的品質(zhì)和稀缺性,也是因?yàn)榭吹搅死删频臎Q心和執(zhí)行。
時(shí)間回到今年重陽,在郎酒下沙大典這一傳統(tǒng)儀式上,郎酒董事長(zhǎng)汪俊林宣布六大生態(tài)釀酒區(qū)正式全面成型,郎酒實(shí)現(xiàn)7萬噸醬酒年產(chǎn)能、22萬噸儲(chǔ)量的歷史性跨越。在此前不久,《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布,劍指千億,一度引發(fā)了酒業(yè)內(nèi)的震蕩。
總綱領(lǐng)中,第五代青花郎作為重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,被郎酒寄予厚望。一定程度上,第五代青花郎能否順利躍升為飛天茅臺(tái)之后的又一白酒明星單品,直接關(guān)系著《百年郎酒》總綱領(lǐng)的成敗。此前,郎酒耗時(shí)15年、耗資200億,建起中國(guó)首座白酒莊園托起一瓶青花郎,此后,郎酒的所有資源、精力更是悉數(shù)向第五代青花郎集中。
重金點(diǎn)亮全國(guó)百座城市建筑地標(biāo),成為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)首開合作先例的也是白酒品牌,全國(guó)開展“青花郎杯郎酒莊園會(huì)員高爾夫巡回賽”,與長(zhǎng)江商學(xué)院等國(guó)內(nèi)知名商學(xué)院校達(dá)成戰(zhàn)略合作……一系列舉動(dòng),皆以青花郎之名,也讓第五代青花郎成為不同精英圈層的友誼象征和價(jià)值符號(hào),更戴上“中國(guó)企業(yè)高爾夫賽事”“中國(guó)文學(xué)白酒品牌”“中國(guó)商學(xué)院圈層”“中國(guó)城市地標(biāo)品牌”等多頂桂冠。
《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布后,郎酒加大馬力,先是借世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這一重磅盛宴,開啟第五代青花郎市場(chǎng)首鑒,在隨后不到一個(gè)月內(nèi),就將品鑒會(huì)落地到成都、上海、北京、西雙版納等城市,甚至還以百萬大獎(jiǎng),號(hào)召更多消費(fèi)者和價(jià)值伙伴加入這場(chǎng)醬酒浪潮。
真正是“一條戰(zhàn)略、幾條有效戰(zhàn)術(shù),十倍執(zhí)行、百倍堅(jiān)持”。戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行和落地,為郎酒經(jīng)銷商打通品牌到市場(chǎng)的“最后一公里”,做好了堅(jiān)實(shí)鋪墊。對(duì)此,郎酒銷售公司副總經(jīng)理王勇軍在品鑒會(huì)上表示:“我們致力打造一支狼性的銷售團(tuán)隊(duì),敢打硬仗、能打勝仗,更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者朋友和經(jīng)銷商朋友?!?/p>
基酒年份業(yè)內(nèi)最長(zhǎng),服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模,千元白酒最有價(jià)值;的陶瓶瓶?jī)?chǔ),的莊園醬酒,的洞藏陳香——手握業(yè)內(nèi)的“三個(gè)”和“三個(gè)”,第五代青花郎的步伐正在加快。而這份堅(jiān)定,也在吸引著越來越多人,共赴價(jià)值實(shí)現(xiàn)之旅。
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