近期,仰韶酒業(yè)在市場的開拓方面有了大動(dòng)作。
仰韶酒業(yè)集團(tuán)董事長侯建光一行,先后深入仰韶酒業(yè)集團(tuán)深圳分公司、海南分公司開展調(diào)研,詳細(xì)了解市場形勢、營銷模式、產(chǎn)品架構(gòu)等,為品牌在兩地的未來發(fā)展方向給出指導(dǎo)性意見。
企業(yè)掌舵者的親臨調(diào)研,明顯吹響了仰韶酒業(yè)集團(tuán)加速全國化市場的號(hào)角。
深入深、瓊市場,仰韶再下兩城
對(duì)一個(gè)高端白酒品牌來說,全國化是題中之義。
從近些年的市場運(yùn)作來看,仰韶酒業(yè)集團(tuán)在市場全國化方面穩(wěn)中有進(jìn)。
一方面,以鄭州市場為據(jù)點(diǎn),全面深耕河南市場,以快節(jié)奏、高密度的品牌爆發(fā)力,如巡回舉辦千人品鑒會(huì)、仰韶劇場、豫酒品牌行等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)十八地市的逐個(gè)攻破。
另一方面,加速推進(jìn)仰韶品牌的全國化征程。如向西開拓新疆哈密、陜西西安市場,北上鞏固北京市場,南下推出仰韶彩陶坊藏系列產(chǎn)品,挺進(jìn)襄陽市場。
這一次,仰韶酒業(yè)集團(tuán)高層管理者調(diào)研指導(dǎo)深圳、海南分公司,意味著企業(yè)的市場版圖再下兩城,這可謂是一個(gè)標(biāo)志性事件。
一來它表明仰韶酒業(yè)集團(tuán)在品牌全國化進(jìn)程中取得了新的突破。深圳和海南對(duì)于仰韶酒業(yè)的品牌全國化起著強(qiáng)大的推力。兩地地理位置特殊,具有良好的營商環(huán)境和自由、開放的制度,深圳是珠三角的核心城市,海南則與珠三角、長三角地域相鄰,是我國面向國際市場的重要窗口。兩地是仰韶酒業(yè)開拓珠三角、長三角市場必定要搶占的高地。正如侯建光董事長在調(diào)研中指出,深圳和海南市場是仰韶深度布局南方市場、開拓海外市場,持續(xù)提升仰韶品牌形象的橋頭堡,要利用好兩地的優(yōu)勢,逐步對(duì)周邊市場形成輻射帶動(dòng)作用。
二來它彰顯了仰韶酒業(yè)集團(tuán)在全國化方面具備了較強(qiáng)的實(shí)力。這幾年仰韶酒業(yè)發(fā)展迅速,先是品牌,與、衛(wèi)視合作,冠名《中國經(jīng)濟(jì)大講堂》,登上《大國品牌》,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍遷。再是營收,年銷售額連續(xù)多年保持30%以上的高速增長,2022年突破38億元,成為中國白酒行業(yè)的主力軍之一。最后是產(chǎn)業(yè)體系,打造仰韶酒莊·一莊五園產(chǎn)業(yè)體系,涵蓋白酒上下游產(chǎn)業(yè)鏈,為企業(yè)大發(fā)展打穩(wěn)了根基。由此可知,憑借品質(zhì)、品牌、文化、營銷等綜合實(shí)力,仰韶酒業(yè)集團(tuán)再下深、瓊兩城,充分彰顯了市場全國化的強(qiáng)大生命力。
加速全國化市場,仰韶機(jī)會(huì)幾何?
仰韶酒業(yè)集團(tuán)是豫酒企業(yè),肩負(fù)著豫酒振興的重任。而白酒全國化是豫酒振興必然要走的一條路,也是下一個(gè)白酒競爭周期下的主旋律之一。
在“十四五”規(guī)劃中,仰韶酒業(yè)集團(tuán)明確提出在全國市場實(shí)現(xiàn)“一線兩角”的計(jì)劃構(gòu)想。“一線”,即以河南為中心的南北一條線,北到北京,南到海南;“兩角”,指的就是消費(fèi)潛力大、經(jīng)濟(jì)活躍的長三角和珠三角市場。
仰韶酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“十四五”目標(biāo)的途徑,是深化本地市場,守住腳下陣地,同時(shí)開新的市場,加快全國化布局。那么,在全國化方面,仰韶酒業(yè)集團(tuán)的機(jī)會(huì)幾何?
首先,文化為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化奠定了基礎(chǔ);仡櫚拙菩袠I(yè)及品牌的全國化特征可以發(fā)現(xiàn),文化是白酒全國化的基礎(chǔ)力量。仰韶酒業(yè)集團(tuán)位于仰韶文化圣地、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——河南澠池,這一地有著厚重的文化底蘊(yùn)、悠久的釀造歷史,且仰韶文化是華夏文明五千年文明的縷曙光,發(fā)祥于中原地區(qū),輻射全國,分布地域廣泛、歷史積淀深厚的仰韶文化,為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化提供了強(qiáng)勁的支撐力。
其次,品牌為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化提供了向心力。在全國統(tǒng)一大市場時(shí)代即將到來的背景下,仰韶彩陶坊深耕河南市場多年,在省內(nèi)市場早已站穩(wěn)腳跟,“仰韶彩陶坊,地道中原味”的品牌定位深入人心。再者,2022年仰韶酒業(yè)集團(tuán)將仰韶彩陶坊的品牌戰(zhàn)略升級(jí)為高端文化白酒旗幟,入選《大國品牌》,在1講述品牌故事,種種舉措使仰韶品牌積累了一定的影響力,吸引了全國市場、渠道和消費(fèi)者的關(guān)注,為全國化進(jìn)程積蓄了磅礴的力量。
最后,產(chǎn)品成為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化的推動(dòng)力。文化是橋梁,是打破地域界限,連接不同地域消費(fèi)者的融合劑。仰韶酒業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)的產(chǎn)品仰韶彩陶坊釀成于仰韶獨(dú)創(chuàng)的“九糧四陶”“多香融合”工藝,瓶型復(fù)刻了國寶小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶,使產(chǎn)品時(shí)尚與傳統(tǒng)并存,創(chuàng)意與復(fù)古相融。尤為重要的是,仰韶文化登上了2023年春晚,以仰韶玫瑰為標(biāo)識(shí),喚醒海內(nèi)外中華兒女內(nèi)心追根溯源的情懷。在文化自信成為強(qiáng)國戰(zhàn)略的今天,仰韶彩陶坊產(chǎn)品將仰韶文化內(nèi)化于心、外化于型,這無疑為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化進(jìn)程提供了極大助力。
此番調(diào)研深圳、海南,正如侯建光董事長在調(diào)研過程中所說,仰韶作為中國酒文化的傳承者,要抓住深圳、海南兩地的機(jī)遇,進(jìn)行品牌文化輸出和價(jià)值深挖的升華,將博大精深的文化底蘊(yùn),真真切切傳遞到國內(nèi)外消費(fèi)者心中。
相信,仰韶酒業(yè)集團(tuán)在開拓深圳、海南兩大市場之際,必將以進(jìn)擊全國市場的奔跑之姿,讓七千年后的大美仰韶,再度花開中國。
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