玩轉(zhuǎn)賀歲營(yíng)銷IP！仰韶這支微電影我給滿分

　　年終，一支笑中帶淚的《舞龍記》影片，瘋狂刷屏。

　　龍，這一超現(xiàn)實(shí)的圖騰，被視為能行云布雨、消災(zāi)降福的祥瑞之物。人們會(huì)在干旱時(shí)舞龍祈雨，在插秧后舞龍驅(qū)蟲，在出海前舞龍保平安。久而久之，在春節(jié)、龍?zhí)ь^、端午等傳統(tǒng)節(jié)日，中華子弟都喜好以「舞龍」來慶祝。龍年，舞龍更是成為必不可少的民俗文化運(yùn)動(dòng)。

　　「舞龍」運(yùn)動(dòng)，也稱「玩龍燈」，同時(shí)結(jié)合了武術(shù)、舞蹈、民樂等多種傳統(tǒng)體育、藝術(shù)于一身。如果說千年來，舞龍的盛行，是由于科技的落后，是面對(duì)某些自然災(zāi)害，古人無法用已知的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來應(yīng)對(duì)，而寄希望于神龍。那發(fā)展到現(xiàn)在，舞龍的意義又在何處呢？

　　不少人認(rèn)為舞龍是封建迷信，是花拳繡腿，是一項(xiàng)不算高雅的民間娛樂，頂多起到個(gè)“氣氛組”的作用，談“意義”多少有點(diǎn)小題大做，難聽點(diǎn)叫“自嗨”。但，真的是這樣嗎？

　　仰韶酒業(yè)用一支年味四溢的電影級(jí)賀歲片，高燃演繹非遺版火龍舞，以一段“父與子”“古老與新生”互為救贖的傳承故事，讓我們重新認(rèn)識(shí)了閃耀千年的舞龍文化。一部寥寥幾分鐘的短片把龍年的氣氛烘托得熱烈和感動(dòng)。沒錯(cuò)，是感動(dòng)，幽默、轉(zhuǎn)折、親情、年味俱全。

　　小龍：某公司創(chuàng)意策劃，正苦于想不出關(guān)于“家鄉(xiāng)味”的好創(chuàng)意。

　　老王：某村舞龍隊(duì)傳人，正苦于找不到湊不齊愿意參與舞龍的人。

　　故事的開頭就以“過年回不回”，“啥時(shí)候回”的沖突吸引眼球，老王給在城里工作的兒子小龍打電話問什么時(shí)候回來。但本就被工作困擾的兒子給出的答案和不參加舞龍的村民的借口一樣——忙，太忙。

　　村里人不是忙著下棋，就是忙著做生意，再就是忙著和舞伴兒跳廣場(chǎng)舞……就在老王因?yàn)槲椠堦?duì)一籌莫展時(shí)，好消息是，兒子小龍?zhí)崆胺导伊?。壞消息是：小龍并不是為了傳承舞龍，而是為了回來找找家鄉(xiāng)味，好完成自己的創(chuàng)意工作。

　　在看到所有人忙于自身時(shí)，老王沒有放棄；在被自己兒子拒絕舞龍時(shí)，老王還是沒有放棄；但是當(dāng)老隊(duì)友都請(qǐng)不動(dòng)時(shí)，老王徹底破防了，陷入自我懷疑：“舞龍”，是不是真的沒有太大的意義?

　　然后一直苦苦挖掘家鄉(xiāng)味的小龍，這時(shí)理解了父親看似執(zhí)著舞龍表演，其實(shí)正是在守護(hù)家鄉(xiāng)味。讀懂老王的堅(jiān)守后，小龍主動(dòng)為老王組建舞龍隊(duì)伍，老王的執(zhí)著精神也給了小龍創(chuàng)意靈感，隨著影片節(jié)奏的逐漸提速，這支“老帶新”舞龍隊(duì)伍的技術(shù)也日漸成熟，這群舞龍新生代同吃同睡同訓(xùn)練，給到觀眾好萊塢式草根逆襲、英雄誕生的“爽感”，最后在老王的帶領(lǐng)下，這支舞龍新生代，為鄉(xiāng)親們奉上了一場(chǎng)酣暢淋漓的舞龍表演，成就一支年味十足的影片。

　　這則從商業(yè)傳播角度上來看非常成功和到位的廣告片，實(shí)際上90%是素人演員，片中除了老王一家三口是專業(yè)演員外，鄉(xiāng)民、舞龍隊(duì)都是真真的農(nóng)民。為了還原原汁原味的古樸情懷，制作方可謂費(fèi)盡心思，從選角到選址，完全去處表演痕跡，反復(fù)調(diào)校素人演技，讓“情懷”二字深入人心，引起共鳴，有很多網(wǎng)友表示看完都“淚目”了。

　　舞龍文化閃耀千年，背后是無數(shù)熱愛的人不斷傳承。傳，也是舞龍文化和釀酒文化、仰韶文化的共通之處。仰韶文化耗資打造的笑點(diǎn)淚點(diǎn)爆點(diǎn)齊聚的影片，號(hào)召“把熱愛傳下去”，激起大眾圈層對(duì)于傳統(tǒng)技藝傳承的輿論波瀾，讓千年舞龍文化真正的活了起來，燃了起來!

　　民族的長(zhǎng)盛不衰，正因?yàn)槲覀冇行叛鲇袀鞒?。縱觀20世紀(jì)以來的品牌發(fā)展史，能夠支撐一個(gè)品牌走向卓越與長(zhǎng)遠(yuǎn)的，向來都是一份與時(shí)代共舞、家國(guó)并肩、社會(huì)共生的聯(lián)結(jié)，還有那一份品牌發(fā)乎本心的堅(jiān)持。

　　仰韶酒業(yè)集團(tuán)以弘揚(yáng)仰韶文化為基，穿越時(shí)空，不僅深刻展現(xiàn)了中華優(yōu)秀文明所蘊(yùn)含的思想內(nèi)涵、人文精神與時(shí)代價(jià)值，更以三大“活態(tài)”傳承，通過現(xiàn)代先進(jìn)的文化表現(xiàn)方式、傳播方式、體驗(yàn)方式，推動(dòng)了古老文化和現(xiàn)代文明的交流融合，彰顯了中國(guó)精神、中國(guó)氣派。仰韶酒業(yè)的未來，可期。