春節(jié),是農(nóng)歷新年的開始。在這一時(shí)期,企業(yè)聚會(huì)、家庭宴席對品質(zhì)酒水的需求激增。醬鄉(xiāng)燒坊正是憑借對市場脈絡(luò)的敏銳捕捉,在宴席市場和年關(guān)企業(yè)用酒的重要需求節(jié)點(diǎn)上做足文章,成功營造了“醬鄉(xiāng)燒坊 聚享新春?!钡臐夂窆?jié)日氛圍,這一策略意味著,醬鄉(xiāng)燒坊已在龍年春節(jié)做足充分準(zhǔn)備,迎戰(zhàn)2024開門紅。
據(jù)了解,醬鄉(xiāng)燒坊以其三大系列醬酒產(chǎn)品——“傳承經(jīng)典”、“醬鄉(xiāng)情懷”、“五福臨門”巧妙地鋪設(shè)了一張銜接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、糅合東方韻味與時(shí)代氣息的品牌傳播網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建高性價(jià)比產(chǎn)品+平臺化運(yùn)作新模式,為終端消費(fèi)者、企業(yè)提供一個(gè)保真、高性價(jià)比消費(fèi)平臺,實(shí)現(xiàn)品牌有效“出圈”。
“傳承經(jīng)典”系列,作為醬鄉(xiāng)燒坊的高端產(chǎn)品線,主要面向?qū)ζ焚|(zhì)有著高要求的消費(fèi)者。其醬酒特點(diǎn)在于口感、味道、包裝均為上乘,醇正醬香風(fēng)味、味道豐富、回味悠長,具有很強(qiáng)的層次感,正適合春節(jié)期間高端宴請、企業(yè)年會(huì)、招待等正式場合。不僅能夠滿足味覺層面的享受,更有助于彰顯賓主雙方的身份與尊重,是表達(dá)至誠至意的優(yōu)選佳品。
針對家庭消費(fèi)場景、兄弟朋友相聚情景的則是“情義醬酒”系列。該系列更加突出了醬香型白酒的溫暖和情感聯(lián)結(jié)的力量。其口感柔和圓潤,適合家庭成員間共同品鑒。在春節(jié)這樣的家庭團(tuán)聚時(shí)節(jié),“情義醬酒”著重突出的便是“情”,強(qiáng)調(diào)情感紐帶和鄉(xiāng)土聯(lián)系,亦如醬鄉(xiāng)美酒需經(jīng)一年釀造,五年窖藏、老酒勾調(diào)方顯其價(jià)值,使得其醇厚醬香成為增進(jìn)家人之間感情交流、共享天倫之樂的媒介,更好地服務(wù)于家庭聚會(huì)等消費(fèi)場景。
至于更加貼合節(jié)日氣氛的“五福臨門”系列,則是針對節(jié)日期間送禮的市場需求設(shè)計(jì)的?!拔甯ER門”這一名稱本身就承載了美好的寓意,五款醬酒分別是身體康健“壽永康”;厚德載物“福滿堂”;一心為公“祿高升”;廣施仁義“財(cái)源廣”;積善結(jié)緣“喜相逢”,蘊(yùn)含著醬酒五味,人生五行,追求五福文化內(nèi)涵,與春節(jié)迎福納祥的主題不謀而合。其瓶身設(shè)計(jì)傳統(tǒng)大方,既有醬酒的經(jīng)典韻味,又不失現(xiàn)代審美,能夠作為禮物表達(dá)對親朋好友新年的祝福和心意。這種產(chǎn)品不僅用于私人贈(zèng)送,也適合作為企業(yè)對外合作伙伴的禮品,傳遞著對未來合作的美好預(yù)期。
通過這三大系列產(chǎn)品的差異化布局,醬鄉(xiāng)燒坊成功覆蓋了春節(jié)期間的多樣化消費(fèi)場景,無論是正式場合的尊貴表達(dá)、家庭聚會(huì)的溫情共飲還是節(jié)日禮物的吉祥祝福,都能找到相應(yīng)的醬酒選擇,滿足不同消費(fèi)者群體的需求,多方位提升品牌的市場競爭力和消費(fèi)者滿意度。
此外,醬鄉(xiāng)燒坊針對春節(jié)旺季的策略并非只是一時(shí)之舉,而是要深化宴席、節(jié)日市場的布局,與消費(fèi)者、核心終端、企業(yè)等渠道形成良性互動(dòng),成為節(jié)日市場中的“常青樹”。通過春節(jié)的契機(jī),醬鄉(xiāng)燒坊力圖將品牌的影響力推廣至一整年的各大節(jié)日之中,成為其進(jìn)一步促動(dòng)銷、促增長、促合作的新機(jī)遇。
醬鄉(xiāng)燒坊在春節(jié)旺季的重點(diǎn)布局,不僅僅是強(qiáng)化品牌在傳統(tǒng)市場的深度綁定,更將拓展出新的消費(fèi)群體,走向更廣闊的市場之中??v使當(dāng)前環(huán)境千變?nèi)f化,醬鄉(xiāng)燒坊卻能憑借堅(jiān)實(shí)的品牌底蘊(yùn)和精準(zhǔn)的市場定位,在新的一年書寫新的篇章,始終貼合行業(yè)的發(fā)展趨勢,展現(xiàn)出醬鄉(xiāng)燒坊不凡的實(shí)力與魄力。
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