七年持續(xù)鍛造的超級(jí)IP，《舍得智慧人物》第六季開啟“越過(guò)山丘”時(shí)代之旅

　　走一段不太平坦的路

　　做人間散客，伴日升月落

　　于是能俯瞰來(lái)時(shí)低谷，能望見更高處

　　春節(jié)進(jìn)入尾聲，新一年追逐理想的征途已然開啟，《舍得智慧人物》第六季，時(shí)隔一年再續(xù)經(jīng)典，張海迪、吳士宏、馮小剛、何賽飛、馮遠(yuǎn)征、譚詠麟、吳敏霞等12位時(shí)代人物的舍得智慧將向當(dāng)代觀眾傳遞“越過(guò)山丘”的精神力量。

　　2月21日，第六季首期節(jié)目將在鳳凰網(wǎng)平臺(tái)與東方衛(wèi)視重磅播出，而目前關(guān)于#舍得智慧人物第六季#的話題已經(jīng)在微博等平臺(tái)掀起熱度。

　　有網(wǎng)友直言：“‘越過(guò)山丘’這一主題擊中了當(dāng)代大眾的內(nèi)心，而先導(dǎo)片的內(nèi)容也再次抓住了時(shí)代的聲音，將舍得精神與人生歷程緊密結(jié)合，釋放出振奮人心的力量?！?/p>

越過(guò)山丘

再度對(duì)話時(shí)代先鋒

　　“以舍得智慧，越人生山丘。”在節(jié)目的先導(dǎo)片中，著名主持人郎永淳熟悉的聲音點(diǎn)明了第六季的節(jié)目主題，并且面對(duì)不同的嘉賓，他提出了更加犀利而直接的問題，而這些問題恰恰是嘉賓們?cè)?jīng)面臨的一座又一座山丘。

　　曾跑得像一陣風(fēng)，卻終生輪椅相伴的康復(fù)國(guó)際張海迪，將作為首期嘉賓，講述大成若缺，隨處圓滿的人生境界；

　　初中文憑出道，當(dāng)過(guò)急診室護(hù)工，卻成為微軟大中華區(qū)總裁的吳士宏將揭開其一身爭(zhēng)渡，逆風(fēng)飛飏的跌宕人生；

　　作為中國(guó)賀歲片開創(chuàng)者，商業(yè)片卻吃了坦率的虧的馮小剛；越劇名角本色出演卻受質(zhì)疑的新科“金雞”影后何賽飛；嚴(yán)格自律和他律的北京人民藝術(shù)劇院院長(zhǎng)馮遠(yuǎn)征，都將口述那些如戲一般的人生，以及跨越山丘的感悟。

　　而著名歌手譚詠麟，也將重新回顧曾為生計(jì)四處奔波卻從不放棄理想，最終成為中國(guó)香港流行樂男歌手、演員的心路歷程；以及為中國(guó)體育事業(yè)拼搏“摘金”，卻也失去很多的奧運(yùn)冠軍吳敏霞講述關(guān)于“魚與熊掌”的舍得智慧……

　　他們?cè)诟髯缘娜松校矣谏岬?，最終越過(guò)山丘，而節(jié)目也通過(guò)深度對(duì)話的形式，再現(xiàn)時(shí)代洪流中，各領(lǐng)域先鋒人物的精神力量，闡釋人生跌宕的同時(shí)傳達(dá)積極能量，“走一段不平坦的路，再回首，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山?！?/p>

時(shí)隔1年經(jīng)典再續(xù)

五大亮點(diǎn)煥新呈現(xiàn)

　　《舍得智慧人物》自2017年首播以來(lái)曾對(duì)話龍永圖、袁隆平、張桂梅等數(shù)百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒，講述他們?cè)谀婢持袑ふ蚁Ｍ?，在人生抉擇中敢于舍得的精神智慧，推?dòng)舍得品牌價(jià)值精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層，全網(wǎng)累積流量高達(dá)186億+。

　　并且通過(guò)與時(shí)代同頻的觀察和思考，《舍得智慧人物》IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。從第四季“少數(shù)人的路”、第五季“尋找最優(yōu)解”，到第六季“跨越山丘”，隨著每一季的煥新與升級(jí)，節(jié)目流量和口碑攀升趨勢(shì)顯著。

　　其中，第五季播出期間，嘉賓的“舍得”觀點(diǎn)頻頻登上微博熱搜，牢牢占據(jù)話題熱榜。節(jié)目在收官時(shí)，取得了節(jié)目開播以來(lái)的成績(jī)，總曝光量達(dá)到144.95億，微博話題總閱讀量突破9.4億，B站視頻播放量68.66億?？梢钥闯?，第六季的節(jié)目?jī)?nèi)容和效果將更令人期待。

　　值得注意的是，第六季節(jié)目有五大升級(jí)亮點(diǎn)。

　　首先在播出平臺(tái)上，第六季在鳳凰網(wǎng)的基礎(chǔ)上，新增加?xùn)|方衛(wèi)視，借助雙平臺(tái)強(qiáng)大流量和影響力，讓品牌直達(dá)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知培育與流量突破。

　　其次在嘉賓選擇上，節(jié)目進(jìn)一步聚焦如張海迪、吳士宏等有思想、有流量的時(shí)代人物，深挖舍得智慧精髓渲染傳統(tǒng)文化氛圍。

　　其三在內(nèi)容上，緊扣時(shí)代情緒、傳遞精神正能量，節(jié)目將通過(guò)深度挖掘人物底色，提升節(jié)目的話題度和對(duì)觀眾的啟發(fā)性意義。

　　其四在畫面上，升級(jí)打造文化氛圍，渲染東方生活美學(xué)。圍繞“人生下酒，放膽一聊”構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，融合人物、情感、場(chǎng)景于一體，打造東方生活美學(xué)氛圍。

　　其五在技術(shù)上，通過(guò)虛實(shí)相結(jié)合形式，賦能創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意呈現(xiàn)詩(shī)酒背后陳子昂傳奇的人物故事，還原詩(shī)人與舍得酒業(yè)重要的文化淵源。

　　發(fā)展至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)成為行業(yè)珍貴的品牌IP案例，其獨(dú)特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，加上第六季中新技術(shù)的整合運(yùn)用，《舍得智慧人物》正在實(shí)現(xiàn)更高效的流量傳導(dǎo)。

七年鍛造超級(jí)IP

老酒盛宴賦能市場(chǎng)

　　微酒看來(lái)，自2017年至今，經(jīng)過(guò)7年時(shí)間的持續(xù)鍛造，《舍得智慧人物》已經(jīng)成為品牌超級(jí)IP，是品牌智慧文化的重要呈現(xiàn)，也是舍得酒業(yè)的核心資產(chǎn)之一。經(jīng)過(guò)多年的打磨和升級(jí)，《舍得智慧人物》也實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)突破，不僅在品牌的質(zhì)感提升、C端傳播、市場(chǎng)影響上發(fā)揮效用，也讓行業(yè)見證了舍得酒業(yè)“長(zhǎng)期主義”的執(zhí)著。

　　首先，深度挖掘品牌內(nèi)涵，極致表達(dá)品牌價(jià)值。作為品牌的超級(jí)符號(hào)，《舍得智慧人物》在迭代與創(chuàng)新中持續(xù)升華，積累了更高價(jià)值的品牌勢(shì)能。

　　例如，在第五季中，節(jié)目進(jìn)行了多形式、多方向的探索，不論是谷雨時(shí)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)直播還是五一期間的勵(lì)志短視頻，以及適時(shí)轉(zhuǎn)向普羅大眾的真實(shí)鏡頭，都從不同角度對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度演繹，受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　其次，舍得精神的智慧呈現(xiàn)，形成與時(shí)代共鳴的IP力量。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，《舍得智慧人物》本身就是契合時(shí)代精神的舍得智慧產(chǎn)物。在每一季中，節(jié)目主題始終保持與時(shí)代的共鳴，傳遞舍得酒業(yè)的深度人文關(guān)懷，從早期的袁隆平、龍永圖、張桂梅等，再到本季即將出現(xiàn)的嘉賓，各領(lǐng)域發(fā)揮先鋒力量的智慧人物對(duì)舍得精神的不同體會(huì)，形成了豐富的IP能量庫(kù)。

　　其三，線下場(chǎng)景打造，老酒盛宴賦能市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)7年的精心制作和播放，《舍得智慧人物》積累了龐大的受眾基礎(chǔ)，作為《舍得智慧人物》的線下延伸活動(dòng)，老酒盛宴承襲和演繹著舍得智慧內(nèi)核，在線下高端體驗(yàn)場(chǎng)景中，為市場(chǎng)直接賦能。

　　上海、蘇州、長(zhǎng)春、天津……老酒盛宴承載舍得智慧、通過(guò)立體品鑒、創(chuàng)新體驗(yàn)有效帶動(dòng)終端動(dòng)銷，傳遞東方生活美學(xué)魅力的同時(shí)推動(dòng)品牌持續(xù)破圈。

　　顯然，從線上節(jié)目的播放，社交平臺(tái)的話題互動(dòng)，到線下老酒盛宴的延展，《舍得智慧人物》實(shí)現(xiàn)故事、情感、場(chǎng)景的統(tǒng)一，為消費(fèi)者構(gòu)建了從品牌到產(chǎn)品的全新、全鏈路體驗(yàn)。

　　而在精神層面，繼時(shí)代人物從家國(guó)責(zé)任到時(shí)代命題的智慧講述；到名人的高光與低谷、大眾的追求與抉擇之后，《舍得智慧人物》第六季將繼續(xù)呈現(xiàn)國(guó)人“越過(guò)山丘”的拼搏情懷和現(xiàn)實(shí)意義的舍得與抉擇，在IP的升華過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度黏合。（微酒）