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    粉絲營銷并不鮮見,但燕京在啤酒行業(yè)開了一個好頭

    來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時間:2024-05-20 16:25:00
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        5月19日,燕京啤酒在北京舉辦了一場別開生面的粉絲之夜活動,這也將從5月10開始的“燕京啤酒超級品牌日”系列活動推向高潮?;顒蝇F(xiàn)場,不僅集聚了來自全國各地的近百名粉絲代表,燕京啤酒董事長耿超、燕京啤酒總經(jīng)理謝廣軍、燕京啤酒蘭善鋒等一眾高管悉數(shù)到場,中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月,以及北平機器、七葉香山、老牌精釀、魯爾精釀等知名精釀企業(yè)的主理人與總釀也參加了此次活動。活動中,燕京高管下場與粉絲共同玩游戲,數(shù)十輛哈雷機車巡展氣勢磅礴,演繹了一場啤酒文化與機車魅力碰撞的視聽盛宴,同時也將燕京的有你文化體現(xiàn)的淋漓盡致。多數(shù)粉絲紛紛表示,沒想到燕京啤酒這么大“陣仗”,對粉絲這么重視,作為一名普通消費者,還是挺開心的。

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        據(jù)了解,這是繼燕京高管天團下場直播之后的又一有力舉措,有媒體評價道,國企高管能放下“架子”,與粉絲玩成一片,是打造品牌形象的方式。粉絲營銷并不鮮見,但燕京在啤酒行業(yè)開了一個好頭。

        一場“雙向奔赴”的盛會,將燕京啤酒的“粉絲之夜”推向高潮

        此次燕京啤酒“粉絲之夜”活動共分為兩個部分,一是參觀燕京北京工廠,讓粉絲及媒體嘉賓近距離感受燕京質(zhì)量,二是粉絲之夜狂歡活動,讓粉絲體驗啤酒激情。一位粉絲在參觀完燕京生產(chǎn)車間后表示,燕京啤酒好喝是有道理的,這些車間、設(shè)備、原料、工藝,就是燕京啤酒的底氣,作為粉絲切身感受之后,更加熱愛燕京、喜歡燕京啤酒!

      燕京啤酒

        這場“跨越山?!钡摹半p向奔赴”,讓燕京啤酒的“粉絲之夜”達(dá)到高潮;而燕京啤酒的高管團隊一起出席,也讓粉絲真正感到了尊重的分量!正如燕京啤酒?蘭善鋒在致辭中說的那樣,“這是一場跨越山海的雙向奔赴,也是燕京啤酒大家庭的一次歡聚。以夢為馬,不負(fù)韶華;未來可期,共赴熱愛!”

      燕京啤酒

      燕京啤酒 蘭善鋒

        活動開場,《星光大道》2020年度總冠軍張心心,用甜美的歌聲燃起了大家的激情。在“粉絲分享”環(huán)節(jié),燕京啤酒的4位忠實粉絲上臺分享了自己對燕京啤酒的感受。有的表示,燕京啤酒是文化和情懷,代表了他們一代人的記憶,像是身邊的一位老朋友;也有的說燕京啤酒現(xiàn)在變得更加年輕和時尚,推出的一些新品深受身邊朋友們的喜愛,自己會一直支持下去。

      《星光大道》2020年度總冠軍 張心心

        此次活動還專門設(shè)立了“高管座談”環(huán)節(jié),燕京啤酒高管從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)等方面與粉絲展開了互動,讓粉絲了解到了一個正在變革中的燕京。對此,一位年長的粉絲由衷感慨,喝了幾十年的燕京啤酒了,喜愛一直沒變過,不管是大綠棒子(燕京清爽),還是U8,從前喝的是快樂,現(xiàn)在喝的是情感,好的產(chǎn)品我們會一直支持下去。

        值得一提的是,活動現(xiàn)場還有一對即將踏入婚姻殿堂的新人,燕京啤酒準(zhǔn)備了鮮花和蛋糕為他們慶祝。準(zhǔn)新郎表示兩人都是從河南過來,也都是燕京啤酒的粉絲,在最初接到燕京啤酒的邀請時,有詫異、震驚,也有喜悅,可以借此機會去北京“蜜月”一下。這不僅是一次難忘的體驗,更是對燕京啤酒品牌的一次深度認(rèn)識和情感連接,燕京啤酒的“以顧客為中心”不是一句空話,我們能夠看得見,并“摸”得著。

      《星光大道》2020年度總冠軍 張心心

        此外,活動現(xiàn)場還舉行了精彩的文藝表演,而燕京啤酒也踐行了自己的承諾,為粉絲頒發(fā)了“燕京U8·365天暢飲自由”證書,并且舉行了現(xiàn)場抽獎活動,程度回饋粉絲。

         啤酒行業(yè)T5新探索,探索國內(nèi)啤酒粉絲節(jié)的可行性

        這次“粉絲之夜”是國內(nèi)啤酒行業(yè)T5新探索,也是2024燕京啤酒打造營銷蜂巢的一大舉措。燕京啤酒以消費者為中心,圍繞“有你文化”,通過不斷打造熱點、爆點,保持品牌活力,吸引粉絲關(guān)注,并且針對市場反映調(diào)整和創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu),進而實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化、服務(wù)一體化,實現(xiàn)由單一生產(chǎn)型企業(yè)向綜合服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

        最新業(yè)績報告顯示,2024年季度,燕京啤酒實現(xiàn)營收35.87億元,同比增長1.72%;凈利潤1.03億元,同比增長81.73%,贏得2024年首季“開門紅”。而這些成績的取得是建立在2023年度燕京啤酒營收創(chuàng)歷史新高,達(dá)到142.13億元,凈利潤6.45億元,同比增長83.02%的基礎(chǔ)上。燕京啤酒繼續(xù)保持高效率、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢,其增長速度和增長方式,讓全行業(yè)為之振奮!

      燕京啤酒

        燕京啤酒成績的取得,與其以消費者為中心,創(chuàng)新營銷模式是密不可分的。進入2024年,燕京啤酒在春節(jié)期間發(fā)力,扛起了啤酒年文化營銷的大旗,“我和燕京的故事”活動征集、推出手寫祝福罐、上線虛擬人新春賀歲版TVC,牽手北京臺春晚等,讓燕京成為春節(jié)期間最亮的那顆星,成功開啟了波推廣浪潮。

        而這次“粉絲之夜”活動也不是一個單獨的事件。從510品牌日開始,燕京啤酒圍繞燕京U8免費暢飲365天、線上帶貨和品牌電商秒殺活動、519粉絲之夜等一系列活動,讓消費者再次看到燕京的活力和誠意,穩(wěn)固在消費者心智中的占位,進而呼應(yīng)春節(jié)營銷和即將到來的旺季營銷攻堅戰(zhàn),構(gòu)建一個營銷蜂巢,再次了啤酒行業(yè)的發(fā)展。

      燕京啤酒

        燕京啤酒董事長耿超表示,燕京啤酒是一家工業(yè)企業(yè),更是一家服務(wù)型企業(yè),最寶貴的財富就是用戶,因此要大力發(fā)展粉絲經(jīng)濟,與市場接軌,與消費者同步,不斷挖掘和傳遞燕京啤酒與消費者的價值,注重產(chǎn)品品質(zhì),注重用戶體驗,真正實現(xiàn)消費者心智占位,堅持做中國人自己的啤酒。

        據(jù)悉,燕京啤酒接下來還將圍繞粉絲繼續(xù)開展?fàn)I銷活動推廣,以服務(wù)賦能銷售,通過粉絲口碑、口口傳播等,夯實在消費者中的基礎(chǔ),進而實現(xiàn)新突破。同時,燕京啤酒也希望通過粉絲之夜活動的舉辦,為整個啤酒行業(yè)探索以用戶中心的發(fā)展模式,從而提振行業(yè)信心,整個行業(yè)的發(fā)展。

        業(yè)內(nèi)專家分析指出,好的產(chǎn)品是企業(yè)活下去的基本保障,而好的服務(wù),則是企業(yè)發(fā)展下去的前提,沒有服務(wù),就沒有用戶,沒有用戶,企業(yè)就沒有未來。燕京啤酒可能給出了一個方向,也期待這是一個優(yōu)秀的答案。

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