深圳突破2萬+終端，名酒寶豐建立全國化大灣區(qū)樣板

　　8月24日，以“名酒寶豐潮起 清香鵬城萬里”為主題的中國名酒寶豐清香發(fā)展大會在深圳香格里拉大酒店圓滿落幕。寶豐酒業(yè)攜“一清雙品”的強大勢能深度布局深圳、珠三角市場，開啟了清香名酒寶豐在灣區(qū)騰飛的新篇章。

　　深圳，作為輻射粵港澳大灣區(qū)的“橋頭堡”，其消費人群分布、消費結構均與國際接軌，是酒企開拓大灣區(qū)，邁向全國化乃至國際化的之地，也是寶豐酒業(yè)一直以來深化全國化發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

　　于鵬城深圳盛大召開這場清香發(fā)展大會，寶豐酒業(yè)的“野心”顯露無疑，勢要拿下廣東乃至大灣區(qū)這一白酒消費重地，并將其作為全國化戰(zhàn)略的一大跳板。

▲寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛

　　“深圳作為我國經(jīng)濟特區(qū)，是改革開放的前沿陣地，是大灣區(qū)四大核心引擎城市之一，地處珠三角經(jīng)濟圈，經(jīng)濟發(fā)達、消費力強，以其獨特的創(chuàng)新精神和開放包容的姿態(tài)，著中國消費和發(fā)展潮流�！睂τ谏钲谑袌�，寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛的重視程度溢于言表。

▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

　　寶豐落子鵬城，業(yè)界對此給予了高度評價。中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員認為，大灣區(qū)以其獨特的地理位置、經(jīng)濟活力及消費文化的多元化，為寶豐酒業(yè)為代表的清香型白酒發(fā)展提供了得天獨厚的條件；中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國也表示，深圳是創(chuàng)新之城，消費前沿，清香酒的新喝法，更符合年輕人消費者，寶豐在深圳市場將大有可為。

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

　　事實上，清香品類在廣東市場的蓬勃發(fā)展，也讓業(yè)界對寶豐酒業(yè)的騰飛有了更堅定的信心。酒業(yè)家從市場獲悉，近年來，廣東清香氛圍升溫較快，清香已成為廣東酒類市場增長最快的品類。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

　　“經(jīng)銷商最重視的是產(chǎn)品有沒有成長？有沒有利潤？消費者能否接受？而廣東市場清香品類在2024年呈現(xiàn)出持續(xù)上升態(tài)勢，寶豐主推的產(chǎn)品又適合廣東的主流消費價位，清香品類不但年輕人喜歡，更是未來多元化消費的重要品類，相信一定能在市場大賣�！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示。

　　一邊是600億白酒高地市場，一邊是清香老名酒品牌，落子鵬城、加碼灣區(qū)，寶豐酒業(yè)的騰飛也更具確定性。

　　今年以來，在消費人群和消費場景的減少疊加宏觀經(jīng)濟周期的雙重壓力下，白酒行業(yè)仍處于庫存高企、動銷乏力的調(diào)整階段。

　　此時，廣大酒商亟待一款有動銷、有利潤的好產(chǎn)品，以應對酒業(yè)新周期之困。從寶豐酒業(yè)在深圳市場的發(fā)展前景來看，寶豐酒無疑頗具潛力。

　　據(jù)了解，作為華南白酒市場的中樞，深圳酒類市場規(guī)模約為350億元，占廣東酒水市場比例約60%，有酒類經(jīng)營終端3萬多家。而過去一年時間里，寶豐酒在深圳市場已經(jīng)布局2萬多家終端網(wǎng)點，對深圳乃至整個珠三角地區(qū)形成了一定的輻射和作用。儼然，寶豐酒業(yè)已在深圳市場初步站穩(wěn)了腳跟，正在逐步往縱深拓展。

　　1年拿下深圳6成終端，寶豐酒的秘訣是什么？其核心正是“一清雙品”的戰(zhàn)略路徑。

　　“一清”是指堅持清香品類不動搖，扎扎實實向著百年清香企業(yè)的目標邁進�！半p品”是指堅持“品質(zhì)和品牌”雙品戰(zhàn)略驅(qū)動。近年來，寶豐酒業(yè)立足于“中國兩大清香名酒之一”的定位，堅持“一清雙品”戰(zhàn)略，以文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、技術、產(chǎn)品、營銷、傳播“八強支撐”為戰(zhàn)略保障，正向著品牌與規(guī)模的雙復興加速前進。

　　據(jù)王若飛透露，寶豐酒業(yè)未來將繼續(xù)從“向下深扎品質(zhì)之根、向上綻放品牌之花、向內(nèi)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、向外做好營銷服務”四個方面，堅持貫徹一清雙品戰(zhàn)略，持續(xù)推進全國化發(fā)展，打造廠商命運共同體，共享時代發(fā)展機遇。

▲寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰

　　現(xiàn)場，寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰也聚焦寶豐酒業(yè)的“一清雙品”戰(zhàn)略實施路徑，從寶豐酒的品牌傳承與創(chuàng)新、工藝傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)品傳承與創(chuàng)新三個層面闡述了清香名酒寶豐的綜合競爭力。在清香崛起、名酒復興的浪潮下，經(jīng)銷商們更為期待能夠與廠家共成長、共命運，寶豐酒業(yè)以品牌、工藝、產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，進一步堅定了廣大合作伙伴的信念，也為寶豐在灣區(qū)的騰飛增添了不少確定性。

▲北京卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬

　　“寶豐有五大發(fā)展之寶，即品牌之寶、產(chǎn)品之寶、模式之寶、老酒之寶、文化之寶。經(jīng)銷商戰(zhàn)略就是選擇戰(zhàn)略，攜手寶豐、選擇清香大賽道，就是選擇超級財富。”北京卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬也認為，在他看來，在M型消費時代，酒業(yè)一方面向名酒集中，另外一方面清香品類在不斷崛起，因此寶豐承接了名酒和清香兩大發(fā)展風口。

　　值得一提的是，建廠76年來，寶豐酒業(yè)共獲得了國內(nèi)國際500多項榮譽，堪稱行業(yè)內(nèi)榮譽“大滿貫”品牌，品牌價值達到316億元。依托“名酒”和“清香”兩大核心優(yōu)勢，寶豐酒業(yè)在深圳市場拓展勢如破竹也在情理之中。

　　2022年，16家清香型白酒企業(yè)共同發(fā)出倡議，做強做優(yōu)做大清香品類，并以清香白酒高質(zhì)量發(fā)展為契機共建“大清香時代”。自此，清香型白酒的發(fā)展步入快車道。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，“十四五”期間，清香型白酒的市場規(guī)模預計將突破200萬千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。于清香型酒企而言，如今正是闊步“走出去”的窗口期。

　　也是在2022年，寶豐酒業(yè)開啟實施了全國化戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，寶豐酒業(yè)的全國化規(guī)劃，其核心是堅持“一個中心，兩個，南北共進”的市場發(fā)展策略。其中，一個中心是指以“大本營河南省”為中心，兩個是指以“長三角、珠三角”兩個區(qū)域為，北方傳統(tǒng)清香市場與南方新消費市場齊頭并進。落子鵬城，于深圳開拓2萬多家終端網(wǎng)點，正是寶豐酒業(yè)對“南北共進”發(fā)展策略的深度踐行。

▲國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義

　　據(jù)國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義介紹，在大灣區(qū)市場，寶豐酒業(yè)將踐行“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，即聚焦“做深做強深圳根據(jù)地市場、做大做廣‘國民寶豐非遺文創(chuàng)’、做精做專線上市場”，在大灣區(qū)市場深耕細作。

　　可以預見，未來，寶豐酒業(yè)將以深圳市場為“品牌全國化”的橋頭堡，以全方位的營銷策略和組織支撐，全面發(fā)力廣東乃至整個大灣區(qū)市場，在大灣區(qū)市場牢牢“筑起高樓”，為全國化發(fā)展再添耀眼一翼。

　　事實上，近年來，寶豐酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略已不斷走向縱深。過去一年，寶豐酒業(yè)通過“寶豐名酒中國行”等一系列活動，南下廣東，北上內(nèi)蒙，東進上海，西拓陜西，深入全國各大清香型白酒重點市場，不斷將大商“請進來”，讓品牌“走出去”。

　　截至2024年6月，寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)市場實現(xiàn)了全省18個地市、108個縣級市場的全面覆蓋；省外市場，寶豐酒業(yè)已在18個省市實現(xiàn)了商業(yè)拓展布局，與浙江商源、名品世家等大商實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作，并在河北成立了家省外運營中心，讓全國化征程再啟新篇。

　　2024年，是寶豐酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一年，也是寶豐酒業(yè)全國化征程走向縱深的關鍵一年。開拓2萬多家終端網(wǎng)點，“拿下”深圳市場，寶豐酒業(yè)已然進入全國化“競速賽”！