從科羅娜新品上市，看今夏3大啤酒趨勢

　　科羅娜出新品了!

　　5月20日，科羅娜推出品牌全球首款創(chuàng)新產品——海鹽番石榴果味啤酒，并在廈門舉辦了新品發(fā)布活動，百威集團多位高管出席活動并致辭。

　　現(xiàn)場被打造成 “城中海灘”場景，品牌釀造大師親自講解釀造過程，嘉賓們沉浸于自然的熱情派對中，共度了一段愜意時光。

　　夏季剛剛來臨，各大品牌都在發(fā)力搶占旺季市場。那么，科羅娜這次推新的背后，是看準了當下哪些趨勢?

　　01、高端化趨勢明顯

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國高端啤酒銷售額增速達到10%以上。特別是疫情之后，消費者在家喝酒的情況變多，比起在外聚餐時喝酒，在家會更偏向于口感。因此，品牌高端化發(fā)展不僅依然是行業(yè)的大趨勢，而且競爭愈加激烈。

　　科羅娜本身就是百威旗下超高端啤酒品牌，這次的新品“海鹽番石榴果味啤酒”是其全球首款創(chuàng)新產品，在口感、品質、顏值上都花了不少心思。

　　據(jù)品牌方介紹，新品融入了真實海鹽與熱帶水果風味，保留了科羅娜的清爽口感，同時微甜不膩的果味也更易入口。再配上科羅娜的靈魂CP——青檸，不僅清爽加倍，更能充分感受愜意時刻。

　　不難看出，科羅娜此款創(chuàng)新產品的推出，正是百威亞太應對市場趨勢，在高端化方面加碼。

　　百威中國超高端新創(chuàng)事業(yè)總裁徐嘉宏先生表示：“科羅娜海鹽番石榴果味啤酒的上市是我們應對市場趨勢所研發(fā)。未來我們也將繼續(xù)引入更多創(chuàng)新產品，期冀可以為消費者提供更多元的體驗，推動高端啤酒的市場容量的提高?！?/p>

　　作為行業(yè)巨頭，百威亞太在這一領域布局已久。在2020年年報中，該集團列出三大商業(yè)策略，其中第 一項就是高端化。其2021年第 一季度的財務報告中也提到，高端及超高端組合繼續(xù)成為該集團的主要增長動力，“我們每百升收入增長4.3%，這也得益于高端化策略的成功實行?！?/p>

　　02、中國市場潛力巨大

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2021年1-3月，全國啤酒產量821.99萬千升，同比增長50.66%。

　　中國市場的潛力在百威亞太的業(yè)績中表現(xiàn)得特別突出。2021年第 一季度報告顯示，百威亞太的總銷量同比增長64.6%，一個重要原因就是中國市場的強勁復蘇，該集團第 一季度在中國市場銷量增長84.6%。

　　尤其像福建這樣的東南沿海地區(qū)，啤酒消費市場需求旺盛。在2020年全國省市產量排行榜中，福建躋身前十，除此之外，排名前三的也都是沿海地區(qū)。

　　此次科羅娜推出的全球首款創(chuàng)新產品，選擇中國福建省作為新品地，百威亞太正是看準了中國市場的潛力，尤其是中國東南沿海地區(qū)的潛力，并給予足夠的重視。

　　百威中國東南事業(yè)部總裁何建平先生介紹：“科羅娜在福建長久以來一直有著悠久的發(fā)展史，此次的新品既是品牌持續(xù)高端化的策略表現(xiàn)，同時也對東南市場的發(fā)展充滿了信心和期待?！?/p>

　　03、海灘生活的愜意打開方式

　　從整個行業(yè)來看，越來越多的啤酒品牌開始將重點放在把產品與生活方式相結合，打造與產品相對應的消費場景，來吸引消費人群，例如美食音樂、陽光沙灘等，而科羅娜無疑是其中做得較早且效果顯著的。

　　在許多消費者心中，科羅娜已不止是一瓶啤酒，更代表著一種輕松愜意的生活方式。品牌所倡導的“This is Living，就為這一刻”精神，也是鼓勵消費者在日常生活中，也能回歸放松狀態(tài)，重拾愜意。當金黃色的酒液與科羅娜的青檸相遇，夏日清爽在味蕾迸發(fā)，一份不期而遇的驚喜，讓享用的每一刻都彷佛置身陽光海灘，讓每一次飲用都感受更多的愜意美好。

　　這種找回與戶外和自然的再度連接的生活方式，正是現(xiàn)在都市年輕人所心生向往，這也正是科羅娜越來越被年輕消費者鐘愛的主要原因。

　　科羅娜此次創(chuàng)新產品的推出，從口感上，海鹽和熱帶水果能輕松營造出海灘度假的品牌氛圍，給消費者帶來沉浸式體驗，加深海灘生活方式影響力的同時，更強化了品牌的高端定位。

　　夏季來臨，正值啤酒消費旺季，作為百威旗下超高端啤酒品牌，科羅娜緊抓關鍵節(jié)點，此次全球首款創(chuàng)新產品的發(fā)布，一舉踩準了行業(yè)的多個大趨勢。我們期待，科羅娜的新品能為品牌和集團帶來更強勁的業(yè)績增長和更長遠的未來發(fā)展。