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    啤酒旺季將至,線上銷量卻同比下滑24%,啤酒市場如何自救?

    來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-05-27 09:48:00
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        6月將至,啤酒市場又迎來旺季,國產(chǎn)啤酒的股價(jià)也隨之迎來周期性的腫脹。2021年Q1,多家啤酒公司的財(cái)報(bào)顯示營收和凈*全部實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。不過從目前的市場形勢來看,啤酒要想再掀起大水花似乎有點(diǎn)困難。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全國啤酒產(chǎn)量3411萬噸,同比下降7.04%。這是自2013年以來,產(chǎn)量連續(xù)7年下滑,較2013年峰值5062萬噸縮減了1/3。業(yè)內(nèi)紛紛表示,啤酒的“黃金時(shí)代”即將過去。

        如今,大部分啤酒企業(yè)正在試圖借流量小生、綜藝等手段來使自己更加貼近消費(fèi)者,然而線上數(shù)據(jù)則表明這些手段帶來的成效不盡如人意。

        根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,縱觀2020年3月至2021年4月的線上銷售情況,啤酒的銷量和銷售額都是明顯呈下滑趨勢的。對比4月份數(shù)據(jù),2021年4月同比去年銷量下滑超24%,銷售額下滑超21%。

        同時(shí),從價(jià)格帶紅藍(lán)海市場反饋情況來看,多個(gè)價(jià)格段都處于低占比、低增長狀態(tài),整體行業(yè)出現(xiàn)下行狀態(tài)。

        不少品牌也受到市場需求變化的影響,銷售情況遠(yuǎn)不及去年同期。例如哈爾濱牌在京東去年3月份時(shí)銷量超過11萬件,今年3月銷量僅在7萬件左右,下滑了36%。行業(yè)逐漸下坡,消費(fèi)市場又大更迭。啤酒企業(yè)若無法創(chuàng)新產(chǎn)品線或是升級迭代,那就只能將那塊版圖拱手讓人。

        那么,原本屬于啤酒那片江山可能會被誰取代?

        新式飲料和低度酒的崛起是目前啤酒產(chǎn)業(yè)的兩大威脅。在線下,不少茶飲產(chǎn)品中也開始加入了少量酒精,如樸茶oritea、微醺we drink、茶閣里、喜茶、伏見桃山等等;線上,含酒精的氣泡水、咖啡以及低度的果酒、米酒、預(yù)調(diào)酒等更受歡迎。

        2019年至2021年是這些小眾酒品的爆發(fā)期。據(jù)天貓平臺《2020果酒創(chuàng)新趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,果酒和預(yù)調(diào)酒hi天貓?jiān)鲩L最快的酒類,2020年獲得約300%的增長,其中梅酒2020年的增幅接近90%。此外京東超市數(shù)據(jù)顯示,2020年雙11當(dāng)天開場僅5分鐘,京東超市的果酒成交量就同比增長40倍;雞尾酒成交額同比增長15倍。

        事實(shí)上,在京東平臺雞尾酒/預(yù)調(diào)酒類目中,RIO的Q1季度月銷量超過23萬件,環(huán)比上一季度增長超180%??梢?,低度酒在2021年的增長勢頭是不容小覷的。

        雖然從目前的市場規(guī)模來看,低度酒的市場占有率還無法與啤酒相匹敵,但從未來長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,其潛力和發(fā)展可能性是可以預(yù)見的。因此,對于啤酒企業(yè)來說,距離進(jìn)入市場大變革時(shí)代不遠(yuǎn)了。群雄逐鹿,廠商們都應(yīng)該想想如何“討好”年輕人。

    來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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