近日,知名品牌藍(lán)帶啤酒跨界酒鬼花生,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出了一款藍(lán)帶X酒鬼聯(lián)名款,包裝極為創(chuàng)新吸睛,新包裝融合了藍(lán)帶啤酒、酒鬼花生經(jīng)典品牌設(shè)計(jì)元素,并以年輕化為目的進(jìn)行創(chuàng)新打造,包裝采用大膽的上下分段式設(shè)計(jì),上半部分以填充經(jīng)典口味的藍(lán)帶啤酒(罐裝)印花,并借鑒了美式魔術(shù)卡牌風(fēng)格,搭配鮮明斑斕配色,相較于此前酒鬼花生的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)包裝,新包裝“迷幻多彩”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,明顯更能抓住年輕消費(fèi)者的眼球。
藍(lán)帶啤酒跨界酒鬼花生,聯(lián)合推出藍(lán)帶X酒鬼聯(lián)名款
新包裝整體看上去不僅個(gè)性更加鮮明,也更富有活力與聯(lián)想。色調(diào)間彌漫地多彩搭配,似乎象征著從微醺到酩酊的飄忽與醉夢(mèng),充斥著迷幻爛漫?梢哉f(shuō),無(wú)論是著色搭配還是風(fēng)格創(chuàng)新,新包裝都十分契合產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的調(diào)性,為年輕消費(fèi)者帶去了不一樣的全新感受。
除了包裝層面的創(chuàng)新,在產(chǎn)品層面,藍(lán)帶啤酒一直采用美國(guó)藍(lán)帶特種酵母、傳統(tǒng)臥式兩罐工藝進(jìn)行發(fā)酵,使得啤酒泡沫豐富細(xì)膩、口感潤(rùn)滑、喝起來(lái)非常地柔和醇厚,價(jià)格也比較親民實(shí)惠。
據(jù)悉,藍(lán)帶啤酒此次創(chuàng)意活動(dòng),別出心裁地聯(lián)合了下酒花生的代表品牌“酒鬼花生”,抓住的就是酒鬼花生的廣泛的國(guó)民普及其經(jīng)典性,酒鬼花生的這些產(chǎn)品特性與藍(lán)帶啤酒不謀而合。
啤酒與花生,藍(lán)帶與酒鬼,無(wú)論是在品類還是品牌上,都真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與經(jīng)典的交融;顒(dòng)同時(shí)推出實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠促銷,讓利老百姓,再次使得活動(dòng)形成了1+1大于2的傳播效果,不得不說(shuō),藍(lán)帶啤酒又一次在品牌營(yíng)銷上玩出了新的花樣。
藍(lán)帶啤酒創(chuàng)始于1844年,至今已有177年的歷史。藍(lán)帶啤酒前身為柏斯特的釀酒廠,于1844年由Pabst創(chuàng)立,隨后其創(chuàng)始人將釀酒坊從德國(guó)遷到美國(guó)威斯康新州的沃土上,釀造出美國(guó)廣受歡迎的特選酒。藍(lán)帶啤酒自1990年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),三十多年間因質(zhì)量?jī)?yōu)異、風(fēng)味特別、口感上佳等特點(diǎn),收獲了大量忠實(shí)的粉絲消費(fèi)人群,品牌深入人心,成為了無(wú)數(shù)國(guó)人心目中較經(jīng)典的啤酒之一。
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