雪花啤酒申請“東方不敗”、“酒花寶典”等商標(biāo)

　　“笑傲江湖”、“東方不敗”、“葵花寶典”……這些金庸武俠中的名字，或許有一天會都會出現(xiàn)在各類酒飲的商標(biāo)中。

　　記者注意到，華潤雪花啤酒(中國)有限公司在8月10日共計申請了20多個商標(biāo)，其中竟然出現(xiàn)了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。

　　事實上，這并不算稀奇，貴州茅臺酒股份有限公司早已成功注冊“笑傲江湖”商標(biāo)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從短期來看，上述申請的商標(biāo)投入運(yùn)營的可能性不大，或許是對于一些細(xì)分市場可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前占位。

　　雪花啤酒申請“東方不敗”等商標(biāo)

　　天眼查APP顯示，雪花啤酒(中國)有限公司(以下簡稱“雪花啤酒”)在8月10日申請了20多個商標(biāo)。

　　這些商標(biāo)的名稱中，除了“絕絕子”、“太上老君”之外，還包括“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”、“打狗棍”等。其中，“東方不敗”的注冊號為“58365765”，“酒花宮”的注冊號為“58361768”，“酒花寶典”的注冊號為“58351417”，它們的國際分類均為“32-啤酒飲料”。

　　上述信息在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)也得到了印證。不過，記者在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒此次申請的“東方不敗”等商標(biāo)顯示為“此商標(biāo)正等待受理、暫無法查詢詳細(xì)信息”的字樣。

　　那么，雪花啤酒為何會申請上述商標(biāo)呢?記者8月17日撥打該公司客服電話，一直無人接聽。

　　官網(wǎng)顯示，雪花啤酒是華潤集團(tuán)旗下直屬一級*中心。公司成立于1993年，總部在北京，下設(shè)“華潤酒業(yè)控股有限公司”，投資經(jīng)營其他酒種。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，雪花啤酒在國內(nèi)市場占有率超過30%，下轄70間啤酒釀造廠，擁有“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，年銷110.24萬千升，年產(chǎn)能約1875萬千升。2020年，雪花啤酒實現(xiàn)營收314.48億元，實現(xiàn)凈*20.94億元。2021年上半年，該公司股東應(yīng)占溢利(即凈*)相較2020年增長至少。

　　茅臺曾成功注冊“笑傲江湖”等商標(biāo)

　　除了雪花啤酒外，記者查閱發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)早在1996年就申請了“笑傲江湖”商標(biāo)，并于1997年成功注冊，國際分類為“33-酒”，其專用權(quán)期限為2017年至2027年。

　　2020年12月18日，貴州茅臺再次申請“笑傲江湖”商標(biāo)，注冊號為“52305490”，國際分類為“33-酒”，目前處于“等待實質(zhì)審查”階段。此次代理機(jī)構(gòu)為北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。

　　記者注意到，貴州茅臺此次申請的商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊的“笑傲江湖”商標(biāo)相比，其圖形商標(biāo)不一樣。

　　貴州茅臺的此次申請被報道后，有網(wǎng)友調(diào)侃，“金庸的后人同意了嗎?”“還有孤獨求敗嗎?”

　　那么，貴州茅臺為何會申請上述商標(biāo)呢?對此，有茅臺經(jīng)銷商向記者透露，貴州茅臺確實生產(chǎn)過笑傲江湖酒，該酒為醬香型，度數(shù)為53%vol。而根據(jù)酒友在網(wǎng)上的分享，“笑傲江湖”系列至少有兩款產(chǎn)品，一是茅臺笑傲江湖酒尊品，二是茅臺笑傲江湖酒金品，只是數(shù)量較少，以年份酒公諸于世。

　　專家點評：對細(xì)分市場的空白提前占位

　　那么，雪花啤酒、貴州茅臺為何會將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小說中的名字，用來申請商標(biāo)呢?

　　對此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，中國的酒類消費(fèi)是一種社交消費(fèi)，具有一定的文化屬性，特別與中國的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)社交等有著密切關(guān)系。同時，酒類消費(fèi)又有很強(qiáng)的傳播屬性，一些優(yōu)秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字，對于酒企的營銷是有幫助的。

　　對于雪花啤酒此次申請的商標(biāo)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，從短期來看，其運(yùn)營這些品牌的可能性不大，應(yīng)該只是對于一些細(xì)分市場可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前站位?！霸诓虒W(xué)飛看來，上述申請的商標(biāo)，具有一定的話題度，實際上已經(jīng)是顯性品牌，所以成功申請的機(jī)率比較小，”但不排除他們通過一些其他操作，將其據(jù)為己有。

　　在陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善，上海大邦律師事務(wù)所游云庭，四川仁厚律師事務(wù)所律師陸青青看來，此次申請的商標(biāo)，是否需要經(jīng)過金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵權(quán)，則需判定所申報的商標(biāo)是否侵犯金庸后人的在先權(quán)利。

　　“‘酒花宮’、‘酒花寶典’這些名稱有一定獨創(chuàng)性，有可能會通過審查，但‘東方不敗’明顯是金庸小說中的名稱，有可能會被金庸的繼承人或其授權(quán)的公司提起異議?！庇卧仆フJ(rèn)為，此次申請可能存在借金庸的知名度進(jìn)行營銷。

　　另外，在趙良善看來，如果上述申請的商標(biāo)涉及侵權(quán)，在申請未核準(zhǔn)之前并未私自使用并對外銷售的，不會涉及到侵權(quán)責(zé)任，僅是會面臨商標(biāo)申請被駁回的結(jié)果?！叭绻谖春藴?zhǔn)之前已經(jīng)以該商標(biāo)對外銷售并獲益的，最終認(rèn)定是侵犯他人在先權(quán)利的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可向人民法院起訴，也可請求工商行政管理部門處理。”